七月的新疆伊犁，是一幅铺展在天地间的油画。没有灼人的烈日，也无萧瑟的寒风，草原茵茵如碧毯铺向雪山，野花缀满河谷，万物在温润中舒展着蓬勃生机——这正是旅人心中“美得刚刚好”的伊犁时节。
然而，在这片广为人知的风景之外，伊犁还藏着一个鲜为人知的纪念日：7月24日，伊犁鼠兔物种日。那个仅存于天山峭壁间、数量不足千只的濒危小生灵，亟待被世界看见。
2025年物种日当天，植根于新疆的国货护肤品牌弥玥泉，以一场跨越商业与生态的守护行动回应这份呼唤：正式推出弥玥泉×伊犁鼠兔限定款冰川温泉保湿喷雾。
天山CP玩出新花样
在社交媒体主导的传播环境下，IP联动已成为品牌争夺注意力的重要手段，美妆护肤领域更是联名营销的红海。然而，层出不穷的合作不断推高消费者阈值，市场陷入同质化内卷。
如何挖掘兼具稀缺性与话题度的IP？如何脱离表面热度，真正触达用户心智？这成为品牌亟待破解的难题。
面对这个难题，弥玥泉给出了自己的答案——回归品牌最根本的源头。当其他品牌扎堆找热门IP时，弥玥泉把目光投向了”自家邻居”：生活在天山峭壁间的伊犁鼠兔。这种仅存于中国天山、数量不足千只的濒危小动物，和弥玥泉的天山水源同属一片土地。
当”天山之水”遇上”天山守护者”这对天然搭档出现在限定款包装上——鼠兔的可爱身影映衬着冰川美景——立刻点燃了大家的兴趣，还没上市就已点燃了大家的好奇。
弥玥泉并未止步于话题热度，而是通过系列沉浸式互动设计，将其转化为用户可感知的情感体验。抱抱瓶啪啪圈、折叠扇、鼠标垫等周边，将产品化为随身陪伴的治愈符号；包裹内置的伊犁鼠兔科普手册，则以萌趣生动的Q版鼠兔形象，让开箱成为认知濒危物种的起点；以及此次推出的限定包裹箱，则使快递箱变身为移动的保护宣言载体。这些创意让消费者在拆包裹、玩周边、读手册的日常场景中，自然融入”守护者”角色。
在络绎不绝的探讨声里，弥玥泉真正做到了和消费者想到一起、玩到一起，触达更广阔的消费者群体，相互赋能。
汇聚千万品牌新意
当弥玥泉宣布与伊犁鼠兔推出联名限定款时，许多消费者既惊喜又困惑：在众多轻量级IP可选的情况下，这个国货护肤品牌为何选择了一个小众的濒危物种？答案就藏在品牌与这片土地的深刻联结中。
成功的联名绝非简单的标志叠加，其核心在于挖掘合作双方的精神共鸣点。只有当品牌与IP在底层理念高度契合、目标受众相互交融、资源优势互补时，才能实现真正的互利共赢，创造超越表面的传播价值。
这意味着理想的联名既要满足消费者对创新的期待，更要为行业注入持续影响力，而这一切的基础，正是品牌与IP之间天然的契合度。
追溯弥玥泉的源头，便能理解这次合作的必然性。
品牌的生命线深植于新疆天山布隆大峡谷——这片远离海洋的陆地腹地。特殊的地质构造孕育出世界罕见的”天山冰川温泉水”，这正是弥玥泉珍贵的水源所在。天山融雪历经岩层深度过滤，在天然净化过程中形成稀有的高山低氘温泉，最终汇聚成弥玥泉产品不可复制的核心竞争力。
这种源自大地深处的纯净力量，不仅奠定了品牌专注敏感肌修护的专业地位，更塑造了其守护自然本真的基因。
而同样依存于这片净土的伊犁鼠兔，作为天山生态系统的”原住民”，其生存状态直接反映着这片纯净土地的健康状况。
当”天山之水”与”天山精灵”在此次合作中相遇，实则是两个同源生命的自然联结。
弥玥泉选择伊犁鼠兔，不是追逐流量热度的营销决策，而是回归品牌生命本源的选择——这场联合本质上是天山生态共同体的一次深情对话，让消费者在体验产品时，同步成为天山生态保护的参与者和见证者。
弥玥泉的品牌初心与担当
在产品力与品牌价值缺一不可的时代，弥玥泉凭借与伊犁鼠兔的合作再次印证了其精准把握消费者脉搏的能力。作为成长中的国货品牌，弥玥泉始终在构建与消费者对话的新桥梁——从早期面对”成分仅为水是否有效”的市场质疑，到如今成为消费者口耳相传的”敏肌护肤第一步”，品牌通过持续创新稳步筑牢专业壁垒，培育出日益坚实的用户基础。
而弥玥泉已然在一次次的稳中求进中，建立属于自己的品牌壁垒和核心用户。
今年，弥玥泉在产品创新层面持续突破：新疆四季风景瓶系列将伊犁春色、那拉提夏韵、喀纳斯秋意、禾木冬雪凝练于方寸瓶身，让全国消费者在掌间感知新疆四季轮回。
新推出的冰川温泉植萃屏障修护系列则依托天山温泉水与新疆特色植萃的协同力量，通过科技创新实现深层修护功效。
从标志性的冰川温泉喷雾到如今多元化的产品布局，品牌始终践行”小而专，精而美”的发展哲学——以卓越产品力为根基，从单一精品切入，逐步构建独树一帜的生态体系。
在瞬息万变的市场环境中，弥玥泉的长期主义精神更显珍贵。当护肤行业面临产能过剩、价格混战、渠道碎片化等多重挑战，消费者对性价比的要求持续攀升，品牌却展现出惊人的韧性。在浮躁的市场洪流中，弥玥泉始终坚守产品本质，以扎实的研发创新应对行业变局，用稳步增长的市场表现印证了其持久的品牌生命力。这份在逆境中依然稳健前行的力量，正是源于对产品初心的坚守与对品牌价值的笃信。
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