春节将至，义乌正在批量生产“年味”。这里是国内最大的节庆产品集散中心，全球80%以上的年画、对联、挂饰被义乌“承包”。
春节前夕，快手联合央视网发布年货溯源短片《直播电商如何圆梦新义乌故事》，通过实地走访多位在义乌创业的快手节庆用品商家，讲述他们抓住直播电商的创业机会，把小商品做成大生意的故事。
从源头工厂到电商主播商家，义乌节庆用品产业链正在直播电商平台助推下，经历着新的蝶变。短片中，谈及直播电商浪潮，不少在义乌经营节庆用品三十余年的企业主表示，直播电商是当下的时代潮流，也是行业的发展新机遇。
直播电商平台拓宽了传统贸易商的销售渠道，开辟了线上新增量；而电商主播、商家的定制化产品需求，也为源头厂商拓展了新客户来源；跟随直播电商节奏，工厂也能进一步提升供应链整合和运营能力。
对于源头工厂来说，他们希望在直播电商赛道继续发挥所长，做好产品的设计研发和生产，通过合作优秀的电商主播，把高品质的年画、对联产品输送到直播间的千家万户。
短片中的快手电商商家赵希雄，来自江西，土木工程专业毕业，目前在义乌创业近五年时间。他在快手开设店铺“知临家居生活馆”，合作了义乌及周边地区20多家工厂，为平台众多头部主播供应节庆产品与日用百货，年GMV过千万。今年年货节期间，团队准备了近百款节庆用品，仓库每日的发单量达到2-3万单。
因为有了像赵希雄这样的供应链商家，上游的工厂可以更敏锐地洞察到市场需求，通过小单快返提升爆品研发的成功率，减少工厂库存积压；下游的达人以及终端消费者，可以获得更高性价比的源头好货；而作为中间环节的供应链玩家，也能凭借精细化的运营能力获得价值回报。
短片中还讲述了众多在义乌创业多年的电商主播代表，他们先人一步洞察到直播电商的创业机会，多数以夫妻老婆店的形式开展低成本创业。
周平和丈夫蔡勇周来自四川，在快手经营账号“义乌平姐家居生活馆”，已积累上百万粉丝。每到春节就主推节庆用品，一年下来GMV可以达到数百万。
郑朋飞来自陕西咸阳，2018年来义乌创业，之前干了七八年厨师。来义乌之后，赶上直播电商红利，他在快手开设账号“义乌鑫哥扫好货”，积累起了百万的粉丝量。如今夫妻俩在义乌白岸头村，租了一层楼约200平米的仓库。
伴随消费市场需求变迁，义乌节庆用品产业正在经历从“中国制造”到“中国质造”的产业升级，在这一过程中，新兴直播电商平台对区域产业升级和渠道融合注入新活力。
快手电商数据显示，2024年，包括义乌在内的金华地区节庆用品/礼品类目订单量同比增长71%，动销商品数同比增长82%，动销卖家数同比增长101%。
从个体角度来看，直播电商产业的发展，为普通人带来低成本的就业和创业机会；加之义乌完整的节庆用品供应链体系、低成本快递物流网络，也为他们的生意提供了强大的支撑，即便深耕小品类也能成就大生意。
从产业发展角度来看，直播电商重塑了产业链的逻辑，加速了线上线下渠道融合的过程，让上游的源头工厂、中间型商家，以及下游的批发商和终端消费者，实现了更快更精准的连接，在降本增效的同时，进一步优化了终端消费者体验。
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