近日，一篇题为《直播电商规范化发展，要让品质主播唱主角》的文章经权威媒体发布并流传。该文的主旨是，直播带货必须回归到品质货盘和专业主播的协同模式。无疑，这是当下所有直播电商平台都应该达成的共识。但是，这篇文章选择性的以淘宝直播举例，谈其如何在带货主播的管理方面做得多好，看得出来是一篇有特殊目的性的公关软文。
作为依然是当下最具规模的电商平台之一，无论是淘宝还是其他平台，在谈直播电商规范化发展时，都应该正视自身的问题，而不是选择性的“自卖自夸”。直播电商的高品质发展，不是某一家的事，每一个平台自身首先都要正视自己的问题，并尽到监管的职责和义务。
该文还提及，“网红带货的屡次口碑崩塌”预示直播电商行业野蛮生长、赚快钱的流量经济时代已经结束。殊不知，淘宝正是直播网红的缔造者，却又上演了一部中国网红塌房的活历史。这其中的主角，既包括李佳琦、薇娅这样曾经的带货主播一哥、一姐，也有张大奕这样的初代网红，更有众多涉及假货的中小商家及主播。
（来源：淘宝App）
2021年12月，淘宝主播薇娅偷逃税被罚犹如一声惊雷，震动了整个直播电商行业。据公开资料，其偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，因此被税务部门追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。此后，淘宝头部主播“雪梨”和“林珊珊”也相继步薇娅的后尘，因偷税漏税分别被罚6555.31万元和2767.25万元。而这些只是“出头鸟”，还有多少该被查却还没查出的偷逃税主播呢？2021年12月，淘宝主播薇娅偷逃税被罚犹如一声惊雷，震动了整个直播电商行业。据公开资料，其偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，因此被税务部门追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。此后，淘宝头部主播“雪梨”和“林珊珊”也相继步薇娅的后尘，因偷税漏税分别被罚6555.31万元和2767.25万元。而这些只是“出头鸟”，还有多少该被查却还没查出的偷逃税主播呢？
（来源：淘宝App）
与薇娅一样，一度“陨落”的还有李佳琦，后者曾因“工资多年没涨，有没有努力工作”的过激言论而引发网民众怒。他也曾被知名打假人王海指控，消费者在“李佳琦直播间”购买的“鸳鸯金楼”和田玉项链为假货。除了头部主播，更多拥有百万级粉丝的淘宝主播也不乏售假者。2020年8月，拥有百万粉丝的淘宝27岁女主播廖某正在带货直播时，被执法部门当场带走，原因是对外销售假冒注册商标商品。
（来源：互联网）
实际上，淘宝头部主播遭遇集体塌方有着更深层次的原因。一是自身管理失当，比如曾经的淘宝总裁蒋凡就传出与平台头部带货网红张大奕产生“绯闻”；二是，淘宝平台自身的发展问题，让更多带货网红经营难以为继。近日，作为拥有千万级粉丝的初代网红张大奕，就决定关掉淘宝店“吾欢喜的衣橱”。张大奕称，关店的原因正是“收入是不代表利润的。”
（来源：互联网）
从以上事实可以看出，淘宝主播出现过的问题一点也不比任何一家少。如果要真正实现直播电商的高质量发展，淘宝直播自身要解决的问题也一定很多。正如文章《直播电商规范化发展，要让品质主播唱主角》所说：只有高品质货盘与专业化主播之间形成良性互动，才能确保“中国质造”的杰出成果精准对接消费者的实际需求。那么，淘宝如何确保自身聚集的就是高品质货盘和专业化的主播呢？
显然，这不是靠一篇文章强行打上“好人”标签就能解决的事。直播电商规范化发展，作为规模最大的电商平台之一，淘宝首先应该带好这个头。而不是在自身头部主播遭遇口碑塌房后，将问题推给行业，却忽视自身存在的问题和该做出的努力。直播电商要高质量发展，所有的平台都应该唱主角。
免责声明
本文转载自网络平台，发布此文仅为传递信息，本文观点不代表本站立场，版权归原作者所有；不代表赞同其观点，不对内容真实性负责，仅供用户参考之用，不构成任何投资、使用等行为的建议。请读者使用之前核实真实性，以及可能存在的风险，任何后果均由读者自行承担。
本网站提供的草稿箱预览链接仅用于内容创作者内部测试及协作沟通，不构成正式发布内容。预览链接包含的图文、数据等内容均为未定稿版本，可能存在错误、遗漏或临时性修改，用户不得将其作为决策依据或对外传播。
因预览链接内容不准确、失效或第三方不当使用导致的直接或间接损失（包括但不限于数据错误、商业风险、法律纠纷等），本网站不承担赔偿责任。用户通过预览链接访问第三方资源（如嵌入的图片、外链等），需自行承担相关风险，本网站不对其安全性、合法性负责。
禁止将预览链接用于商业推广、侵权传播或违反公序良俗的行为，违者需自行承担法律责任。如发现预览链接内容涉及侵权或违规，用户应立即停止使用并通过网站指定渠道提交删除请求。
本声明受中华人民共和国法律管辖，争议解决以本网站所在地法院为管辖法院。本网站保留修改免责声明的权利，修改后的声明将同步更新至预览链接页面，用户继续使用即视为接受新条款。
