随着春节被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，2025年的春节又一次成为了全球瞩目的焦点。作为国内领先的休闲食品品牌，百草味紧扣这一文化盛事，将坚果零食和非遗文化相结合，不仅唤醒了人们对传统文化的记忆，更以其高品质的产品赢得了消费者的青睐。
融合非遗元素，唤醒年味记忆
百草味此次的营销策略可谓是别出心裁。在其推出的TVC广告中，百草味巧妙地将英歌舞、打铁花、鱼灯等非遗元素融入其中，展现了天南海北的年轻人在过年场景下的文化魅力，让观众在欣赏精彩表演的同时，也感受到了浓浓的年味。
在礼盒设计上，百草味将传统国潮元素与新中式艺术与坚果礼盒结合，既展现了品牌的创新精神，也体现了对传统文化的深厚敬意。为了适配过年的场景需求，百草味在配色上主打经典中国红、品质朱砂红以及绛红色，并通过精心的定制与开发，形成了丰富的产品线。同时，品牌还巧妙地利用不同的颜色设定来区分价格带，满足消费者的多样化需求。值得一提的是，百草味全坚果系列礼盒包装在材质上还实现了首次升级，采用了更为奢华的金卡材质，赋予礼盒以耀眼的金属光泽，彰显出尊贵与奢华感。
除了外观的设计之外，百草味同样重视内在品质的提升。今年，百草味将“年的味道”“坚果有礼”“永乐宫”“自然造物”等年味系列礼盒全面升级为了100%全坚果产品，以满足消费者对健康与美味的双重追求。同时，其“坚果有礼”系列产品首次采用了长螺纹罐盖加铝膜封口的设计，有效解决了潮湿环境下容易变质的问题。这种以人为本的设计理念，让每一份礼物都承载了满满的诚意与祝福。
以“新鲜”和“健康”为基石 赢得市场青睐
一直以来，百草味都致力于为消费者提供更高品质、更具营养价值的坚果产品。为了实现这一目标，品牌特别关注坚果的“新鲜”这一关键因素，为此，百草味从全球甄选高品质坚果和果干，深入黄金产地，坚持选用当季新鲜坚果来作为原料。无论是选自美国的“巨无霸”巴旦木、富含必需氨基酸的开心果，还是越南的饱满味香腰果，亦或是口感细腻的夏威夷果，都体现了百草味对原料的严苛挑选。
为了让这些全球甄选的美味能够及时送达消费者手中，百草味建立了覆盖全国六大区域的供应链仓库网络。在高效的物流体系支持下，百草味能够实现单日发货峰值达110万件，近九成订单在48小时内送达。在团圆的中国节日里，百草味以最快的速度将全球最好的味道送到消费者身边，彰显了对客户的极致关怀。
值得一提的是，百草味在产品创新方面也从未停止脚步。随着健康饮食理念的兴起，百草味及时推出了许多低糖、低脂、高纤维的零食，以满足消费者对健康饮食的追求。这种对市场需求的敏锐洞察力和快速响应能力，也是百草味能够在激烈的市场竞争中脱颖而出的重要原因。
百草味作为连续12年打造超级年货IP“年的味道”的品牌，今年通过强势关联“非遗传统”场景，让消费者在品味美味坚果的同时，也能感受到浓厚的年味和传统文化的独特魅力，让年味更具深度与温度。
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