在“体验为王”的消费新浪潮中,WOW COLOUR以一场现象级活动再次印证了其强劲品牌势能与市场领导定位。8月8日至17日,WOW COLOUR在广州荔湾领展广场,携26个国内外标杆品牌首发落地的“轻松变美市集”人气爆棚:现场人头攒动、排队长龙不断,互动摊位惊呼声四起,热门打卡装置前快门声此起彼伏,商场客流显著攀升,消费者在“好逛、好玩、好买”中收获“变美爽感”。
活动首创沉浸式美妆购物场景重构消费体验,不仅带动商场客流显著攀升,为品牌增长提供平台,更让WOW COLOUR实现品牌曝光与会员数的双重跃升,有力印证了其在美妆零售“体验化、场景化、情绪化”趋势下的行业引领地位。
首发“轻松变美市集”,WOW COLOUR解锁美妆消费新体验
好拍的打卡点、好玩的互动游戏、好买的全品类美妆,消费者步入“轻松变美市集”,就像走进一场美妆嘉年华:即时的体验、互动和收获,在游园般的快乐中,实现“体验+消费”一体化的瞬时反馈。
市集打造了10余种互动游戏与视觉打卡点,还提供万份体验装免费领取。消费者在成为WOW COLOUR会员后,满额消费即可获赠市集活动入场券;通过参与游戏和打卡互动收集印章,获得丰富礼品,集满规定数量即可兑换折扣购物券。活动还邀请了百万网红“邢哇塞”担任一日店长,推出KPOP随舞活动,进一步扩大原有的市集概念边界,成功汇集不同圈层受众,让WOW COLOUR成为广州年轻人热议的城市话题。
这一系列设计不仅提升了品牌的参与度和消费者停留时长,也让消费者“玩得尽兴”,让WOW COLOUR收获了新会员和真实好感,实现了“私域沉淀+转化”的双重目标。
例如,国货顶流品牌酵色设置了“套圈赢正装腮红液”的游戏,把试用体验转化为套圈的趣味互动,让产品自然融入消费者记忆;韩国知名品牌VT微针则推出“酥麻特训”体验环节,将产品功效直接转化为触觉感知,加深了消费者对品牌的直观印象;还有新锐洗发水品牌若也与弹动现场开展头皮检测,让消费者在市集氛围中获得专业服务感知。
重构美妆品牌增长路径,构筑美妆生态共赢新范式
美妆零售正进入竞争白热化阶段,单纯依靠渠道铺设、产品促销或广告投流,已不足以支撑持续增长,获得用户关注度。越来越多的品牌面临着同样的困境:如何在激烈的市场中抓住年轻消费者注意力?如何在短时间内完成声量积累与用户转化?
致力于让年轻人轻松变美的WOW COLOUR,给出了“轻松变美市集”的解题思路。“小确幸”体验式消费已经从“附加选项”升级为“刚需”,作为创新载体,市集不仅是一次流量聚合,更是为品牌“即时增长”赋能的平台。
本次活动集结了花知晓、酵色、too cool for school等26个国内外标杆品牌,既满足了新世代消费者“体验即消费”的需求,更通过精准的场景赋能,帮助不同发展阶段的美妆品牌实现协同成长。
通过这类沉浸式市集,品牌借助WOW COLOUR成熟的策展、传播与会员运营能力,收获集中曝光和精准客群触达。这不仅是一次活动的成功,更是一种可复制、可延展的增长模型。凭借线上线下和新零售创新的融合,WOW COLOUR推动活动热度持续攀升,全网曝光量突破5000万,助力品牌成长的效果显著。
据悉,WOW COLOUR轻松变美市集下一站计划于8月22日至8月31日在上海世茂广场举行,特设IDOL体验区活动,还邀请百万级网红“泷OAO”担任一日店长。WOW COLOUR希望以巡展模式,让“美妆”真正升级为一种轻松的生活方式,为消费者带来自由发挥、轻松享受的空间,更为品牌提供持续增长的动力。以“轻松变美市集”为起点,WOW COLOUR将与行业伙伴共同探索美妆零售新生态,继续引领美妆零售趋势,为行业发展注入新的活力。
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