2025年8月7日，“TT×我是不白吃”联名产品全球线上＋线下首发。该产品由创源股份（300703.SZ）旗下子公司浙江源脉文化有限公司的潮玩先锋品牌“TT”，与国内动画领域现象级IP“我是不白吃”联名推出。此次合作被业内视为创源股份“超级IP文创”战略场景化落地的重要实践。
联姻国内“超级大IP”
泡泡玛特拉布布吸引了大量粉丝收藏，部分稀有款拉布布甚至溢价数倍，展现出谷子经济强大的变现能力和发展潜力。消费者对文创产品的需求日益增长，这片蓝海市场吸引着众多企业入局，也被业界称为“大IP逻辑”。
近年来，谷子经济异军突起，谷子消费在年轻人尤其是Z世代中广泛流行，其商业潜力与文化活力逐渐显现。艾媒咨询数据显示，2024年中国“谷子经济”（二次元IP衍生品经济）市场规模已达1689亿元，预计2029年将突破3000亿元。
据了解，本次“TT”是创源股份进军IP潮玩文创的首个品牌，TT英文全称为“TIME TRACKER”（时间追踪器），象征着追溯历史、品味当下、畅想未来。
“我是不白吃”这个国内“超级IP”在国内文化领域影响力非凡，全网拥有超7200万粉丝，年播放量超200亿。该IP以喜剧形式巧妙结合美食主题，广泛传播科学、历史、文化等多元知识。
“我是不白吃，我真是太有文化了”的经典语句已形成这个动漫极具记忆点的传播符号，让观众加深对IP认知的同时，科普知识传播也更加轻松鲜活。“我是不白吃”不仅与央视新闻推出《百年“食”光机》《春晚到底有多好吃》等系列视频，与最高检联合推出《带你品尝正宗的南翔小笼包》系列漫画，还与多地宣传部开展了不同形式的合作，IP影响力持续扩大。
本次创源股份与“我是不白吃”的联名合作有望实现双向赋能。创源股份借助“我是不白吃”的国民认知度，迅速在国内潮玩文创市场打开知名度，吸引大量的潜在消费者。而“我是不白吃”依托创源股份的潮流基因完成年轻化升级，拓展衍生品商业化边界。
据介绍，双方的联名合作将推出一系列衍生文创产品，包括毛绒公仔、盲盒手办、文具本册等，这些产品以年轻化的设计精准吸引Z世代群体，有望实现从内容消费到情感共鸣的闭环。
机构看好双方深度合作前景
创源股份与“我是不白吃”达成合作，被视为创源股份深化国内市场布局的重要实践，双方的合作被广泛看好。有观点认为，双方的合作打破行业壁垒，精准把握了国内IP联名消费热潮。
在此之前，创源股份目前已与知乎、敦煌博物馆等知名IP合作，后续将引入更多适合的IP，积极开拓国内市场，实现国内市场份额的增长。创源股份表示，公司计划构建一个多元化的IP矩阵，涵盖国风类、国漫类、国际知名IP等，根据不同产品的特点和市场需求灵活运用。
从市场层面看，创源股份此前在海外市场耕耘多年，在文教休闲领域积累了深厚底蕴，同时国内市场仍有广阔的拓展空间。德邦证券分析师表示，创源股份以谷子经济赋能文创产品，有望乘风实现进一步业绩提升。
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