2025年11月6日 · 杭州
过去的两年，美业似乎走到了一个分水岭。
一边是被流量裹挟的焦虑：平台算法在变、投放成本攀升、爆款生命周期越来越短；另一边，是个体品牌试图重新找回“人”的温度——希望内容不只是卖货，而是连接与共鸣。在这样的行业语境下，杭州的一场小型训练营引起了业内的关注。10月27日至29日，来自全国的40位美业从业者齐聚杭城，参加由“盛菲雅”发起的抖音职人流量训练营。
这不是一次普通的技能培训。在三天的密集实战中，参与者讨论的不仅是“如何拍出爆款”，而是——如何在流量中保有人味。
一、从流量焦虑到方法复盘
美业和短视频的结合早已不是新闻。但多数门店主、技师甚至品牌操盘手，依然停留在“算法焦虑”的表层逻辑：跟风拍摄、被动推送、难以沉淀。训练营的课程设置颇为“反常识”——导师让学员先“停下手里的拍摄”，从脚本的情绪共鸣、镜头的节奏感、语言的真诚出发，重新思考内容表达。随后再进入拍摄、直播、复盘的完整实操环节。三天时间，所有学员必须完成从策划到直播的闭环呈现。
“流量的核心，不是技术，而是洞察。”盛菲雅内部导师如是总结。这句话，也恰好点中了当下美业普遍的痛点：很多人忙着追流量，却忽略了‘谁在看’、‘为什么看’。
二、“减压式瘦身”的另一种隐喻
盛菲雅的品牌理念，是“身心同调”。它将“减脂”与“减压”并行，背后是一种更广义的转化思维——不仅帮助顾客减去身体的负担，也协助行业减轻心理的负担。从线下门店疗愈场景，到线上内容生产，盛菲雅的尝试指向同一个方向：让内容成为行业自我修复的一种方式。
在直播实操环节，记者注意到不少学员放弃了以往的“推销式表演”，转而分享个人经历、客户故事、甚至失败经验。镜头不再是工具，而成了一个“共感空间”。这正是美业当下最稀缺的——真诚与共情的表达力。
三、当行业进入“内容力竞争”时代
根据艾瑞咨询数据，2024年全国生活美容市场规模突破1.15万亿元。但增长的另一面，是越来越激烈的内卷与同质化。价格战、促销战层出不穷，消费者疲劳感明显上升。“未来五年，美业的竞争将从产品转向内容，从服务转向体验。”
一位长期关注行业的分析师指出。
内容，正在成为新一轮美业竞争的关键变量——谁能在数字世界中讲出一个“有人味”的故事，谁就能在商业世界里留下长尾价值。盛菲雅的这次尝试，也许只是一个缩影。但它揭示出一个重要的趋势：内容不再是营销附属，而是品牌资产本身。
四、让流量回归人本
活动结束那天，训练营没有办颁奖仪式。主办方只是让每一位学员在现场拍一条15秒视频，主题是——“为什么我还在做美业”。有的人说，是因为喜欢看到顾客笑。有的人说，是因为想让更多人被看见。这15秒，成了三天里最打动人的片段。
当我们谈“流量增长”的时候，也许真正的增长，不是数字上的上扬，而是行业重新与人之间建立的信任。盛菲雅只是先行者之一。但或许，它让我们看到：美业的未来，不在流量的狂欢，而在人心的回响。
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