春节期间，从“尔滨”到“山河四省”，从网友自发“监工”到文旅部门在线“听劝”，各地文旅局“花式揽客”、奇招频出，希望用“泼天的流量”接住“泼天的富贵”。
据央视新闻，2024年春节期间，文化和旅游部组织开展“欢欢喜喜过大年”春节主题活动，统筹做好安全生产和假日市场工作，文化和旅游市场平稳有序。据初步统计，全国举办“村晚”、戏曲进乡村、新年画活动、图书馆里过大年等群众文化活动约15万场，线上线下约6.69亿人次参与。
受政策、供给、宣传等多种利好因素影响，城乡居民出游意愿高涨，出游人次和出游总花费等多项指标创历史新高。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%。
文旅市场活力迸发
春节期间，各地文旅市场活力迸发。
一方面，传统文化出彩出新。天津、山东、湖南、贵州非遗大集买年货，安徽“皖美过大年”等文化惠民活动火热开展，透出浓浓文化气息。新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗秀场等活动成为游客新春出游的重要选择。
另一方面，旅游市场人潮涌动，“南北互换、东西互跨”特征显著。其中，富有历史底蕴景区和极具人文特色古城“实力宠粉”，备受欢迎。
在玉溪，以体验年俗为主题的乡村民俗游热了起来。春节期间，玉溪举办“回远方的家过特别的节——回村过节玉溪‘村节’”活动，以村宴、村演、村礼、村艺、村宿等为亮点，组织了民俗节庆、音乐集市、非遗体验、温泉康养等30余项活动，让“玉溪‘村节’”乡村旅游品牌强势出圈。
统计数据显示，2024年春节假期，玉溪市共接待游客305.70万人次、同比增长11.13%，实现旅游收入30.38亿元、同比增长51.5%，其中：过夜游收入13.14亿元、同比增长108.69%，旅游住宿消费增幅迅猛，有效拉动假日旅游经济增长。
在银川，春节期间，全市精心策划推出文化旅游惠民活动133场，“在宁夏非遗过大年”“梅花秦韵绽放湖城”秦腔艺术节、“湖城有戏一元剧场”“百姓大舞台有你更精彩”文化演出季、“龙行龘龘欢乐新春”社火大赛、“红红火火闹元宵”灯谜竞猜、趣味游艺活动等新春惠民文化活动深入城乡社区、商超街区、文化广场，充分满足广大市民群众和来银游客对高质量文化旅游产品需求。
统计数据显示，春节八天假期，全市共计接待游客149.16万人次，同比增长97.70%，较2019年同期增长81.05%；实现旅游收入9.52亿元，同比增长414.46%，较2019年同期增长112.52%。其中，怀远夜市、阅彩城、敬德街、建发枫林湾等4条国家级/自治区级文旅休闲街区八天接待游客81.59万人次，现场营业收入7403.44万元，为这个春节增添了十足的烟火气。
文旅产业是当下恢复和扩大消费的重要抓手，对促进经济复苏、提振发展信心作用显著。专家表示，对于普通城市来说，想提升城市品牌、赢得人才和投资青睐，还需思考如何从“网红”到“长红”、让“流量”变“留量”。应在完善旅游公共服务体系基础上，结合自身资源禀赋，以特色文化赋能景区，打造高品质、多样化、个性化的“硬核”文旅产品。展示各地的旅游资源和文化魅力，才有可能成为下一个现象级出圈目的地。
上市公司纷纷入局
同花顺数据显示，在A股中，关键词涉及文化旅游的上市公司有359家。根据最近一个交易日的涨跌幅排行榜，涨幅超过10%的上市公司有55家。
在文旅融合的新时代，文化创意已成为旅游产业开发的热门话题和强大动力。创源文化主营业务为时尚文具、手工益智、社交情感、运动健身、生活家居及其他六大类产品的研发设计、生产、销售全套供应链。公司主要产品包括时尚文具、手工益智、社交情感、运动健身、生活家居及其他等。
其中，子公司宁波创源文创主要依靠区域供应链优势，与连锁书店合作发展自有品牌，如thedailypaper、Cre8、@Cre8等。同时开拓大客户toB端定制产品业务和联名开发等业务。
子公司杭州创源文创则是一家拥有自主研发设计的文化创意公司，围绕主业构建产品生态，涵盖商务日记本、礼品套装、书写工具、护脊书包等。2023年新创立“由果”品牌，目前处于品牌建设初期阶段。
君亭酒店主营业务为有限服务类型和全服务类型的中高端酒店运营及酒店管理业务。得益于暑期消费及主要商务城市出行需求的增长，公司2023年第三季度实现营业收入1.6亿元，较上年同期增长50.23%，较2019年同期增长61%，各项经营指标均呈现增长趋势，创历史同期新高。
去年，在品牌建设上，公司对互联网环境下差旅人群特性研究后，为新世代人群打造的精选赛博酒店品牌“君亭尚品”首店落户深圳；集团第一家基地酒店“浙江世贸君澜大饭店”焕新亮相；全新奢华品牌“君澜理”首店在北京核心区域开业迎宾；“景澜青棠”品牌的首个项目签约金华，集团品牌形象及品牌矩阵得到进一步提升与丰富。
盘龙药业主营业务是药材规范化种植、药品生产、研发、销售及医药物流。公司上市后就提出“一体两翼”发展战略，即以工业为主体，以商业配送及建设秦岭秦药中医馆为左翼，以王家成非遗传承和医康养建设为右翼，实现双百亿目标。
秦岭和合南北、泽被天下，是中华民族的祖脉和中华文化的重要象征，其地域四季分明，四时温润，花木生宜，植被争暄，珍草遍地。盘龙药业立足秦巴山区，区位优势明显。值得一提的是，盘龙药业在去年就前瞻性的布局了文旅康养业务。
公告显示，子公司陕西盘龙健康产业控股有限公司在陕西省商洛市设立全资子公司陕西盘龙谷文旅康养有限公司，主要经营文旅、康养等业务，注册资本1亿元。此举不仅有助于完善“一体两翼”战略目标，提升公司的综合竞争力，还将助力公司的长期持续发展。
