日前，快手电商联合商业化倾力打造的“春日家年华”活动圆满落下帷幕。此次活动锚定春夏换季需求，为用户精心打造了一场家居日用品消费盛宴，也为商家提供了生意增长新机遇。
在为期两周的活动中，平台推出#春日家年华、#创意家居用品大赏等热点话题，融合优质内容传播、搜索优化、达人专场等多元玩法，为用户带来新颖的内容体验与丰富的产品选择。
内容是连接用户与商品的重要桥梁，活动期间，行业商家结合春夏新品，充分发挥创意，制作了一系列有趣、实用、富有情感的内容。收官数据显示，有超1500位商家发布活动短视频，两大话题短视频发布量超1.5万条，总播放量近1亿，活动会场用户访问超220万次。
例如，家居生活品牌ecoco意可可上新“冰系列”，包括立式雪糕模具、按压冰盒、刨冰机、冷水壶等夏季产品；通过短视频内容创新，从产品创意点挖掘到使用场景还原，全方位展示了创意家居产品的魅力。
湿厕纸品牌Deeyeo德佑则上线春夏新品“艾草湿厕纸”，精准洞察消费者对湿厕纸的除菌效果、温和性及敏感肌适用的高需求；还结合春夏户外活动场景，上新小包装湿厕纸、一次性旅行装清洁湿巾等，以满足户外出行、差旅等场景需求。
家居清洁品牌索邦基于消费者需求洞察，主推创新型产品“夹布拖把”，并通过轻剧情类短视频内容创作，生动还原产品的使用场景。家纺品牌水星家纺上新深睡记忆枕、夏凉被等核心产品，结合家居生活场景和用户需求痛点，生动呈现产品的舒适性、透气性和凉爽感。
活动期间，平台设置了丰富的商家激励，包含话题内容快币流量激励、商业化产品任务流量扶持激励、电商优质商家B补激励、平台诸多黄金资源位曝光支持等多重扶持，更好地帮助商家撬动生意增长。数据显示，有超过3000家商家踊跃参与活动，近300家重点商家获激励扶持，磁力金牛消耗增速同比激增122%。
快手“春日家年华”活动不仅是春夏季的用户消费狂欢，也成为推动日用百货企业转型升级的有益实践。
当下，中国日用百货企业正在从“中国制造”迈向“中国质造”、“中国智造”，企业纷纷通过新材料、新工艺、新功能、新创意提升产品附加值，开拓新市场机会。在快手春日家年华活动中，平台重点扶持这类创意日用百货企业，通过多样化营销和流量激励，助力企业拓展国内市场、洞察消费趋势，提升爆品生产与快反能力。
收官数据显示，4月16日至30日活动期间，平台活动类目 GMV 年同比增长 26%，新增类目动销商品数超 5.1 万，活动类目新买家订单数年同比增长17%。其中，家纺类目动销卖家数年同比增长 46%，家居生活类目GMV年同比增长63%，节庆用品/礼品动销商品年同比增长132%。爆品方面，索邦洗脸巾拖把活动期间累计销售2.5万单，皇冠家纺提花小竺锦四件套活动期间累计销售1.6万单，蔬果园阳光松木洁厕剂活动期间累计销售1.2万单。
未来，快手电商将持续助力日用百货行业发展，为行业注入发展新动力的同时，共同为用户创造更加美好的品质生活。
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