蕉下抖音商城超级品牌日销售额破亿,向全人群持续渗透

作为防晒服配领域的先行者,轻量化户外品牌蕉下在2024年5月17日-23日期间开启抖音商城超级品牌日活动。蕉下凭借防晒品类持续积累的产品力与品牌力,以及超级代言人杨幂在服饰品类的强大影响力,在本次抖音商城超级品牌日实现了销售量、曝光量和品牌声量的全面增长。

2024年蕉下抖音商城超级品牌日的总销售额再创新高,超1亿3000万元,同比2023年抖音商城超级品牌日增长166.9%。

蕉下抖音商城超级品牌日交出的亮眼成绩,体现出了蕉下正在成为全人群生活方式品牌之路上持续前进。

销量持续走高,蕉下向全人群持续渗透

抖音商城超级品牌日期间,蕉下在抖音商城新入口、搜索GMV和商品卡GMV的爆发系数分别达到了290%、209%和223%。

在活动上线当日(即5月17日),蕉下便位列大服饰TOP1和品牌女装TOP1。在超级品牌日活动持续的7天内,蕉下官方旗舰店在单店铺维度上同样稳居品牌女装TOP1的位置,这体现出蕉下在电商平台上所具备的强大影响力。

蕉下抖音商城超级品牌日销售额破亿,向全人群持续渗透

代言人杨幂同款的蕉下凉感披肩防晒衣在活动期间销售额超过1547万元的销售额,同比2023年增长256.02%,成为本次活动的明星单品。此外,杨幂同款的蕉下新款女士凉感阔腿防晒裤和男士凉感速干多功能外套也展现出不俗的市场表现,销售额分别超过708万元和462万元,体现出蕉下在全人群的影响力正在逐渐提升。

蕉下在持续吸引新用户和促进转化方面仍旧表现优异。本次活动吸引了38万新客,新客占比达到64%,新客成交额达到5800万,新客成交占比为54%。在2023年完成轻量化户外品牌战略升级之后,蕉下成功地向更多消费者渗透了轻量化户外心智。

以超级代言人拉动超级单品,以六维标准助力消费者决策

今年3月,蕉下官宣杨幂为其品牌全新代言人。这是蕉下与杨幂在相识十年之后的携手合作,自2013年推出第一款L.R.C™涂层的小黑伞以来,蕉下就与国民级演员杨幂建立了合作关系,推广其第一大单品“小黑伞”。这十年间,以防晒为起点,蕉下逐步开创「轻量化户外」全品类,沉淀出AntiTec防护科技、轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组四大产品优势,不断满足「全季节、全地域、全人群」的户外需求。

4月,蕉下携手代言人杨幂发布防晒衣「六维标准」以及可量化参数。根据消费者在不同天气、体感、功能、场景下的真实需求,蕉下防晒衣六维标准及相关参数具体包括:UPF数值50+、紫外线阻隔率>99%、凉感系数≥0.2qmax[J/(cm²•s)]、透气率>180mm/s、耐洗度水洗30次后,依旧要保持UPF50+的防晒效果、克重≤190g/㎡(以针织面料为例),试图为消费者提供更加科学、实用的购买决策指南。

蕉下抖音商城超级品牌日销售额破亿,向全人群持续渗透

本次抖音商城超级品牌日活动期间,代言人杨幂于5月18日参与的品牌直播吸引了极高的关注度。杨幂在蕉下抖音直播间中分享了她的防晒秘籍,还将防晒衣六维标准以实验互动的形式可视化,带领消费者去了解一件专业防晒衣的各项指数及具体参数,为消费者展示如何参考防晒衣六维标准挑选防晒衣。

此外,蕉下还将选购过程场景化,代言人杨幂以消费者关注的户外防晒场景为基础搭配了运动防晒、露营防晒、度假防晒、通勤防晒四个不同的防晒穿搭,进一步增强了品牌与消费者之间的互动和体验。

在杨幂直播当天,从早上7点到凌晨2点的数据统计显示,销售额达到了1748.1万,互动次数和点赞次数分别达到了30.85万和386.43万。观看总人数高达536.82万。这些数据不仅证明了杨幂作为代言人的强大影响力,也展示了品牌与消费者之间的紧密联系。

本次抖音商城超级品牌日活动的曝光量接近3亿,蕉下再次展现了其在轻量化户外领域的影响力。未来,蕉下将携手代言人杨幂一起陪伴更多人轻松出门,快乐拥抱太阳。

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