年轻人爱逛的店是什么样子?
7月26日,Babycare成都万象城店正式开业,这是Babycare在成都布局的第13家门店,不同于传统门店货架式陈列,该店把育儿生活场景融入门店陈列,集出行、喂养、毛绒玩具、孕产、礼品等五大场景,让消费者沉浸式逛店,拥有一站买齐的高效体验。新店刚开业就被挤爆,不少消费者带娃前来囤货。
据悉,Babycare在成都门店的数量位列全国各大城市之首。成都是年轻人生活的“潮流风向标”,拥有强大的消费活力和创新力。成都万象城作为成都市主城区最大的商业综合体,不仅引入了近700家品牌,更聚集了近百家首店、旗舰店,是新潮人群的聚集地。
不仅如此,成都万象城还积极打造打造母婴关怀特色服务体系——mama care by MIXC。此次Babycare入驻商场的同时,其“爱的2平方”母婴室公益项目也同步落地成都万象城,双方携手共建母婴室,为母婴人群提供更多贴心服务。
(Babycare与成都万象城共建母婴室)
移步即景,Babycare首家场景化陈列门店落地
Babycare成都万象城店面积近300平米,不同于传统门店,在场景化陈列上进行了大胆创新,移步即景,令人耳目一新。
走进店内即可发现,门店融合出行、喂养、毛绒玩具、孕产、礼品等五大育儿生活场景,从动线、场景陈列到视觉设计全线升级,让门店陈列自己“说话”。身处其中,仿佛亲历宝宝成长的历程。据介绍,这五大育儿场景的设计和陈列创新,源自Babycare对线下商品销售数据的分析,以及对用户群体消费习惯的深度调研,不仅是高频消费需求,同时适合视觉化呈现,或是体验式消费。
事实上,很多新手父母不太了解育儿过程需要的具体产品。过去可能更多依靠导购员解说,但场景化陈列将产品融进一个具体可感的场景,能让消费者不用提前做功课,只需走进门店,就能迅速知道自己需要准备的物品。
比如,门店内的一站式喂养台,结合实际使用场景,展示了从吸奶、储奶、喂奶、辅食等全育儿周期所需产品,包括吸奶器、储奶袋、温奶器、奶瓶、围兜、消毒柜、果蔬清洁剂、餐具、餐盘及餐椅等。通过场景化陈列,让顾客身临其境。同时,在场景化展示区附近会配备对应的商品货架,方便顾客就近拿取,有效缩短决策链路,带动联动消费。
再比如,Babycare成都万象城店设计了一整面毛绒玩具墙,憨态可掬的电动萌宠排排坐,成为对小朋友们最大的“诱惑”。
据介绍,Babycare成都万象城店在场景化陈列沉淀下来的经验,未来也将应用于Babycare全国100多家门店。
延续设计师基因,探索线下门店“复兴”
自2020年在上海开出首家门店以来,Babycare已开出100多家门店,覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等一二线城市。作为母婴头部品牌,Babycare全品类布局,产品覆盖150个二级类目,拥有数万个SKU,能一站式满足母婴消费需求,丰富的产品矩阵也成为其布局线下零售的独特优势。
线下门店的经营效率取决于人流量、消费者的停留时长和转化效率,除了选址等先天条件外,还需要通过门店设计和服务,让消费者逛得好、买得爽。不同于线上的无限货架,门店内能容纳的商品有限,不光选品,商品的陈列设计也很关键。
设计师的基因被Babycare从线上延续到线下。在线下门店,Babycare为顾客打造的是独特色彩、童真艺术的品牌空间,不同分区的设置兼顾了动线的便捷、有序、灵活、舒适。例如,入口醒目处通常放置核心畅销品类,或是强体验的推车、安全座椅等大件,吸引用户进店;互动休息区则安排有玩具试玩区和桌椅,宝宝玩耍时,家长可以在旁休息;门店的导购和育儿顾问则穿插其中,提供针对性的专业建议和讲解。
事实上,Babycare一直在探索场景化陈列。比如Babycare曾在门店测试,将不同产品放入家纺棉品、个护日用、趣味玩具、餐厨喂辅、户外出行等场景中,以场景串联产品,拉动连带消费。而此次Babycare成都万象城店通过出行、喂哺等五大场景分区,将场景化陈列进一步深化。
更重要的是,Babycare的门店并非一成不变,会基于经营数据,对选品和陈列进行动态调整,满足客户需求;不同节庆、品牌节点等,店内的背景音乐、氛围装饰也会随之焕新。
近年来,年轻一代成为消费主力,作为互联网原住民的他们,更看重颜值设计、消费效率及消费体验,也推动着线下零售门店陈列设计,从过去大卖场式堆货式高货架陈列,到更人性化更注重展示和体验的矮货架式陈列设计,再到如今围绕精准人群进行的细分化、专业化、场景化,
变革已是大势所趋。
而以Babycare为代表的创新者们,正在大步向前。
免责声明
本文转载自网络平台，发布此文仅为传递信息，本文观点不代表本站立场，版权归原作者所有；不代表赞同其观点，不对内容真实性负责，仅供用户参考之用，不构成任何投资、使用等行为的建议。请读者使用之前核实真实性，以及可能存在的风险，任何后果均由读者自行承担。
本网站提供的草稿箱预览链接仅用于内容创作者内部测试及协作沟通，不构成正式发布内容。预览链接包含的图文、数据等内容均为未定稿版本，可能存在错误、遗漏或临时性修改，用户不得将其作为决策依据或对外传播。
因预览链接内容不准确、失效或第三方不当使用导致的直接或间接损失（包括但不限于数据错误、商业风险、法律纠纷等），本网站不承担赔偿责任。用户通过预览链接访问第三方资源（如嵌入的图片、外链等），需自行承担相关风险，本网站不对其安全性、合法性负责。
禁止将预览链接用于商业推广、侵权传播或违反公序良俗的行为，违者需自行承担法律责任。如发现预览链接内容涉及侵权或违规，用户应立即停止使用并通过网站指定渠道提交删除请求。
本声明受中华人民共和国法律管辖，争议解决以本网站所在地法院为管辖法院。本网站保留修改免责声明的权利，修改后的声明将同步更新至预览链接页面，用户继续使用即视为接受新条款。
