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甜啦啦鲜果音乐节燃动阜阳,消费品牌创新音乐营销

11月18日、19日,为期两天的甜啦啦音乐狂欢在阜阳颍州万达广场落幕,现场超40000人次参与现场互动。本次音乐节采取宠粉免门票的方式,通过“市集+音乐现场”的形式,为阜阳人民带来一场别开生面的音乐狂欢。

甜啦啦鲜果音乐节燃动阜阳,消费品牌创新音乐营销

图注:甜啦啦鲜果音乐节阜阳站现场

市集叠加音乐,拨动城市新活力。

“甜啦啦鲜果音乐节终于来阜阳了!”“本月的盼头就是甜啦啦鲜果音乐节~”“呼朋唤友一起来甜啦啦音乐节现场,蹦!野!迪!”现场观众热情高涨,打卡互动音乐市集摊位,赢取品牌福利。此外,在音乐律动的加持下,现场氛围热度达到高峰,不少观众集体哼唱,共同沉浸式体验甜啦啦鲜果音乐节的魅力。

甜啦啦鲜果音乐节燃动阜阳,消费品牌创新音乐营销

图注:甜啦啦鲜果音乐节阜阳站现场

据了解,本次甜啦啦城市音乐节阜阳站,邀请了海鸣威、周延英、林俊呈、超燃乐队、达令乐队等数位知名音乐人齐聚现场,为听众带来精彩纷呈的视听体验。此外,甜啦啦品牌还为现场观众准备了丰富热闹的音乐市集,联动苏宁易购、仙侠世界2等品牌共同打造吃喝玩乐为一体的音乐盛典活动。

甜啦啦鲜果音乐节燃动阜阳,消费品牌创新音乐营销

图注:甜啦啦鲜果音乐市集 阜阳站

“这是我来过最亲民的音乐节,没想到不要门票,还有这么多实惠的好吃的好玩的!”一位消费者在现场激动地表示。甜啦啦鲜果音乐节除了宠粉“免门票”外,现场还有小吃、鲜果茶,以及各个品牌的福利摊位,现场参与活动还有机会领取甜啦啦周边,延续了“甜啦啦高质价比”风格。“甜啦啦厉害啊,把音乐节的价格彻底打下来了!”“吾辈楷模!希望以后茶饮品牌向甜啦啦看齐!”联想到近日甜啦啦上新鲜奶茶饮品“清风茉白”,好喝好看的同时,单杯售价8元更是将“高质平价”贯彻到底。

品牌citywalk,打造消费新场景。

根据中国演出行业协会数据监测,国庆期间演出超44237场,与2019年同期相比增长48.95%;观众人数1180.35万人次,较2019年增长61.06%。随着音乐节等演出呈现井喷状态,作为国内知名茶饮品牌之一,甜啦啦顺应了当前“音乐+茶饮”的行业混搭趋势,以音乐节的形式为消费者带来更持久而独特的消费体验。

甜啦啦鲜果音乐节燃动阜阳,消费品牌创新音乐营销

图注:6月甜啦啦龙湖音乐节

记者了解到,此前甜啦啦曾以冠名和赞助的形式出现在音乐节中,后来凭借着市场信任度、号召力,甜啦啦开始主办鲜果音乐节。在甜啦啦鲜果音乐节上,品牌IP熊黑蛋的形象就以各种各样的形式出现在现场美陈中,观众不仅能在多巴胺配色的打卡点拍照互动,还能够边喝边玩,沉浸式感受甜啦啦鲜果音乐节的独特氛围。“通过打造品牌音乐节的新消费场景,希望能够和年轻人进行面对面的深入交流,让年轻消费群体认识甜啦啦,走近甜啦啦。”现场甜啦啦方面告诉记者,“同时,我们把音乐节做成品牌CityWalk,用音乐嗨玩的方式进行城市串联,为城市生活增添丰富的文化色彩,为区域消费带来新的增长动力。”

中国演出行业协会发布的报告中提到,演出市场消费主力为18到34岁的年轻人群,该年龄段人群连续三年在购票观众中占比超76%。当代青年人追求自由与个性解放,而音乐节为其搭建起挥洒激情、表达自我的平台。“甜啦啦品牌就是在用音乐抓住年轻人,用音乐为年轻朋友们打造独特的品牌新体验。”在问及甜啦啦为什么会免费举办音乐节时,现场负责人告诉记者:“我用华与华的‘品牌请客’理论回答你,不要什么事都算金钱上的投入产出比,爱请客的人朋友多!”

打造“品牌+”,洞察消费新势力。

记者从甜啦啦方面了解到,甜啦啦品牌一直在寻找着与年轻人共鸣的方式。早在今年6月就连续三天举办大型音乐节,累计吸引来自全国的观众超60,000人次。此外,甜啦啦在7月打造城市冰淇淋挑战赛,在炎炎暑期赴7大城市为消费者们带来别开生面的趣味冰淇淋活动。同时,甜啦啦也积极参与游戏动漫联动,先后参加了中国第19届国际动漫节、ChinaJoy2023以及三国杀15周年嘉年华等活动。

洞察年轻消费群体喜好,与年轻人产生深度共鸣,甜啦啦品牌通过时尚有趣的活动、高质平价的饮品与年轻消费市场深度建联。值得一提的是,甜啦啦将于11月25日在蚌埠举办首届大学生音乐节,用实际行动进一步契合年轻消费者,探索“音乐+品牌”更多新消费场景,激发区域消费新活力。

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