三只羊主办电音节,为合肥五一文旅增添新活力

五一期间,由三只羊集团与国内电音品牌VAC共同主办的DXYG-VAC电音节在合肥骆岗公园开演。

阵容方面,电音节邀请到了世界各地的顶级DJ和电音制作人,包括中国首秀的超级创作人Anyma、电音大佬棉花糖Marshmello、瑞典王牌DJ Alesso、Techno女王Charlotte de Witte、欧洲Tech House/Melodic Techno电音组合KREAM等29组艺人。

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引骆岗公园官方数据,截至5月5日晚22点,“五一”小长假累计入园人数超100万(高达101.4万)。而5月3日电音节首日,园区更迎来36万名游客,其中46%来自省外,这一数字刷新了公园今年以来的单日客流纪录。

两日电音节吸引到观众总人数高达12.9万人(其中外省乐迷占比高达80%)。截至5月6日数据,电音节相关全网总曝光量达52亿次。

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这并不是三只羊集团首次主办线下演出。2023年11月,小杨臻选群星演唱会在合肥体育中心举行,出演阵容包括朴树、Vitas、汪苏泷、张信哲等国内外知名歌手。线上与线下同步直播,超200万网友同时观看。

以“疯狂小杨哥”为核心的三只羊品牌,正成为合肥文旅的一张新名片。

一场音乐节缘何带动一座城

在五一假期前携程旅行网发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》中,近年标签一直与高新科技相关的合肥,与包括天水、淄博这两个“网红”等城市一起,跻身五一假期酒店预订增速最快的城市。在目的地更下沉的整体旅游市场背景下,增速位于全国省会城市前列。

这背后大家讨论最多的声音皆与DXYG-VAC电音节有关。由于该活动,假期前一周在相关平台搜索骆岗公园园内建国璞隐-合肥南站骆岗公园店,5月3日-5月4日两晚均为满房状态。

报告中我们还可以看到,作为Z世代(出生于1996-2010年间的一代人)中的年轻一族,以大学生(18-22岁)为代表的00后年轻游客成为旅游市场生力军。数据显示,今年五一00后出游订单占比达到31%,同比增长20%。而90后、80后等职场人也渴望以五一小长假去除自己身上的“班味”,这部分人群的旅游订单占比达58%。

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受互联网长期浸泡的影响,这两部分群体在做消费决策的时候更容易受到KOL或兴趣同好的影响,更愿意以影视、音乐等兴趣为出发点选择旅行目的地。在假期后携程《2024五一假期旅行总结》中也提到,演唱会、音乐节等相关搜索热度同比增长23%,合肥的音乐节更是受到较高关注度。

4月,中国演出行业协会联合灯塔专业版发布的《强劲复苏、在地共荣——2023年大型营业性演出市场趋势及特点分析》报告,2023年大型音乐节跨城观演观众占比突破新高,占比达65%,同比2019年增长约7个百分点。

跟着演出去旅行,这一点已经成为这些消费新势力区别于自己上一代的“旅行的意义”。

电音与三只羊的结缘

说起这场电音节,缘自三只羊集团创始人兼董事长张庆杨(@疯狂小杨哥)在2023年11月作为观众参与的仙桃电音节。

在此前DXYG-VAC电音节发布会上,张庆杨表示,之前从未参加过电音节的他当时立刻被电子乐的现场氛围所吸引。“我觉得非常有意思,特别快乐、特别解压,当时我就在想要是我能把这份快乐分享给更多的人就好了,就萌生了自己办电音节的这么一个想法。”

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电子音乐本就蕴含先锋与未来感的属性,现场极致的光电和VJ画面更能给亲临的乐迷们带来强烈的视觉与听觉双重感官体验。此外音乐不仅具有娱乐性,也具有功能性。三只羊集团一直将“传递快乐”奉为使命之一,张庆杨希望将这份使命贯彻至电音节,以更加多元的方式去践行。

就国内市场而言,电音文化仍处于探索与缓步发展阶段。对比其他音乐垂类近些年的热度,大众对它的认知远不如以类型综艺和综合类音乐节火爆的嘻哈音乐和摇滚音乐。谈起电子乐现场,更多人脑子里蹦出来的第一印象便是club。

实际上电子音乐最具代表性的卡点节奏正契合如今盛行的短视频推广传播。三只羊集团得天独厚的短视频资源和受众群体一定程度上能为电子音乐带来更数字化的宣推策略。

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本次电音节前期,三只羊网络发起了“全网都在当电音制作人”活动,邀请网友们发布特色声音,最终由专业的编曲团队编制成电音曲。借这场电音节的线上平台传播延伸,向更多潜在非圈层同好普及电音文化。

政企合力,赋能合肥文旅

文旅产业发展的优势在于更容易做到短期内迅速拉动地方经济。

5月5日,支付宝发布的《五一假期8个发现》数据显示,五一期间全国举办的上百场演唱会和音乐节中,合肥骆岗公园DXYG-VAC电音节脱颖而出,消费上榜全国第六。

以舶来的电音文化为引,将为合肥这样典型的拥有历史文化底蕴但仍处于文旅产业发展阶段的城市,吸引更多海内外的年轻消费群体的驻足。数据显示,五一入境游旅游订单增速较快的省会城市榜,合肥也名列前茅。

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此次DXYG-VAC电音节的选址也很有意义。2023年国庆前,第十四届中国(合肥)国际园林博览会在合肥骆岗公园开幕。这座新开园的世界最大城市公园已成为合肥文旅新坐标,被誉为“安徽之窗、省会之心、城市之肺”。电音节的落户,带领一批五湖四海的新游客领略了中国园林文化的魅力。

而主办方能够引进优质的演出内容离不开当地政府的鼓励和相关利好政策的支持。

近年来,不管是安徽省文旅厅还是合肥市文旅局,都越来越认识到线下演出对本地经济发展与精神文明建设的重大意义。在今年年初安徽省文旅厅公布的2024年工作要点中就指出,将着力推进文旅产业的多业态融合发展,加强“音乐+旅游”、“演出+旅游”的品牌建设。

DXYG-VAC电音节也与安徽省文旅厅联动,五一期间,参与此次电音节的的观众可凭门票享受安徽省6个市各大景区、民宿酒店的打折优惠。

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2023年,六安市三羊开泰旅游发展有限公司成立,这标志着三只羊集团正式入局文旅产业。以本次DXYG-VAC电音节为推手,三只羊集团未来也将尝试更多“互联网+文旅”的合作模式,延展品牌自身的影响力,拼凑更完整的文旅版图。

作为家乡互联网头部品牌,可以预见三只羊未来也将继续与本地文旅行业合作,为促进合肥文化旅游产业赋能更多。

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