在品牌竞争日益激烈的今天，如何突破传统营销框架，打造具有独特魅力的品牌活动，成为众多企业关注的焦点。2024年11月21日，在2024年度Morketing Awards灵眸奖颁奖晚宴上，全球光学美肤领导品牌Ulike凭借其与热门IP《甄嬛传》的联名事件营销创意，成功斩获铜奖，再次证明了其在营销领域的敏锐洞察力和创新能力。
Ulike作为家用脱毛仪领域的佼佼者，一直致力于为消费者提供高效、安全、便捷的脱毛解决方案。其采用的冰点脱毛技术，能够在保证脱毛效果的同时，有效减轻肌肤不适感。而智能感应系统和人性化设计，则让脱毛过程更加轻松便捷，让使用者在家庭环境中就能轻松享受专业级的脱毛服务。而此次与《甄嬛传》的联名合作，则是Ulike在营销领域的一次大胆尝试。
《甄嬛传》作为一部经久不衰的古装剧顶流，拥有庞大的粉丝群体和深厚的文化底蕴。Ulike敏锐地捕捉到了这一热点趋势，将“替身文学”这一新奇玩法与《甄嬛传》官方联名巧妙结合，成功吸引了大量关注。在联名活动中，Ulike深入挖掘《甄嬛传》主角特色，塑造了四郎、甄嬛、华妃、果郡王等角色的素人替身，并组建起“Ulike甄嬛团”。这一创意不仅引发了粉丝们的热烈讨论，更在社交媒体上掀起了一波又一波的话题高潮。
特别是在今年2月，《甄嬛传》和相关翻唱歌曲再次爆红之际，Ulike为员工举办的“大胖橘演唱会”更是将这一联名活动推向了高潮。演唱会上，Ulike巧妙地将脱毛仪的功能和宣传融入其中，通过趣味互动和创意展示，成功地将品牌与消费者紧密地联系在一起。同时，Ulike还通过“甄嬛、华妃等替身展示Ulike脱毛服务”等多场营销活动，进一步加深了消费者对品牌的认知和印象。
灵眸奖作为营销行业内的权威奖项，其评选过程极为严格，需要经过线上初审、终审入围名单筛选以及线上线下两轮评审工作，才能最终产生获奖案例。在2024年度灵眸奖的评选中，组委会共收到了900多个申报案例，其中仅有117个案例最终获奖。而Ulike的这一联名营销案例凭借其创新性、传播性和影响力，成功获得了评审专家的一致认可，摘得了「2024 Morketing Awards 灵眸奖」铜奖，这一荣誉不仅是对Ulike品牌实力的肯定，更是对其在营销领域不断探索和创新精神的认可。
回顾整个联名活动，Ulike不仅成功地将品牌与热门IP相结合，更通过创意营销和精准传播，实现了品牌知名度和影响力的双重提升，进一步巩固了Ulike在家用脱毛仪领域的领导地位。这一成功案例不仅为Ulike未来的营销活动提供了宝贵的经验，也为整个营销行业树立了新的标杆。
关于Morketing Awards灵眸奖
Morketing Awards灵眸奖创立于2017年，是由全球营销商业媒体服务平台「Morketing」及旗下研究咨询机构「Morketing研究院」推出的营销商业领域奖项，旨在盘点年度行业成果、行业创新、启发未来行业发展趋势。
MorketingAwards灵眸奖定位于国内首个“数智驱动商业创新”的行业奖项，基于Morketing的“移动、数据、技术”基因，立足全球视野，鼓励营销商业创新。致力于在全球范围内，找寻且鼓励驱动数字生态的优质案例与服务提供者，以推动中国数字营销商业发展、促进中国商业有大的全球格局为使命。
而驱动这一切的，是一份致力于打造出一个营销商业领域重磅奖项的初心，一份致力于推动中国营销商业领域不断前行的执念。
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