兆讯传媒斩获六奖,营销实力再获认可

6月27日—29日,由中国商业股份制企业经济联合会功能食品产业分会、中国户外传媒企业家俱乐部与亚洲户外联合主办的第21届中国户外传播大会在贵阳隆重召开。会议期间兆讯传媒(301102.sz)荣获六项金场景营销大奖。

兆讯传媒斩获六奖,营销实力再获认可

金场景营销案例评选作为中国户外广告传媒行业内专注于“场景营销”的评选风向标,至今已成功举办九届,每届均设立金、银、铜奖及全场大奖,竞争激烈且精彩纷呈。此评选不仅是一个展现营销实力、创意水准和媒体价值的权威平台,更是集中向品牌客户展示户外媒体独特价值的重要窗口。

据权威数据显示,本届金场景评选活动共收到超过500个案例,创下了历史新高。且是首次对场景进行了详细的12类划分,经过严格的评审,最终产生金奖案例49个,占案例总数的10%。组委会精心挑选的典型场景化案例,充分展现了户外广告领域的创新力和深远影响力,进一步强调了场景价值在营销实践中的重要性。(数据来源:AOM亚洲户外)

通过“线上大众投票”与“线下专家评审”相结合的评选机制,兆讯传媒凭借“‘猫猫虫’萌翻龙年新春裸眼3D案例”及其与柒牌合作的“爱国潮·穿国色高铁场景年度战略合作营销案例”,荣膺AOM亚洲户外“第九届金场景营销大奖”地标大屏与高铁场景双项金奖。同时,兆讯传媒与华为、柚香谷的合作案例分别荣获地标大屏与高铁场景营销案例铜奖;与汽车之家、得力的合作案例则分别荣获地标大屏与高铁场景营销案例优秀奖。

兆讯传媒斩获六奖,营销实力再获认可

当前存量市场竞争下,对很多品牌来说找到新场景才能获得新增长。场景所蕴含的最大价值在于其在消费者日常生活中所展现的真实性和具体性。相较于用户至上、需求洞察等抽象且难以捉摸的理念,具象化的场景更易于成为企业在产品开发、品牌运营以及营销推广中的核心依据,从而进一步推动企业的增长并成为其不可或缺的驱动力。深刻洞察消费者使用场景的基础上,以其喜闻乐见的渠道形式构建情感链接,最终才能促成企业生意和声誉的双重增长,创造新的消费场景。

兆讯传媒此次获奖,以优秀的城市地标大屏和高铁媒体等线下场景营销案例为主。据市场监管总局公布数据,2023年广告渠道方面,机场、火车高铁站、地铁和街道设施等线下广告的刊例花费同比均由负转正,显示出良好的复苏势头。兆讯传媒致力于深入探究线下数字媒体的发展动向,精心构建了一支业界领先的视觉创意团队,并广泛运用AIGC图像技术、5G通信技术、AR增强现实技术及光影等尖端数字技术。通过这一系列的创新应用,充分展现地标大屏的独特魅力,为线下传播场景注入了亮眼光彩。

目前兆讯传媒已成功完成《猫猫虫》、《进化论》、《Take a Breath》、《登陆》、《蜃楼》等一系列裸眼3D公共艺术大片。这些作品凭借其独特的创意和视觉效果,吸引了大量路人的自发关注与参与,形成了独特的打卡热潮。同时,该系列作品也获得了央视新闻、新华社、北京电视台以及北京日报等主流媒体的广泛报道,进一步提升了其社会影响力和艺术价值。

在北京、广州、成都等一线及新一线城市核心商圈,均能看到兆讯传媒打造的高清裸眼3D大屏,包括华为、迪奥、蒂芙尼、百事可乐、极星汽车、伊利等众多知名品牌均投放过品牌广告。稳步拓宽户外广告领域营销场景,兆讯传媒借“大屏之力”对话当代都市年轻人,为城市发展赋能添翼。

兆讯传媒斩获六奖,营销实力再获认可

高铁媒体方面,“中国高铁传媒第一股”兆讯传媒已建成覆盖全国31个省级行政区,纵横长三角、珠三角、环渤海、东南沿海等多个经济发达区域,年触达客流量超过20亿人次的自有高铁数字媒体网络。

《2023年交通运输行业发展统计公报》显示,2023年全年我国完成跨区域人员流动量612.88亿人次,同比增长30.7%,成为品牌链接用户的绝佳场景,如何深挖用户场景需求,以更合适的形式为品牌创造机会点,是兆讯传媒成功的关键。通过深耕全国车站核心候车区域,兆讯传媒凭借高效聚集海量受众的能力,精准描绘出行人群画像,并运用高清矩阵媒体打造出沉浸式的品牌体验空间,以多触点同频共振的营销策略,为四季沐歌、支付宝、柒牌、柚香谷等众多品牌伙伴带来营销场景的新增势,从而成为新消费时代下品牌传播的杰出户外广告媒体平台。

兆讯传媒斩获六奖,营销实力再获认可

通过精准把握消费者在日常生活中的特定“相似瞬间”,让产品与消费者的生活场景紧密相连。兆讯传媒将持之以恒地深耕于品牌户外领域的数字化体验创新,主动探索场景营销中新兴生产力的增长点与可持续发展的道路。致力于创造一系列富有创意与想象力的精彩空间,旨在为消费者带来前所未有的体验;同时,为品牌方提供更高质量、更具影响力的场景传播解决方案,以期共同推动广告行业的稳健、有序发展。

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