“请你吃霸王餐”,失眠企鹅获得百万级曝光,被评夜晚最佳酒搭子

没有什么事情是一顿啤酒烧烤解决不了的,如果有,那就两顿。

正值吃烧烤啤酒的夏季,又逢6月份是顶端新闻成立三周年的端庆月,为了回馈粉丝,顶端新闻联合精酿啤酒头部品牌“失眠企鹅”,推出“请你在郑州吃‘霸王餐——烧烤+啤酒,我的夏日快乐搭子”活动。

此次双方联合举办“请你在郑州吃霸王餐”运营活动,可谓是媒企消三方的多向奔赴,实现了失眠企鹅在媒体端百万级的播放曝光,更助推了失眠企鹅品牌抢占消费者心智,收获了年轻受众的良好口碑和正向平价,提升其在普通消费者和顶端新闻用户粉丝群的影响力和传播力。

失眠企鹅牵手顶端新闻晒郑州夜生活,收获百万级传播量

该活动以线上招募的形式,发动网友粉丝,围绕“请你在郑州吃霸王餐”“晒出你的郑州夜生活”“晒出你最喜欢的河南餐饮品牌”等话题,晒出自己最喜欢的烧烤和啤酒,并通过投票选出前十五名,获得由失眠企鹅赞助的精酿啤酒。

“请你吃霸王餐”,失眠企鹅获得百万级曝光,被评夜晚最佳酒搭子

顶端新闻是新时代党端、青春版党媒、平台型智媒,以中国优质资讯集散地为媒体定位、以现代服务资源整合者为企业定位。截止2024年3月底,顶端新闻平台注册创作者约2万个,三方总用户数超过3200万,月均总阅读量62亿。目前,顶端新闻已经成为河南最具影响力的移动端媒体,跻身全国头部省级党媒平台。

失眠企鹅品牌创立于2021年,秉承着好原料、好装备、做好精酿的初心,旨在打造家门口的精酿酒馆,目前全国已签约门店260余家。致力于让国人喝上优质精酿啤酒。此次双方联合,可谓是媒体与企业的双向奔赴。

经历为期10天的粉丝投票,该活动正式拉下帷幕。数据显示,该运营活动在全网一共取得了458万传播量,共计收到15.6万人次参与投票,累计投票量达到12.1万,参与人数达3320人。

其中,该运营活动通过《请你吃霸王餐|烤串啤酒免费送》稿件宣传报道,在今日头条、顶端新闻、微博等平台获得总计380万阅读量,其中话题#晒出你最喜欢的河南餐饮品牌#,在顶端新闻站内共获得了16万阅读量,在微博端阅读量达到29万;#请你在郑州吃霸王餐#话题,在顶端新闻站内获得了28万阅读量、450个讨论量,在微博端获得了11.2万阅读量、435个讨论量;话题#晒出你的郑州夜生活,在顶端新闻站内获得了12.8万阅读量、139个讨论量。

失眠企鹅被粉丝评为夜生活最佳酒搭子“滴酒不沾的人也要喝的精光”

后台数据显示,失眠企鹅共获得了总计5.7万张投票,共有97名粉丝发布了与失眠企鹅相关的话题或者图片文章,此次活动中有关失眠企鹅的宣传文章获得了134万曝光量。

其中,关于失眠企鹅的讨论和传播,成为此次活动亮点。

一名粉丝在“晒出你的郑州夜生活”话题中发帖提到,自己是骨灰级精酿爱好者,夏天最欲罢不能的就是在夏日夜晚来一杯啤酒,而失眠企鹅精酿就是夜生活最佳酒搭子。“很多人对精酿啤酒的第一印象,就是贵。但是失眠企鹅可以做到金质银价,上乘的口感、浓郁的麦香、新鲜的果香,打开瓶盖光闻味道就已经沦陷了。细腻绵密的泡沫,一口果香一口麦香,一杯下肚全身畅快!真是一入精酿深似海,从此工啤是路人。”

有粉丝晒出了自己和朋友聚餐喝失眠企鹅配萨拉米的照片,并配文,“周末逛街,无意逛进了失眠企鹅正弘城店,满满的小资氛围,不光有好喝的精酿,还有企鹅烤鸡、麻辣花生这些小吃,个人感觉最深得我心的属泡椒鱼皮和西班牙皇家萨拉米,平时在五星级酒店才能吃到的萨拉米,失眠企鹅就有!肉质紧实,发酵肉的香味越嚼越香,适当的咸度能更好地引出精酿的风味。适合和朋友小聚,也可以打包带回家独酌自饮。夜生活美食,我投失眠企鹅一票。”

在“晒出你最喜欢的河南餐饮品牌”话题投票中,一名网友分享了自己对失眠企鹅的情有独钟,“每次到失眠企鹅,都像是到了一个老地方,点上一杯水果精酿,悠然又惬意。”

一名粉丝分享了自己喝失眠企鹅的感受,“第一次喝失眠企鹅的酒就爱上了,以前不喝酒的,但是这个水果味的精酿是真的好喝。”该帖子获得了433张票数。

失眠企鹅要让国人喝上高品质精酿啤酒

口碑爆棚、粉丝点赞的背后,是失眠企鹅对高品质精酿啤酒的追求与坚持。

“请你吃霸王餐”,失眠企鹅获得百万级曝光,被评夜晚最佳酒搭子

与别家精酿品牌的代工生产不同。失眠企鹅斥资过亿元,在原阳县中央厨房产业园内投建了占地33亩的智能中央工厂,产能、智能装备均居于国内精酿行业头部,是中国区域为数不多的可以对标英国BrewDog的工厂。

好原料,好装备,坚持做好精酿,是失眠企鹅一直秉承的理念。失眠企鹅精酿啤酒的酿造原料均是从世界各地进口的优质原材料,能够最大化保证啤酒的独特风味。失眠企鹅研发的水果精酿系列,酸甜适口,酒精度低,既可以品尝到水果的清香,又能感受到精酿带来的微醺,让很多消费者改变了对传统啤酒口感的认知,深得女性消费者的喜爱。

此外,失眠企鹅坚持工厂酿造,新鲜即达。保证送到消费者手中的每一份精酿都是新鲜现打,特有的精酿闪送模式,能够将精酿快速送到消费者手中,保证即使外带,口感也新鲜。

据失眠企鹅后台显示,失眠企鹅的消费人群90%为18岁-35岁年轻人。凭借浅酌微醺,为用户提供情绪价值和体验空间,让年轻人释放压力、表达自我、结交新友,为年轻群体营造了新的社交空间。

乘着行业和市场的东风,凭借领先的商业模式、高品质的产品追求,失眠企鹅从精酿啤酒赛道脱颖而出,在2021年成立至今的3年多时间里,已开出了260余家门店。

保持长期主义、秉持产品为王、追求精酿自由、注重微醺社交,正是这些其他品牌不具备的特质,在一步步将失眠企鹅送上中国精酿啤酒行业领导品牌的位置。相信不久后,“让国人都能喝上高品质精酿啤酒”不再是梦。

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