随着人们生活水平的不断提升,消费需求趋于健康化、个人化。健康的生活态度、个性化的生活方式,正在受到越来越多消费者的青睐,消费升级的行业背景下,小叶妍如何领跑行业细分领域、搞定年轻消费者,这波操作值得点赞。
渠道为先 引领健康新风尚
小叶妍杏皮茶作为一款植物饮品,原料选用敦煌李广杏、沧州金丝枣,慢火熬煮三小时,茶香浓郁、酸甜爽口,除了经典的原味还有低糖版可供选择,给带消费者“植物营养”、“健康安全”、“方便快捷”、“选择多样”、“环保素食”等诸多标签联想。不仅在外观、包装上,进行了大胆的创新,更加符合年轻消费群体喜好,还在口味、配方等方面做了优化和升级,满足不同消费者的需求。
小叶妍推广渠道先行,除原有连锁渠道、商超渠道外,2023年与全家便利连锁系统强强联合、全面上架,力争将在植物基赛道与全家便利系统寻求更多突破。全家便利系统的便捷性和广泛分布为小叶妍杏皮茶提供了更广阔的市场和曝光机会。同时为了回馈消费者,华东地区全家门店近期还推出了2杯7折的活动,旨在让更多消费者喜欢植物基饮品。
品牌助攻 达人种草强势霸屏
为了进一步强化小叶妍品牌认知、态度主张和品牌认同,打造品牌多元体验,活动期间,近百位小红书达人、抖音大V对活动进行品牌种草,从年轻人喜爱的角度出发,深化健康营养、即开即饮、植愈健康的品牌特点,产出种草笔记、抖音短视频。
#植愈生活话题浏览量,不断攀升,小叶妍杏皮茶在互联网曝光量、搜索量,不断增加,品牌热度持续提升,真正实现了与参与者共创、共享、共赢的局面。
线下营销 二次引爆传播热潮
除了线上品牌的全面发力,小叶妍杏皮茶还联合游侠客旅游网在北京香山公园开展了“植愈生活·无痕山野”的环保公益主题活动。此次活动聚焦于植物基饮品的环保特质,倡导自然环保的健康生活,主张“我们被自然「植愈」,也应该去「治愈」自然”。
活动一经发布,吸引了众多参与者报名参加,“袋”走废弃垃圾,还山野一片“洁净”,休息之余品尝大自然馈赠的美好味道,体会被自然「植愈」的美好。一路走来,亮眼的环保袋,为每个参与者贴上了“植愈生活”的标签,大家用行动治愈自然,也用行动感染着每一位香山的游客,我们相信,未来将会有更多的消费者加入“植愈生活”的队伍,成为“治愈大自然”的美容师。
从线上到线下,我们看到小叶妍杏皮茶通过传播力、种草力不断释放健康、治愈的品牌主张,完成了一次又一次和当代年轻受众高质量的对话,相信这波“植愈能量”将会成为一股绿色风潮,席卷整个植物饮品市场!
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