阅之新道·上海三联READWAY2.0创新交流沙龙

2023年9月15日,武汉金融街集团旗下中天昱诚商业管理有限公司与上海三联READWAY联合举办的“阅之新道·上海三联READWAY2.0创新交流沙龙”在上海三联(江汉路店)艺文空间举办。

三联书店肇始于上海,迄今已有91年的历史。作为中国的红色出版源头,被誉为“中国知识分子的精神文化家园”和“人文社科的皇冠”。

READWAY作为上海三联的精致生活方式品牌,寓意“阅读之道,成长之路”,依托上海三联雄厚的文化积淀和IP版权,整合线上线下的内容和品牌资源,在内容生产和内容运营上,处于全国头部地位,成为核心城市文化商业地标的打造者。进入武汉,READWAY与武汉中天昱诚商业管理有限公司国企品牌和资产运营优势相结合,共同打造了“沪汉青年文化交流平台”,经过两年携手发展,江汉路“上海三联READWAY”,业已成为江汉路的文化节点和武汉市青年文化商业地标。

活动开幕,主办方武汉中天昱诚商业管理有限公司、武汉阅道文化科技有限公司领导相继致辞。随后,项目招商总监为大家深入描绘了全新商业模式

阅之新道·上海三联READWAY2.0创新交流沙龙

(图为武汉中天昱诚商业管理有限公司总经理章俊先生发言)

阅之新道·上海三联READWAY2.0创新交流沙龙

(图为武汉阅道文化科技有限公司 商业总经理朱俊婷女士发言)

创新交流沙龙吸引了60多位来自政企、商业、艺术、时尚、潮流、创意、美食领域的业内人士和意见领袖,共同探讨上海三联READWAY全新升级的经营模式。

阅之新道·上海三联READWAY2.0创新交流沙龙

(图为武汉阅道文化科技有限公司 招商总监高原先生发言)

阅之新道·上海三联READWAY2.0创新交流沙龙

打造武汉年轻力文化KEY STATION

2021年的世界读书日,上海三联READWAY正式入驻江汉路步行街。近两年半的时间里,占据地铁口“C位”的上海三联READWAY,以其时尚醒目的白色方块logo、天蓝色玻璃幕墙吸引着来往路人的目光,凭借三楼的“书山灯海”和每年400多场分布在各楼层的精彩活动频繁出圈,用文化内容引发种草、打卡风潮,成为江汉路当之无愧的“KEY STATION”、文化地标。

阅之新道·上海三联READWAY2.0创新交流沙龙

项目拥有得天独厚的优势,落址江汉路人流枢纽,紧邻武汉地铁最繁忙的2号线C出口,与2、6号线无缝衔接,日均辐射客流110.5万,日均客流10w+。

依托核心区位和优质资源,上海三联READWAY已成为江汉路乃至江城武汉的青年文化地标。经过两年来的客群积淀和客流数据分析,以Z世代为代表的新生代群体的消费意愿远高于平均值,因此,18-30岁左右的客群构成了上海三联READWAY的消费主力。项目着力在年轻化方面下功夫,在年轻人身上找共鸣,见证着年轻的消费力正在影响整个消费生态。而聚焦服务和影响年轻客群,恰恰是上海三联RRADWAY的核心优势。

成为“KEY STATION”,意味着集合多种多样的业态服务和消费体验。作为文化商业综合体,上海三联READWAY在项目2.0升级的规划中调整了整个业态布局规划,精准触及青年客群的不同消费需求,致力于为青年客群构筑具备年轻力的时尚活力的社交新场景。

新的业态布局中,1、3、5层分别定位为“青春无界-融合空间”、“书山灯海-文化空间”和“天台派对-社交空间”,将年轻化的互动、体验、交际的主题交织贯穿其中,提升项目整体文化格调;2、4层分别打造潮流部落-配套空间和美食江湖-餐饮空间,在项目招商方面将招募到更多新锐品牌,为青年顾客提供更加多元的消费场景。

深耕社群:掌握Z世代兴趣社交的流量密码

把握住年轻群体,就把握了消费和流量密码。

在年轻群体中,兴趣爱好的圈层效应愈发明显,社群标签赋能也正在影响着商业空间的发展。两年来,上海三联READWAY各类文化活动呈常态化趋势,社群运营团队组织了音乐、宠物、读书、影视等兴趣社群,围绕各类主题开展了一系列参与度高、反响极佳的圈层活动,将志同道合的年轻人聚集在一起,在空间与社群之间的互动体验中,寻找情感的连接。如音乐主题的天台音乐节、快闪合唱、主题演唱会,阅读主题的读书分享会、夜宿书店、主题沙龙等,在小红书、抖音等平台引发了大量关注。

阅之新道·上海三联READWAY2.0创新交流沙龙

阅之新道·上海三联READWAY2.0创新交流沙龙

(天台音乐节)

阅之新道·上海三联READWAY2.0创新交流沙龙

(夜宿书店)

社群的凝聚离不开新媒体的实时传达,通过兴趣平台的广泛种草,小众爱好也能发现人群中的潜在受众;新媒体还自带聚焦效应,快速升温的话题能助力品牌突破圈层,触及大众。上海三联READWAY在微信公众号、小红书、抖音等媒体平台上均有官方运营账号,单项目全网粉丝突破80w+,平均单条阅读量1w+,上海三联READWAY成熟的宣发渠道、稳定的粉丝群体,能为入驻商户提供精准、高效、低成本的品宣服务;多品牌联动宣传,多平台集合发力,能获得比单独、单一品宣更好的效果。

阅之新道·上海三联READWAY2.0创新交流沙龙

作为青年文化品牌的策源地,打造“大国青年的精神家园,新文化碰撞的乐土”是上海三联READWAY的使命和愿景。始终坚持以超前眼界为年轻人提供一个糅合文化、艺术与创造力的新领域文化平台,新文化与青年碰撞的创新之土,赋能江汉路百年商脉。

阅之新道:扛鼎江汉路文化地标

刚刚过去的七夕情人节,江汉路地铁站C口一只6米高的玫瑰充气毛绒兔吸引了无数人合影留念。上海三联READWAY在项目外广场举办了“城市告白计划”主题活动,全网征集情歌金句,制作成28面挂旗,在入口上空迎风轻扬;浪漫的玫瑰花车在江汉路向路人分赠玫瑰,余香萦绕;还有爱神丘比特射箭装置,吸引人群围观参与,让甜蜜气氛在七夕的江汉路逐渐升温。这一天,小红书、抖音上满是在江汉路三联广场参与活动的打卡分享,人们在活动中收获了喜悦,也记住了上海三联READWAY。

阅之新道·上海三联READWAY2.0创新交流沙龙

阅之新道·上海三联READWAY2.0创新交流沙龙

阅之新道·上海三联READWAY2.0创新交流沙龙

除了一层外广场,本次升级最瞩目的部分当属五层天台的改造开放,届时将作为天台派对-社交空间,打造具有社交传播裂变属性的网红场景。投入使用后,天台将不定期举办主题活动,如天台市集、艺术展、音乐节、快闪秀场等,让每一个走进上海三联READWAY的人切身感受到天台空间的自由快乐。

阅之新道·上海三联READWAY2.0创新交流沙龙

阅之新道·上海三联READWAY2.0创新交流沙龙

火热的活动背后,是上海三联READWAY扛鼎江汉路文化地标的雄心壮志,其底气来源于其创新的商业新模式。首先,上海三联READWAY“内容生产+内容运营”的独特优势、首创的“流量分成”模式,获得了政府和头部开发商的认同和争相合作;其次,上海三联READWAY以文化为媒介,对外积极引入国际优秀品牌,对内将优秀传统品牌进行“年轻活化”,建立与年轻消费者的对话渠道,打造了独具中国文化特色和国际视野的潮流消费新体验。

上海三联READWAY一直以成为江汉区文化地标为己任。未来,武汉中天昱诚商业管理有限公司将与上海三联READWAY持续深化合作,加强资源联动,充分发挥各自优势,进一步提升招商运营的精准度和有效性,同时将积极协同上海三联总部,全力邀约香港三联等国际文化资源入驻江汉路,在此搭建起对外文化交流、文化贸易的综合平台,助力武汉国际消费文化艺术先行示范区的打造。

在瞬息万变、繁华喧嚣的江汉路上,一个文化商业综合体能够屹立不倒,既是其自身锐意创新的体现,也是江城武汉呵护文化产业的最好说明。我们期待上海三联READWAY在江汉路这片热土上继续守正出奇,为武汉市民的文化生活增添更多活力,为百年江汉路的商业版图绘上浓墨重彩的一笔!

免责声明:本站转载的文章,版权归原作者所有;旨在传递信息,不代表本站的观点和立场。 「行业峰会、企业新品动态更新、媒体邀约请添加微信hu8696553」
上一篇 2023-09-15
下一篇 2023-09-17

相关推荐

滇公网安备53010302001420