当商业地标与全球顶流电竞IP激情碰撞，会产生怎样的化学反应？上海世茂广场给出了精彩答案。位于南京路步行街核心地段的上海世茂广场迎来七周年庆典。作为上海城市商业的重要地标，世茂广场始终以多元化业态与创新化体验见长，今年更以“IP兴趣经济”为核心方向，携手全球顶级电竞IP英雄联盟全球总决赛主题快闪店，通过“商业地标 + 电竞顶流”的跨界创新，开启商场年轻化转型与兴趣经济探索的新篇章。
IP跨界深度融合，打造年轻客群的“峡谷聚点”
自开业以来，世茂广场便不断探索商业综合体与文化潮流的融合之道，从零售、餐饮到沉浸式体验空间，广场持续引入年轻客群喜爱的品牌与活动。七周年之际，世茂广场继续践行“IP兴趣经济”战略，以内容化、场景化的商业策划回应新生代消费者的情感需求。
作为上海世茂广场七周年店庆的重头戏，英雄联盟全球总决赛主题快闪店于10月1日至11月9日正式登陆上海世茂广场东区 L1 中庭，贯穿国庆黄金周，并延续至11月初决赛节点。快闪期间不仅展售雷克顿毛绒坐垫、全球总决赛主题冰箱贴盲盒等多款中国限定周边，快闪首日更是邀请人气主持希然、小钰担任“一日店长”与玩家近距离互动，共同解锁周年庆开黑仪式，为电竞爱好者带来原汁原味的峡谷氛围。同时配备打卡集章及消费满赠抽奖等活动，将简单的观展购物转化为高参与度的沉浸式体验：用户通过社交平台打卡、留言墙互动等任务集章，即可参与扭蛋抽奖，在指定商家消费满额还可参与幸运抽奖，多样活动为消费者提供丰富的消费体验，增强参与感与沉浸感。
此次活动将传统商场庆典与顶流电竞IP深度融合，实现“消费场景+社交互动+文化认同”的三位一体，成为年轻群体线下聚点的新尝试。
激活多元消费场景，构建次元文化生态链
为最大化周年庆及联名IP活动的辐射效应，上海世茂广场同步启动了覆盖餐饮、零售、数码等业态的强力促销矩阵，并完成了新一轮的业态优化调整，形成“内容吸引”与“消费转化”的闭环。
线上，国庆期间通过抖音平台发放“70团100”、“30团50”等限时团购券，覆盖捞王、奈雪的茶、co-li等数十家热门品牌；线下，会员专享满减券（主力零售满1000减100、数码类满3000减300）、刮刮乐、满额赠礼等加磅福利接连不断，MLB、卡西欧等品牌也纷纷推出品牌专属优惠，共同激发年轻客群的消费潜力。
线下，围绕年轻客群对“生活、餐饮、体验”的核心需求，广场在周年庆期间迎来一批新店开业。东区L1引入名创优品、HOLOHOLO等品牌，强化生活潮趣属性；L3层新增主打山西传统面食的九不忘制面，和呈现现烤日式料理的和风铁板烧，丰富特色餐饮选择；L6层引入幻境空间打造四次元超现实体验。西区则引进潮流玩具品牌WARMPACA。辅以OPPO、江边城外的重装升级，此次调改进一步巩固了“东区次元经济+西区国际潮流”的格局，对品类进行更为有效合理的配置，使商业生态更紧密地贴合青年生活方式，完善“一站式”消费体验。
七周年新起点，持续释放IP能量
七周年不仅是一个纪念，更是世茂广场发展的新起点。借助英雄联盟快闪这一跨界事件，世茂广场展现了在“兴趣经济”时代下的探索与突破，也为行业提供了商业综合体年轻化转型的新范本。未来，上海世茂广场将持续引入更多国际化IP和创新业态，让南京路步行街不仅是消费目的地，更是年轻人兴趣与生活方式的聚集地。
随着周年庆典与英雄联盟快闪的正式启幕，上海世茂广场将在今秋开启一场前所未有的城市狂欢。
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