当地时间2月14日，茶百道在西班牙巴塞罗那的首家门店正式开业，首日便迎来火爆场面。开业当天，社交媒体上出现大量消费者分享的排队打卡照片，显示消费者对茶百道的热情。为庆祝开业，茶百道推出了西班牙限定城市冰箱贴、茶茶超萌帆布包等带有熊猫元素的小礼品刮刮乐活动，吸引了大量当地消费者和游客。
茶百道欧洲首店选址巴塞罗那凯旋门附近，地理位置优越，周边商业氛围浓厚，便于迅速吸引当地居民和游客的目光。此前，该店在春节期间试营业，叠加中国春节在当地的人气效应，已聚拢较高人气。
在巴塞罗那店中，目前茶百道的杨枝甘露、豆乳玉麒麟、招牌芋圆奶茶等经典茶饮悉数上架。据茶百道相关负责人介绍，杨枝甘露已成为茶百道全球核心大单品，自2024年开出第一家海外门店以来，茶百道在海外已售出超14万杯杨枝甘露。从春节前试营业到正式开业，以杨枝甘露、招牌芋圆奶茶、豆乳玉麒麟、黄金椰椰乌龙为代表的经典产品在巴塞罗那店的销售占比近50%。除国内爆款产品以外，茶百道还根据西班牙当地消费者的口味偏好和饮食习惯，进行了适当的产品调整和创新，推出了具有当地特色的限定饮品，广受当地消费者好评。
茶百道的国际化战略明确且具有针对性。自2023年10月在韩国首尔江南区开出首家海外店以来，茶百道已在韩国、泰国、澳大利亚、马来西亚等国家陆续开出了13家门店。茶百道的出海策略不是广泛进入多个国家，而是坚持“一地一策”，在重点区域深耕。通过前期考察研判，茶百道选择西班牙作为欧洲首站，与其明确的出海策略有关。目前，西班牙的茶饮市场仍以台式奶茶为主，茶百道认为，选择西班牙作为欧洲首站，有助于打磨适配欧洲市场需求的产品组合和单店模型，为未来在欧洲市场的进一步发展做好准备。
据行业分析人士指出，近年来欧洲现制茶饮市场增长明显，但整体来看仍处于相对空白的状态，发展空间较大。此外，欧洲主要国家的人均消费能力较强，城市步行街商业形态丰富，很适合开设茶饮门店。茶百道此次以西班牙为始发点进入欧洲市场，不仅是自身海外布局的一次重要拓展，也为中国新茶饮品牌出海欧洲提供了更多经验参考。
