5月30日,北京同仁堂制药有限公司旗下参苓白术组合与2025越山向海人车接力中国赛·张家口战略合作签约仪式于北京奥森科学运动实验室隆重举行,为本次跨界合作项目“参白轻生活 自在越山海”打响第一枪!签约仪式的顺利进行既标志着中医药智慧与现代体育精神融合创新的决心,也见证了药企老字号聚焦高势能赛事突破传统模式的魄力,为“健康中国2030”注入新动能!
【定向科普与文化升维】
2025年,在国家“全民体重管理年”的号召下,北京同仁堂制药参苓白术组合聚焦赛事营销红海热度,锚定目标商旅人群在工作生活中沉重的湿气问题,联手2025越山向海张家口站达成官方战略合作,借势赛事高势能精准触达目标人群,定向科普患教“轻生活更自在”的健康主张。
越山向海人车接力赛的起源是美国Hood to Coast赛事,作为全球唯一长距离跑步接力赛品牌,至今有40多年历史,超百万人参加,是每年有43个国家和地区选手参与的国际赛事,被誉为接力赛之母。
2015年由众辉体育引进中国,并获得亚太地区永久版权,并于2017年落地张家口。如今,经过9年的发展,赛事在中国累积直接参赛跑友近3万人,覆盖全国超过190个城市、国际35个国家和地区,直接影响的跑步人群超过200万,已经成为国内最受欢迎、最团队、最分享的跑步赛事活动。
在亚健康盛行的社会背景下,湿气带来的沉重、乏力、油腻感为许多商旅人带来困扰,而北京同仁堂制药有限公司旗下的参苓白术组合能通过健脾祛湿有效改善上述问题,并为商旅人带来“无湿一身轻”的舒适感。身心轻盈的重要性在赛场上也至关重要,当健脾祛湿的中医药智慧与挑战自我征服山海的精神相结合,才真正生动诠释了何为”从轻出发,方能纵横山海”。
【合作共赢与营销创新】
在签约仪式现场,北京同仁堂制药有限公司领导代表以及越山向海方品牌代表纷纷表达了对本次战略合作的重视与期望,同时作为北京同仁堂制药有限公司门面的IP人物“同小白,同小苓”也深度参与到签约仪式中,从现场铺陈到定制礼盒、礼袋,全方位传递“无湿一身轻,轻生活更自在”的品牌理念。
现场还特别定制了插穗为盟、双向礼赠等环节,以强调本次合作强强联合、合作共赢的意义。在签约仪式的最后,赛事方联动参苓白术组合专门开展了一场奥森预热跑活动,在北京同仁堂制药有限公司领导代表为2025越山向海赛事打响第一枪的那一刻,整场活动的氛围瞬间拉到高潮,这象征着北京同仁堂制药有限公司将再次以营销创新为动能,以运动健康领域为切入点,深化品牌与消费者的情感链接,为品牌年轻化、多元化发展注入新活力!
【政策呼应与药企担当】
从“肥胖防控”到“体重管理”,国家正在呼吁公众将视角从关注“疾病”转变为关注“健康”。北京同仁堂制药有限公司参苓白术组合紧跟健康中国2030“中医药健康促进行动”政策推动,在营销端逐步开展了从TVC、去哪儿垂类媒体营销,到本次的赛事营销等多个项目,呼吁大众关注健脾祛湿,开启更自在的轻生活,也真正将老字号守护大众健康的药企职责贯彻到行动中。
2025年6月27日到6月28日,“参白轻生活 自在越山海”活动将正式与大家见面。当起跑的枪声响起,向前的每一步都是对自我的超越,轻生活更自在,让我们共同期待本次合作的正式落地,见证属于北京同仁堂制药有限公司参苓白术组合的高光时刻!
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