(2023年03月06日,上海讯)近日,impact.com大中华区总裁Jennifer Zhang受邀参与营销智库WARC举办的“聚焦Spotlight China – 出海” 专题线上闭门研讨会,和与会嘉宾共同交流中国企业出海过程中遇到的困境与变局。
本次研讨会以“从网红洞见、电商运营到内容营销,在出海市场构建‘中国制造’的新印象”为主题,直击中国品牌出海的关键痛点,探讨了海外营销生态的特殊性与长期增长策略等重要课题,为出海企业提供实用的出海打法与建议。
impact.com大中华区总裁Jennifer Zhang在研讨会上表示:“在如今的‘品牌输出3.0’时代,出海企业应站在更高的品牌战略角度,注重品效合一的营销。在考虑业绩增长的同时,重视品牌力的沉淀。这其中,重中之重就是获取消费者信任,这是全球跨境电商营销不变的话题。“
Jennifer Zhang还认为,提升出海企业的品牌力,应建立长效、健康的生意模式,成为可持续发展的出海品牌,才能真正让中国企业走向品牌出海。
消费者信任是出海品牌唯一的增长飞轮
本次研讨会上,“消费者信任”成为大家热议的话题之一。对于在中国出海企业来讲,社交媒体、私域营销是接下来出海营销的重攻方向,独立站建设也是出海企业的重要布局。但不论营销方向怎样变化,如何赢得目标海外市场消费者的信任,进而建立品牌更强的影响力都是未来中国企业能否顺利、长期可持续出海的核心课题。
对此,impact.com大中华区总裁Jennifer Zhang表示,“短期流量与渠道推动,从来都造就不了一个品牌。在‘品牌输出3.0’时代,消费者信任是品牌出海的重要土壤。出海品牌想要长期稳定的生存于海外市场,找到可以和谐共生的合作伙伴、获取源源不断的消费者信任,是唯一路径。而impact.com所倡导的合作伙伴营销,不仅仅是一种营销模式,也是以消费者为出发点建立的、让出海品牌与多类型合作伙伴共赢的营销方式。”
作为全球领先的合作伙伴营销全流程管理SaaS平台,impact.com为品牌与海外营销合作伙伴搭建了便捷沟通的桥梁。让品牌故事能首先传播到合作伙伴心里,再通过合作伙伴传播到目标消费群体的心里,真正做到让“本地人”说“本地话”,向海外消费者展示中国出海品牌的魅力,从而建立对中国出海品牌的信任感和喜爱度。
品牌的长期增长策略:合作是共赢的基石
在研讨会中还提到一种现象:在中国品牌出海的发展过程中,与目标市场当地的供应链企业开展战略合作,不仅能提升企业运营效率,还能快速获取当地消费群体的信任。这一合作方式也就是合作伙伴营销所提及的战略B2B合作伙伴营销的概念——在业务层面相关的两个企业通过战略合作来共享资源和目标受众,互相拓宽业务场景,实现引流获客、提高品牌知名度或促进销量增长。
除了战略B2B合作伙伴营销,合作伙伴营销还包括联盟营销、合作伙伴内容营销、网红KOL营销等多类型的营销方式,让品牌拥有多样的合作伙伴,从不同维度向消费者传播品牌。同时,品牌可以在impact.com平台上建立合理的分佣机制,通过其强大的营销归因能力,让品牌能有效地规模化管理多类型合作伙伴营销项目,建立共赢的合作方式。
线上消费正在高速渗透全球市场,成为海内外消费者重要的消费方式。品牌出海将会是很多中国企业未来重要的战略目标,impact.com始终致力于为中国企业出海尽一份力,帮助中国品牌真正建立起与消费者之间的信任感,成为拥有长远品牌战略的全球化品牌。
关于impact.com
impact.com是全球领先的合作伙伴营销管理平台,自2008年成立以来,始终致力于优化升级企业管理所有类型合作伙伴关系的方式,包括传统网盟、KOL、内容流量主、B2B等。公司功能强大且有构建性能力的平台可以帮助品牌方、营销代理机构、合作伙伴与消费者建立真实、持久且互惠互利的关系。
在整个消费行为过程中,impact.com的用户能够用高效、透明的方式,聚合、协调和优化合作伙伴营销项目,从而推动业绩增长并为消费者创造新颖多样的价值。想要了解impact.com的技术平台与合作伙伴营销项目如何推动沃尔玛、优步、Shopify、联想、欧莱雅、Fantatics、Levi’s和1-800-Flowers等全球企业品牌的收入增长,请访问www.impact.com。
联系人
John Huang,市场总监 impact.com大中华区,
John.huang@impact.com
免责声明
本文转载自网络平台，发布此文仅为传递信息，本文观点不代表本站立场，版权归原作者所有；不代表赞同其观点，不对内容真实性负责，仅供用户参考之用，不构成任何投资、使用等行为的建议。请读者使用之前核实真实性，以及可能存在的风险，任何后果均由读者自行承担。
本网站提供的草稿箱预览链接仅用于内容创作者内部测试及协作沟通，不构成正式发布内容。预览链接包含的图文、数据等内容均为未定稿版本，可能存在错误、遗漏或临时性修改，用户不得将其作为决策依据或对外传播。
因预览链接内容不准确、失效或第三方不当使用导致的直接或间接损失（包括但不限于数据错误、商业风险、法律纠纷等），本网站不承担赔偿责任。用户通过预览链接访问第三方资源（如嵌入的图片、外链等），需自行承担相关风险，本网站不对其安全性、合法性负责。
禁止将预览链接用于商业推广、侵权传播或违反公序良俗的行为，违者需自行承担法律责任。如发现预览链接内容涉及侵权或违规，用户应立即停止使用并通过网站指定渠道提交删除请求。
本声明受中华人民共和国法律管辖，争议解决以本网站所在地法院为管辖法院。本网站保留修改免责声明的权利，修改后的声明将同步更新至预览链接页面，用户继续使用即视为接受新条款。
