11月9日,第十五届全国运动会在广东奥体中心体育场盛大启幕。作为广州“城市合伙人”之一,名创优品依托品牌影响力和IP创新实力,以原创IP“荔枝墩墩鸡”为核心,打造了系列萌趣产品,将广府文化之美与赛会精神有机融合,通过创意设计传递主办城市的东道主热情。
“城市合伙人”聚力全运盛事,创新IP设计激活城市符号
“城市合伙人”计划是本届全运会的重要创新,围绕“共享机遇、共担使命”核心理念,广州面向全球企业和创新力量推出城市共建机制,旨在通过赞助、捐赠、资源协同等多元合作形式打造共赢生态,汇聚社会各界力量,助力赛事经济创新升维和城市高质量发展。
在10月31日举办的第二批授牌仪式上,十五运会和残特奥会广州赛区执委会主任、广州市市长孙志洋授予名创优品等14家企业“城市合伙人”牌匾,标志着政企协同、共谋发展的关系进一步深化。作为扎根广州、引领创新的代表性企业,名创优品积极参与十五运的筹备与共建,发挥独家优势助力赛事文化传播。
此次合作中,名创优品定制开发了“荔枝墩墩鸡”系列萌趣产品。设计团队巧妙融合广府文化,将广州标志性水果“荔枝”的形态,与活泼可爱的原创IP“墩墩鸡”形象相结合,使其成为一款既承载文化、又传递祝福的城市伴手礼。
名创优品设计师团队专家表示,“荔枝墩墩鸡”不仅是一个IP形象,更是一座文化桥梁。它以可感知、易共鸣的方式,让城市记忆与体育精神具象化、情感化,塑造出兼具地域辨识度与潮流感染力的全新符号。“荔枝墩墩鸡”不仅是一份纪念品,更是一种参与感和归属感的象征,展现了广州包容开放、创新多元的城市气质。
“荔枝墩墩鸡”成功出圈,名创优品IP战略再显全球影响力
十五运期间,“荔枝墩墩鸡”凭借特色的文化内涵和设计形象引发关注,成为热门话题。依靠对文化创意的精准把握和高水准的设计能力,名创优品延续了文化传播的纵深探索,也进一步丰富赛事文化表达形式,激发全民消费活力。
今年以来,名创优品原创IP“墩墩鸡”在文化交流与创新领域获得了多项荣誉称号。8月,“泰拳墩墩鸡”以“泰拳友好大使”身份亮相“泰拳活力公园”;10月,墩墩鸡更是被授予“畅游泰国五必体验官”称号,助推中泰文旅融合交流。这一系列实践不仅提升了IP的自身影响力,也为文旅产业的IP商业化创新提供了新思路。
在广州筹办十五运会和残特奥会期间,名创优品以IP为媒介,将品牌理念融入体育精神与公众情感之中,为广州建设“国际消费中心城市”增添新动能。依托在公共文化领域的一系列实践,名创优品“IP双轮战略”也进一步深化,一方面深耕与国际IP的合作,拓展全球影响力,另一方面系统布局原创IP孵化与艺术家签约计划,构建兼具文化深度与商业价值的IP矩阵。
作为扎根广州、迈向全球的“城市合伙人”,名创优品以IP战略为核心,通过创意设计和文化衍生积极融入城市经济建设,推动文创消费与体育经济的融合发展。此次合作不仅印证了其商业创新的前瞻性,也是品牌探索商业价值与社会价值深度融合共生的有力诠释。未来,名创优品将继续凭借优质产品与创新设计,为城市发展与社会进步持续注入活力。
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