在广西,每年农历三月初三,山歌会友、祭祀祖先、抛绣球、竹竿舞等民俗热潮总会如期而至,吸引无数游客纷至沓来,也让酒店行业迎来了一场激烈的“流量争夺战”。在这场短期热点的角逐中,东呈集团旗下的柏曼酒店用创新的营销方式和深度的文化融合脱颖而出,成功地将短期热度转化为了长期的品牌力。
今年“三月三”期间,柏曼酒店聚焦广西区域,在南宁站、北海站、柳州站等10大主流高铁站上线品牌广告,覆盖超65块高频曝光广告点位。广告以“赏三月三,住柏曼”为主题,将壮族特色元素与柏曼酒店年轻化的品牌理念巧妙融合,累计曝光量超500万,精准连接返乡及旅游人群,强化了“住+行”的场景关联,为门店引流获客注入了强劲动能。
除了高铁站广告的强势曝光,柏曼酒店还开启了“线上+线下”的全方位种草互动。在广西区域的门店,柏曼酒店特别推出了礼赠民族伴手礼活动,住客能参与民族拓印、香包DIY等民俗互动,还能获赠民族手提包、特色青团等特色礼品。沉浸式的民俗文化体验,提升了住客的满意度和粘性,更通过口碑传播,吸引了更多潜在客户。
在品牌端,柏曼酒店同样动作频频。在东呈集团青猫会官方预定平台首页投放广告,转化超440个房晚订单;邀请本地生活类达人探店,通过抖音短视频展示酒店服务特色与活动亮点;联动超30位微博蓝V,发起专题话题活动,曝光量超50万……一系列线上营销组合拳,成功地扩大了品牌的传播声量,让柏曼酒店在“三月三”期间成为备受关注的焦点。
从高铁站广告的精准触达,到门店民俗活动的深度体验,再到线上平台的广泛传播,柏曼酒店构建了一个全方位、多层次的营销体系。更重要的是,柏曼酒店通过将民俗文化融入品牌体验,让消费者对柏曼酒店有了更深刻的认知和情感认同,为品牌的长期发展奠定了坚实基础。
在酒店业竞争日益激烈的当下,东呈集团旗下的柏曼酒店通过“三月三”营销案例,向我们展示了如何将传统节日的短期热点转化为品牌的长期竞争力。今后,随着文旅市场的不断复苏和消费者需求的日益多元化,相信会有更多酒店品牌从柏曼酒店的成功经验中汲取灵感,探索出属于自己的品牌发展之路。
免责声明
本文转载自网络平台，发布此文仅为传递信息，本文观点不代表本站立场，版权归原作者所有；不代表赞同其观点，不对内容真实性负责，仅供用户参考之用，不构成任何投资、使用等行为的建议。请读者使用之前核实真实性，以及可能存在的风险，任何后果均由读者自行承担。
本网站提供的草稿箱预览链接仅用于内容创作者内部测试及协作沟通，不构成正式发布内容。预览链接包含的图文、数据等内容均为未定稿版本，可能存在错误、遗漏或临时性修改，用户不得将其作为决策依据或对外传播。
因预览链接内容不准确、失效或第三方不当使用导致的直接或间接损失（包括但不限于数据错误、商业风险、法律纠纷等），本网站不承担赔偿责任。用户通过预览链接访问第三方资源（如嵌入的图片、外链等），需自行承担相关风险，本网站不对其安全性、合法性负责。
禁止将预览链接用于商业推广、侵权传播或违反公序良俗的行为，违者需自行承担法律责任。如发现预览链接内容涉及侵权或违规，用户应立即停止使用并通过网站指定渠道提交删除请求。
本声明受中华人民共和国法律管辖，争议解决以本网站所在地法院为管辖法院。本网站保留修改免责声明的权利，修改后的声明将同步更新至预览链接页面，用户继续使用即视为接受新条款。
