快餐行业日趋激烈的市场环境下，越来越多的品牌加大营销力度，抢占消费者心智。艺恩发布的《2024年快餐消费者洞察报告》显示，IP联名、KOL种草和品牌活动已成为快餐营销领域的三大法宝。最近一段时间以来，百年连锁品牌吉野家动作频频，通过多样化的营销互动，连接年轻消费者，奏响营销新乐章。
开展IP联名跨界合作，共创品牌新高度
近年来，IP合作凭借着快速的“出圈能力”越来越受到品牌的青睐。吉野家也通过一系列IP跨界合作提升品牌影响力。春节开年之际，吉野家携手万达电影推出“新春吉影节”，让大众在尽享吉野家的美味的同时，以更优惠的价格看电影，加深品牌与消费者之间的情感联系。这种跨界合作不仅丰富了消费者的体验，也进一步提升了吉野家在年轻消费群体中的认知度和好感度。
携手行业KOL联合种草，提升品牌形象
借助网红、博主的个人魅力和粉丝基础，将产品优势转化为口碑传播，也是品牌种草的重要方式。今年三月，吉野家早餐系列全面上新之际，携手知名教育博主张雪峰开展合作。作为“吉野家早餐开卷上薪官”，张雪峰以其独特的幽默风格和职场箴言，与职场人建立情感连接的同时，传递并强化吉野家的早餐特色。同时，“1元吃早餐”活动以及新早餐系列的推出更是让消费者感受到了吉野家的诚意与关怀（活动于2024年4月截止）。这一系列活动不仅满足了职场人对健康早餐的需求，更在无形中增强了品牌与消费者之间的粘性。
增强互动体验，强化品牌独有印记
除了IP联名和KOL种草外，吉野家还通过一系列品牌活动增强与消费者之间的互动。春节之际，吉野家为用户送上15万份红包，推出新春“金年暴富甜品礼盒”。今年三月，吉野家与百余名消费者一起，获得吉尼斯“最多人在线参与的盖饭品鉴”的新纪录，展现了品牌对年轻人的深度洞察与真挚情感，更是吉野家2024年首次与年轻群体开启沟通的新对话。此后，吉野家与北京“东直门-首都机场”地铁线合作打造的“饭饭之交”快闪主题车厢，更是以创意文案和深度共鸣的关键词触动了年轻人的心弦。这一举措不仅在线下收获了新一波关注与流量，更在线上引发了广泛讨论和共鸣。
（吉野家“最多人在线参与的盖饭品鉴”吉尼斯世界纪录证书）
未来，随着消费者需求的不断变化和市场竞争的日益激烈，吉野家将继续秉持创新精神和人文关怀理念，开展更多元的创新营销活动，并为消费者带来更多美味与惊喜。
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