近日,中粮名庄荟在新疆的阿克苏万和世家店、阿克苏沙雅店、喀什草湖店相继开业。加上今年4月落地的乌鲁木齐绿城广场店,其在新疆已布局4家门店。中粮名庄荟总经理焦国强表示,这是西北战略的重要落子,也是与新疆伙伴共赢的新起点,未来将通过创新商业模式、品牌背书和技术赋能,与伙伴共享机遇。
在行业萧条、消费萎缩的背景下,中粮名庄荟逆势扩张,不仅彰显了实力,更给酒类市场注入信心。此次三店齐开,填补了当地高端酒销售终端的空白,为消费者提供了更多元、高品质的选择,也进一步巩固了其头部酒类流通平台的地位。
作为“一带一路”核心枢纽,新疆消费市场蓬勃,文化多元。中粮名庄荟计划结合当地需求,打造“高品质、高价值”专属产品矩阵;通过智能管理系统与会员服务体系实现精准营销,构建“体验式消费”生态;借力品牌势能策划本地化活动,线上线下联动助力门店打开市场。目前,中粮名庄荟以连锁为核心战略渠道,已进入全国32个省市、251个城市,落地超700家门店。业内人士认为,此举不仅为自身赢得增量,也为合作伙伴赋能,推动行业转型升级。
焦国强曾在今年春糖表示,行业低迷期正是中粮名庄荟发声的好时机,要以健康姿态成为周期穿越者与标准定义者。其底气源于产品力、品牌力、服务力的持续升级,此次新疆三店便是“三力合一”的样板。
产品力上,新疆门店配备涵盖葡萄酒、白酒、洋酒、啤酒的全品类全球美酒,还整合了中粮集团全产业链产品,与中茶名优茶品强强联合。凭借强大的供应链和整合能力,为合作伙伴构筑差异化优势,应对市场内卷。
品牌力方面,中粮名庄荟依托中粮集团的强大背书,深耕酒类流通领域,树立了高品质、可信赖的形象。产品矩阵的强联合,体现了中粮大商号品牌与子品牌的协同,为加盟伙伴提供品牌力赋能。
服务力上,中粮名庄荟为三店配备了新的区域人力资源,保障门店“店内+店外、线上+线下、产品+服务”的特色功能。未来,三店将通过专业品酒师团队、个性化推荐和完善售后,满足消费者对高品质酒类和个性化服务的需求。
中粮名庄荟布局新疆,背后是对市场趋势的敏锐洞察。从市场趋势看,新疆经济增速高于全国平均,2025年上半年社会消费品零售总额同比增长7.5%,其中烟酒类增长9.7%;人均收入提升带动中高端酒类需求,旅游业爆发也扩容了礼品酒、高端酒消费场景,带来结构性机会。
从市场格局看,中国进口葡萄酒市场增速放缓但高端化明显。本地葡萄酒虽有份额,但中粮名庄荟在品质认知和品牌溢价上更具优势。作为进口酒头部运营商,其已与全球21个主产国、169个核心产区合作,拥有拉菲、木桐等顶级名庄的亚洲最大代理配额,还整合了茅台、五粮液等中国名酒资源,形成“全球精选+中国名片”的协同优势。
从行业痛点看,新疆内陆的物流成本高、时效长是进口酒行业通病,但中粮名庄荟依托中粮集团的物流和仓储底蕴,可降本增效;在禁酒令下传统政商场景消退的当下,其进口酒的差异化定位能吸引高净值人群。
战略布局上,阿克苏、喀什等城市消费升级潜力大。2024年上半年,喀什综合保税区进口消费品增长118倍,其中进口食品烟酒增长457.3%。布局新疆,既能完善国内市场,又能眺望中亚市场,享受“一带一路”红利。
在行业被萧条笼罩的大背景之下,中粮名庄荟再次以头部流通平台的担当,逆势加码西北市场,为中国酒类市场的复苏点燃希望的火种。短期得失让位于长期价值,规模焦虑转化为品质坚守,这正是其在时代浪潮中破浪前行的法则。
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