10月18日,名创优品战略级店态MINISO LAND首次进驻武汉,于江汉路步行街与楚河汉街两大核心商圈同步揭幕,以”双首店”落地”双顶级商圈”之势,迅速引爆全城消费与打卡热潮,为武汉“首店经济”注入全新动能。
此次MINISO LAND武汉“双首店”齐开,在推动名创优品自身从渠道到品牌认知全面提质升维的同时,也以其对客流的强劲拉动和体验式消费的创新,为所在商圈繁荣和区域“首店经济”的发展提供了新动能,进一步助力武汉建设国际消费中心城市,积极服务“双循环”新发展格局。
双首店布局核心商圈,MINISO LAND重构武汉消费格局
当前各大城市正在大力发展“首店经济”,在促进消费、提质扩容的背景下,名创优品聚焦兴趣消费推出创新店态MINISO LAND。作为华中地区的商业枢纽与潮流前沿,武汉以其深厚的历史底蕴与蓬勃的青年文化,持续引领区域消费新风尚。江汉路步行街承载百年商脉与都市烟火气,楚河汉街则融合现代建筑与文旅休闲,成为年轻人群聚集地。
MINISO LAND楚河汉街店
名创优品MINISO LAND以前瞻性视野落子这两大标志性商圈,其“双首店”布局不仅是地理上的覆盖,更是与武汉历史和现代商业脉络的一次深度对话,精准整合了“历史文旅”与“现代年轻”两大消费资源,对位多元客群,实现品牌势能与城市能量的共振,成为驱动城市消费活力的双核引擎。
MINISO LAND楚河汉街店以近2300平方米的规模,构建“城堡乐园”般的超级IP沉浸空间,门头以宝可梦的经典形象打造强烈视觉符号,店内则通过完整IP情景分区,成为本地青年与宝可梦粉丝们争相打卡的潮流目的地。江汉路步行街店则以1400平方米空间打造“奇遇梦乐园”,门头的品牌原创潮玩艺术家IP“右右酱”大型美陈成为商圈一大亮眼打卡点。
MINISO LAND江汉路步行街店
武汉两家MINISO LAND门店汇聚了宝可梦、史迪奇、迪士尼、疯狂动物城、哈利·波特、Chiikawa、三丽鸥等多个全球热门IP,涵盖经典、潮流与艺术家联名等多重维度,
通过场景化造IP乐园,将IP从商品转化为可感知、可互动、可传播的内容,进一步释放IP价值。
开业当天,江汉路店以自有艺术家IP“右右酱”拟人化Coser的元气舞蹈拉开序幕,营造出梦幻的开业氛围;下午楚河汉街店则以“宝可梦见面会”惊喜开场,与主题装饰共同打造了冲破次元壁的宝可梦IP沉浸场景。仪式结束后,大量消费者进店体验,双店均展现出卓越的聚客能力与销售转化。
乐园店态重塑消费链接,IP双轨战略赋能价值增长
在此次开业的武汉双店,名创优品“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动的IP战略得到了生动诠释。MINISO LAND楚河汉街店以全球顶级IP“宝可梦”构建沉浸式主题空间,凭借其强大的粉丝基础和全球影响力,快速建立消费者认知并形成流量引力;江汉路店则通过名创优品自有艺术家IP“右右酱”的门头呈现,展现了其在IP孵化与内容运营上的核心能力,以独特的视觉符号强化品牌辨识度。通过全球IP获取流量杠杆,借助自有IP构建品牌护城河,名创优品正一步步实现从渠道零售向内容生态的战略转型。
据了解,乐园系作为名创优品创新店态,囊括了MINISO SPACE、MINISO LAND以及MINISO FRIENDS。今年6月在南京德基启幕的MINISO SPACE,成为全球首个在高奢商圈打造IP空间的中国品牌。位于上海南京东路的MINISO LAND全球壹号店成为潮流热门地标,9个月实现销售额破亿。10月底,MINISO FRIENDS也将在深圳开出全国首店。
此次MINISO LAND“双首店”在武汉的落地,不仅进一步丰富了MINISO LAND的全国网络,也为“IP大店+IP生态”战略提供了更多实践范例。随着乐园系创新店态在全国乃至全球核心城市的持续布局,名创优品所构建的IP零售生态将释放出更大的潜能,为城市商业创新与消费生态升级注入持久动力。
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