当“开学季”撞上“辣条顶流”,会擦出怎样的火花?3月4日起,卫龙以一场覆盖全国95城、超900所高校的“卫龙开学辣”线下狂欢,强势占领Z世代开学社交主场。从外星人巡游到魔性通关挑战,从限定周边到“考神玄学”,卫龙用一场沉浸式辣味社交实验,让年轻人“辣”到上头,更“玩”到破圈。
打破次元壁的“辣味社交”
卫龙深谙Z世代“既要好玩又要仪式感”的社交需求,此次“卫龙开学辣”活动以与malamala外星人的互动开启,获得集章卡,解锁“卫龙开学站”巡游。活动现场化身大型互动剧场——魔芋爽低低低挑战,需用3个下蹲姿势复刻魔芋爽的Q弹韧劲,肢体语言与产品特性深度绑定;小魔女魔法套圈圈,5次机会套中辣椒≥2次即可通关,以游戏化设计强化“辣得过瘾”的味觉联想;还有神秘主厨空降校园,将零食升级为“社交货币”。通过强互动、强传播的玩法,卫龙让年轻人从“围观者”变成“共创者”,在打卡、挑战、分享中自发成为品牌传播节点。
新品+周边:拿捏年轻人的“开学刚需”
卫龙捕捉开学场景痛点,以“逢‘烤’必过”谐音梗介绍吮指烤肉味新品,借势“考神”玄学心理,推出“考神之笔”创意打卡墙,学生手持“考神笔”拍照即可解锁“新学期buff”。而限定开学礼包更是直击学生党嗨点:刮刮乐金钞设计了4款金钞,结合了大面筋、魔芋爽、麻辣麻辣、亲嘴烧四款卫龙经典产品;亲嘴烧收纳箱+蛇皮袋,用土酷美学将辣条包装变身为潮流单品,踩中校园实用需求。从“解馋零食”到“开学好运装备”,卫龙用产品矩阵构建起“陪伴感”,让辣条成为年轻人开学仪式的一部分。
卫龙的“年轻化密码”:把营销变成年轻人的社交游戏
这不是卫龙第一次“玩转”校园。从“显眼包”出圈,到“学院奖”的创意盛典,卫龙始终以“网感”对话年轻人。此次“卫龙开学辣”活动更进一步到对线下场景的重构,用游戏化、剧情化体验替代传统地推,让品牌成为校园社交生活的“高光时刻”;以“辣”为情感纽带,将考试、社交、成长等青春议题融入互动,传递“辣条陪你闯关”的陪伴感。
卫龙将“开学季”变成一场95后、00后争相参与的线下狂欢,背后是品牌对Z世代社交逻辑的深度理解,用脑洞玩法制造话题,用情感共鸣建立信任,用潮酷周边强化认同。这场“辣味社交实验”或许正揭示一个趋势——未来的消费品牌,不仅要提供产品,更要成为年轻人的伙伴。而卫龙,显然已在这场游戏中抢占了先机。
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