近日，哈尔滨火爆出圈带火了文旅市场，山东、河北、河南、山西、江西等地文旅部门纷纷“出手”，江西锦衣卫、洛阳飞鱼服等“花式”营销上线，花式揽客，多举措引流。
哈尔滨火爆出圈，带火了整个文旅市场。
1月15日，A股三大指数涨跌不一。截止收盘，沪指涨0.15%，深证成指跌0.36%，创业板指跌0.88%。市场成交额超过6000亿元。
行业板块涨少跌多。其中，旅游酒店板块涨幅居前，达3.87%；35家相关概念股中，上涨33家，下跌2家。西安旅游、大连圣亚等涨停，桂林旅游、君亭酒店等涨近4%。
旅游市场需求稳健
在国民经济复苏的背景下，旅游经济持续回暖。据马蜂窝发布《2023年旅游大数据报告》显示，2023年旅游市场整体呈强劲复苏态势，暑期为全年旅游高峰，节假日中以国庆和春节的出游需求最为旺盛，分别占据了整体旅游热度的50%和23%。
2024年元旦假期3天期间，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，较19年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较19年同期增长5.6%；人均旅游收入为590.59元，恢复至19年同期的96.5%。
中信证券研究显示，短期看，今年春节假期长达8天，或带动旅游市场景气度上行。中期看，旅游仍是居民美好生活的刚性需求。
据民航局预测，春运期间民航运输旅客量将达8000万人次，同比增长44.9%、较2019年同期增长9.8%，日均200万人次有望创历史新高。国内线方面，三亚、海口等南方旅游城市，以及东北、新疆等地的冰雪旅游城市旅客量将显著增长；国际线方面，日韩、东南亚等周边国家将成为出行热点。
中国旅游研究院预计，2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，出入境旅游将超过2.64亿人次，国际旅游收入将超过1070亿美元。测算同比均超20%，分别恢复至2019年的约100%/105%。
《2023年旅游大数据报告》显示，年轻人已成为出游主力军。2023年，00后和90后占比达到了68%；出境游消费者中，25-35岁人群占比达44%，其中女性占比达27%，年轻女性正逐渐成为出境游的主要消费群体。人均支出方面，境内游1000-3000元区间的人均支出占比达45%，10000元以上的人均支出比重仅为7%。当前国内游仍主打性价比，旅游消费较疫情前仍有恢复空间。
据悉，国家发展改革委价格司已于近日组织召开座谈会，分析2023年全国旅游市场及价格总体情况，研判2024年特别是一季度旅游市场及价格形势。
连锁化中高端酒店发展前景广阔
多家券商表示，持续看好国内旅游、餐饮理性繁荣，出境游补偿性需求随供应链恢复仍有较大释放空间。展望2024年，建议积极关注酒店、旅游、餐饮等子行业。
山西证券研报指出，随着疫情对出行的影响逐渐消退，消费者商旅需求恢复、出行频次提高、出游意愿增加，酒店行业有望迎来关键复苏期。
一方面，酒店业发展取决于宏观经济景气程度以及消费者消费习惯，存在与整体宏观经济发展相一致的周期性特征。从ROE、加盟占比、规模等多方面来看，国内酒店集团仍处于成长阶段，未来投资回报率仍有很大的增长空间。
另一方面，目前，国内酒店市场由低端经济型酒店占主导。随着中产阶级崛起，更多消费者将开始有能力承担旅游消费，会更青睐安全和舒适的旅游目的地，连锁化中高端酒店发展前景广阔。
在A股旅游酒店板块，君亭酒店主营业务为有限服务类型和全服务类型的中高端酒店运营及酒店管理业务。公司主要产品为客房住宿服务、餐饮服务、其他配套服务、酒店管理。公司先后荣获“2018年中国旅游饭店业协会最佳股东投资回报奖”、“2018年及2019年中国饭店协会中国酒店集团规模50强”、“2018年中国旅游饭店协会中国饭店集团规模60强”等行业权威荣誉。
得益于暑期消费及主要商务城市出行需求的增长，公司2023年第三季度实现营业收入1.6亿元，较上年同期增长50.23%，较2019年同期增长61%，各项经营指标均呈现增长趋势，创历史同期新高。
2023年第三季度，公司直营酒店平均出租率为69.79%，较上年同期增长8.83%，超过了2019年同期水平；平均房价每间530元，较上年同期增长26.43%，较2019年增长24.61%；RevPAR为369.89元/间，较上年同期增长44.75%，较2019年增长25.24%。
1月4日，君亭酒店在投资者互动平台上表示，公司旗下君澜品牌已成为本土规模最大的高端休闲度假酒店专业运营商，君亭及景澜系列品牌也有多达四十余家精品休闲度假酒店，度假酒店是公司品牌谱系中最重要也是最具竞争力的产品线，在国内已形成较为完善的度假圈。于东北三省君澜共有5家酒店正在筹建中，如查干湖君澜温泉度假酒店、长白山和悦君澜温泉度假酒店、长春朗天君澜大酒店、长白山北坡天池古街君澜度假酒店、长白山书院君澜温泉度假酒店等。
