手机市场大分化:内卷旗舰vs中低端生机

文|斗战圣魔归来

不足千元的手机在负压中前行,如何在生死劫中谋生机?

手机市场大分化:内卷旗舰vs中低端生机

原本旗舰手机市场的内卷和价格战已经打的非常火爆了,但是随着用户之间的需求不断扩散,如今这份「火爆」现象,已经扩散到中低端手机档次了。

近期我闲逛电商碰巧发现了一台手机,名曰「荣耀Play7T」,从价格上看这台手机明显是不可能有什么特别极致的体验,但是我为什么对其好奇且有兴趣,理由主要是「基于便宜的价格为前提,然后功能体验均可以保证基本流畅档次」,这是我对该机的初步印象。

手机市场大分化:内卷旗舰vs中低端生机

但是,一个宗旨,如果你强制性在意「荣耀Play7T」任何极致的体验,那么最终的结局只能是「吐槽与纠结」,因为在我看来「荣耀Play7T」在任何极致体验方面均呈现「不堪重负」的表现。

手机市场大分化:内卷旗舰vs中低端生机

手机市场虽然外部环境纷繁复杂,但是用户对手机消费需求虽然表面上属于「这也想要,那也想要」,但是如果追根溯源的回答,讲实话「消费需求恢复缓慢」,因为这里面涵盖着一个「同质化与跟风」,所谓「同质化与跟风」的出现,虽然可以让整个手机市场的新机呈现疯狂的更替,但是内在却已经自然形成了一种常态,它就是「雷同率上升」。

手机市场大分化:内卷旗舰vs中低端生机

因此,虽然像「荣耀Play7T」这种不足千元的手机价格持续下探,以价换量的结果只能是增量不增利,增量主要就是让用户更多的关注「荣耀Play7T」这台手机,但是在关注的背后由「荣耀Play7T」带来的利润就会大幅度的减少,原因在于「都已经定价不足千元了,那么你觉得成本会很高吗?」

换言之,从「荣耀Play7T」的发布时间来看,我们都知道这台手机是2023年3月发布的,相较于当前2024年,讲实话2023年的大环境,对手机市场来讲,确实很艰难,经济放缓,产能过剩,价格战频发等多种因素叠加,让手机行业遭受了巨大冲击,而这种冲击叫做「寒冬」。尤其从国产手机品牌的大环境来看,以上这些现象确实属于可见一斑的现实面。

手机市场大分化:内卷旗舰vs中低端生机

从国产品牌在2023年出新的频率呈现「稳中求存」的状态,就可以直观的感受到国产诸多品牌面对2023年寒冬现实面的压力有多大?虽然总体不偏离出新的现实面,但是相较于2023年「寒冬期」之前,讲实话「稳」是第一要素。

然而,现在国产手机市场能够实现不错的增长,一方面肯定是因为旗舰与超旗舰的功劳,但是另一方面更主要的还是因为中低端手机已经成为各路品牌用心发展的关键路线之一,你们不要小看中低端手机的价格便宜,在我认知里「正是因为价格便宜」这个基本特性,所以才能让手机行业一直复苏下去,甚至在「2023年寒冬期」的大环境之下,手机市场依然可以立足于不败之地。

手机市场大分化:内卷旗舰vs中低端生机

而另一方面相比旗舰手机和超旗舰的手机,中低端手机肯定不可能有任何优势,同时也遭遇着严酷的竞争压力,甚至不能让用户体验极致体验,让中低端手机苦不堪言。

不过,你要注意的是,当手机价格处于很便宜的时候或者手机价格下跌的时候,市场观望和消费欲会持续加强,这样反而可以促使关注力和购买欲望,同时也进一步突出人性的弱点「买低不买高」的消费心理,而这种消费行为的改变无疑给中低端的手机带来一种「生存的契机」。

以上就是我透过「荣耀Play7T」这种不足千元的手机,做的一次相对还可以的总结性的观点。

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