中演协X快手联合发布《直播优质内容拉动新消费》报告

随着互联网技术飞速发展和移动设备的广泛普及,短视频和直播已成为当今数字时代不可或缺的重要媒介。近日,以“焕新直播生态 焕发文旅活力”为主题的2024中国网络表演(直播与短视频)行业年会在哈尔滨举办。

快手科技副总裁张军出席年会主论坛,并带来《云联百业·上快手直播间赏“云”间繁华》主题演讲,阐释了短视频直播作为重要的网络视听文化形式,与各行各业的深度链接,以及其所展现出的产业升级赋能效应。

会上,中国演出行业协会(CAPA)与快手联合发布《直播优质内容拉动新消费——2024年快手直播生态观察》(以下简称“报告”)。报告显示,短视频直播行业已经成为数字经济中不可忽视的力量,为培养新质生产力持续注入活力,而快手作为国内领先的直播平台之一,在助力优质内容发展、改变传统行业运作模式、催生新消费模式和商业场景等方面展现出了巨大的潜力和价值。

中演协X快手联合发布《直播优质内容拉动新消费》报告

 

植根多元用户需求,短视频直播为多领域带来全新发展机遇

当下,我国网络视听行业迎来了前所未有的繁荣,用户对于直播内容的需求也变得愈发多元化。第53次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2023年底,我国网络直播用户规模达8.16亿人,占网民整体的74.7%;《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示,我国职业网络主播数量已达1508万人。从游戏竞技、音乐演出到生活分享、在线教育等,各种各样的直播内容应运而生。

在此背景下,平台开拓出更为细分的直播赛道,持续提质直播内容。2023年快手的直播品类已经超过了425个,快手主播日均直播时长同比提升近30%,优质主播数量增长超过100倍。

依托于庞大的流量池和对用户需求的深刻洞察,快手也逐步改变着人们的生活方式和消费惯,为多个行业带来了全新的发展机遇。其中,有传统文化的大放异彩,有音乐品类的长足发展,还有在新技术赋能下产生的新直播业态。众多优秀的直播内容创作者在快手平台上汇聚,形成了充满活力的直播生态系统。2023年第四季度,快手用户平均月活跃同比增长9.4%达7.00亿,日活跃用户的日均使用时长达124.5分钟。

随着平台快速发展,直播行业也进入寻求新增量、与新内容达成共赢的阶段,虚拟主播成为新的着力点之一。凭借高颜值、虚实结合等优势,其填补了直播领域的一块空白,成为行业的一股“新势力”。由风鱼动漫所打造的虚拟主播“狐璃璃”,在快手全流程系统化扶持方案助力下,入驻仅40天便收获120万粉丝。2023年,快手全年虚拟直播场次更是超过30万,为直播业态注入了全新的生机。

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此外,为了进一步构建具有平台特色的生态壁垒,快手也在内容创新和用户互动方面发力,以一系列扶持政策,推动公会、MCN机构等提高内容质量、提升用户活跃度,进一步构建起快手“内容护城河”。同时,快手还通过年度盛典、百大主播等平台IP活动,发掘更多品类、更多层级的优质主播,助推主播的职业化、专业化发展。

打造消费新场景,优质直播内容成创收新“引擎”

直播行业不断走向成熟,不仅在众多领域成为链接用户与内容的重要纽带,同时基于直播的新经济模式也在逐步建立。《中国网络视听发展研究报告(2024)》调查显示,七成以上用户因看短视频/直播购买商品,超四成用户认为短视频/直播已成为主要消费渠道。凭借着直观、生动、互动性强等优势,直播渗透到人们的日常生活中,为越来越多行业带来了消费提质扩容的新可能。

越来越多文化从业者,将短视频直播平台作为才艺展示和线上演出的重要舞台。唢呐演奏家陈力宝、道情皮影第四代传承人魏宗富在快手将传统技艺发扬光大;国家大剧院、中国交响乐团等文艺院团在快手开启线上音乐会直播;周杰伦、蔡依林等音乐人也在快手为新歌预热、举办线上演唱会,在传播文化、音乐魅力的同时,极大拓宽了文化类演出的消费模式和演员收入渠道。2023年,有超过2200万创作者在快手平台获得收入。

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在文旅领域,短视频直播同样展现出了巨大的潜力。不仅特色产品和旅游资源得到更广泛的宣传和推广,还有效提升了城市文旅IP知名度,为地方创造更多收入来源。同时,直播也在为乡村建设注入新动能。通过直播带货、文旅推广等方式,直播为乡村提供了新的脱贫路径,使其接入更广阔的市场,实现资源的优化配置和价值最大化,进一步推动缩小城乡差距。

除此之外,直播与游戏的融合发展也推动着相关产业的蓬勃生长。2023年,快手游戏主播日均开播数15万+,游戏活跃创作者同比增长42%,能在快手上找到的游戏IP超5000种,涵盖竞技游戏、休闲游戏、二次元游戏等多个品类。

依托于快手等平台的成熟商业化路径和全方位运营服务,以及直播电商等多重机会,职业电竞选手和游戏主播们实现了更好的商业收益,收获了更大的职业发展空间。截至2023年7月,快手游戏帮助超20万创作者实现变现,同比上一年提升76.7%。

在为各个领域拓展消费场景、拓宽创收渠道之外,短视频直播平台的“直播+”模式也在与AI、VR等新兴技术不断融合,进一步夯实直播基础建设,为品牌、产品带来更新颖的展示方式和宣传渠道,进而提升用户观看、参与积极性,激发消费动力。

当下,直播正从单一娱乐形式,转变为集文化传播、互动交流、商品销售等于一体的综合模式。未来,快手也将继续加强内容创新、拓展商业模式,构建更加多元的直播生态,进而在打造新消费场景、促进文化传播、激发经济活力等方面发挥更大的作用。

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