近日，英国豪华汽车公司捷豹路虎宣布2023年中国市场销量大获成功，全年销售同比增长25%，总计达106,377辆。这一喜人的成绩背后，是捷豹路虎四大品牌家族在品牌重塑的战略指引下，共同推出的10余款新车型，为消费者带来了豪华与性能的双重享受。
品牌重塑，开启全新篇章
2023年4月，捷豹路虎正式启动“品牌重塑”策略，将揽胜、卫士DEFENDER、发现和捷豹分别打造成独立的四大品牌家族。这一战略的推动下，揽胜品牌表现强劲，同比增长31%。其中，揽胜与揽胜运动版两款新现代豪华主义车型持续受到消费者青睐，全年累计交付超过25,000辆，巩固了在高端豪华SUV市场的领先地位。
同时，卫士DEFENDER品牌也在今年全面集结，卫士DEFENDER 130车型的上市标志着这一拥有75年历史的品牌家族在中国市场的完美汇聚。全年卫士DEFENDER品牌销量同比增长59%，其中卫士DEFENDER 110车型的销售贡献尤为显著。
发现品牌和捷豹品牌也在“品牌重塑”中焕发新生。发现车型全年销量同比增长14%，而捷豹XFL、捷豹F-PACE、捷豹E-PACE等车型的推出助力捷豹品牌同比增长23%。吴辰先生表示：“独树一帜的四大品牌家族，助力捷豹路虎以可观的市场增幅收官2023年。”
十余款新车，打造豪华与性能的双重享受
回顾2023年，捷豹路虎四大品牌家族共推出十余款新车型，涵盖揽胜、卫士DEFENDER、发现、捷豹等旗舰之作。这些新车不仅包括2024年款揽胜、2024年款揽胜运动版、卫士DEFENDER 130等引领细分市场风向的旗舰之作，还有揽胜SV、全系V8卫士DEFENDER车型等兼具豪华与性能的个性之选。这些车型为广大消费者带来了独特的驾驶体验，满足了不同消费者对豪华座驾的多样需求。
线下触点全面布局，打造全新体验场景
除了产品层面的创新，捷豹路虎还致力于布局和完善“新现代豪华主义”客户体验的线下触点。全球首家应用“新现代豪华主义”标准的零售门店和揽胜高级定制中心相继落地中国，为用户提供更多元、更豪华的体验场景。奇瑞捷豹路虎迎来了第50万台整车下线的里程碑时刻，国产车型全年实现6%的稳健增长。
“我们始终坚持创新与深耕本土化，为中国市场打造独特的豪华座驾。”马振山先生表示。
品牌活动激发情感共鸣，引领生活方式
在过去的一年，捷豹路虎打造了一系列引发受众情感共鸣的传播及市场活动。例如，“全新一代揽胜运动版胜境之旅”““·英雄本色”卫士DEFENDER车主集结活动、“雪竞之旅”主题活动等，不仅让用户深度体验产品实力，还共同践行了无惧极限、无无不克的挑战者精神。这些活动赋能品牌长期价值的建立，深度诠释了“新现代豪华主义”的旗舰魅力与“胜为典范”的生活方式。
展望2024年，品牌塑形未来
展望2024年，随着“重塑未来”战略的深入落地，捷豹路虎将通过“品牌重塑”策略，进一步强化揽胜、卫士DEFENDER、发现和捷豹四大品牌的独特定位。同时，他们将深化本土研发体系实力，打造更加适合中国用户的新产品和服务，持续为中国消费者带来独树一帜的“新现代豪华主义”体验。
在捷豹路虎的引领下，豪华座驾的风云再起，2023年的成功是过去努力的成果，更是未来辉煌的序曲。四大品牌家族的合力，豪华与性能的融合，为广大消费者呈现了一个全新的驾驶时代。豪华座驾，捷豹路虎为您打开一扇通往豪华与激情的大门。
