随着7月15日凌晨的一声哨响,2024年欧洲杯赛事正式落下帷幕。在本次欧洲杯期间,费尔德堡啤酒携手中粮名庄荟,以一场精心策划的营销“组合拳”,在全国范围内掀起了一股啤酒狂欢浪潮。这场由头部流通平台与进口啤酒领军品牌共同演绎的盛宴,在啤酒市场存量竞争加剧的背景下,不仅成功助力费尔德堡斩获新的市场增量,更为行业提供了一份差异化的突围典范,展现了品牌创新与渠道优势融合的强大力量。
在欧洲杯的热烈氛围下,费尔德堡借助中粮名庄荟渠道优势,在全国重点市场进行欧洲杯物料全覆盖,并在海口、福州、南宁、苏州、上海、北京、沈阳等啤酒重点消费城市开展一系列巡回品鉴会活动,将啤酒狂欢热潮传递至更广泛的消费群体中。
赛事期间,费尔德堡与北京多个热门营地携手,举办“昌平冰啤季”活动,巧妙融合“啤酒+足球+露营”三大热门元素,活动现场,无论是传统德式风味的小麦啤酒,还是特色烘焙黑啤,均提供免费品鉴,活动吸引了广大露营爱好者和骑行爱好者青睐,甚至自发地通过朋友圈和小红书分享,邀约更多朋友一起线下狂欢。此外,费尔德堡还趁势推出皮尔森啤酒和1858精酿小麦啤酒两款新品,以满足消费者对高品质啤酒的追求,这两款新品迅速在市场上获得好评,成为欧洲杯期间的热门选择。
6月23日,费尔德堡在海口华彩海口湾举办主题为“足球盛宴,畅饮无限”的海口啤酒节,诚邀经销商、异业合作伙伴及广大消费者共襄盛举,将夏日的狂欢推向高潮。
有业内人士表示,在市场向品牌集中的趋势之下,啤酒的存量市场之争已逐步升级为综合实力之争,在这一过程中,兼具渠道、品牌、运营等多维优势的费尔德堡将突围而出。
据了解,费尔德堡的酿造工艺始于1858年,至今已有超160年历史,主营产品有小麦啤酒、黑啤酒、皮尔森、博克啤酒、窖藏啤酒、珍藏拉格啤酒、1858小麦啤酒、1858拉格啤酒、无醇啤酒等,所有产品均采用德国麦芽、特级啤酒花、厄尔士山的泉水和纯种酵母等优质原材料,并严格遵循1516年《纯酿法》酿造而成。
此外,费尔德堡隶属于享誉全球的德国第二大啤酒酿造企业TCB集团,是欧洲诸多知名连锁商超的供应商,目前已出口近50个国家,近年来,在中粮名庄荟的强势运营之下,更是以卓越的品质,成为中国最畅销的进口德国啤酒之一。
回顾双方合作历程,费尔德堡2016年与中粮名庄荟展开合作,2019年由其独家代理,至今已开启第二个5年独代合作。中粮名庄荟凭借其强大的渠道优势与品牌运营能力,助力费尔德堡实现了线上线下全渠道布局,通过品鉴活动、专属啤酒节、门店推广及广告覆盖等多种方式,持续为费尔德堡品牌在中国市场的增长赋能。
据了解,在6月7日,费尔德堡开启新一轮的“复兴号”高铁广告投放,此次投放立足华东,辐射华北、华东和华南,投放周期跨越端午节、暑期、中秋节和国庆节,通过精准布局出行场景,进一步提升费尔德堡在啤酒消费市场的品牌影响力。
展望未来,国内啤酒市场虽早已步入存量之争,但品质消费升级之下的周期性机遇仍在,未来,中粮名庄荟将携手费尔德堡继续深耕中国市场,不断加大优质产品的研发、投入力度,在夯实原有合作形式的基础上,不断探索出更多新的合作模式,助力费尔德堡在中国市场的品牌长青。
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