对于国产手机厂商来说，每年有两个非常重要的节点，可以说一年的手机出货量在这两个节点至少占到了一半，那就是上半年的618和下半年的双11。而今年的618大促也在昨天正式开启了，相较往年来说，各大手机厂商是一开始就卯足了劲，各种大招直接放出
更为反常的是，往年基本不怎么在这两个节点投入太多精力的苹果，也是在今年618一开始就加入其中，并且对旗下多款产品开启了价格大跳水，尤其是最新的iPhone15系列，降幅不可谓不高，令人吃惊！
苹果官方宣布，5月20日晚8点至5月28日期间，iPhone15系列手机促销销售。叠加多重优惠后，iPhone 15系列手机优惠后价格较标价下降1400元至2300元。而在活动开启的短短1个小时内，成交额就超过了15亿元。不得不说，虽然业内早就流传苹果走下了神坛
但不可否认一旦苹果也加入到价格血拼中，搞一些促销，那么iPhone手机对国人的吸引力还是国产手机不可同日而语的。具体来看iPhone15券后价为4599元起，15 Plus则是5599元起，都跳水了1400元
而价格本就更为昂贵的iPhone15 Pro系列价格跳水的更狠，iPhone15 Pro券后价为6099元起，优惠1900元。iPhone15 Pro Max优惠最多，达到2050元，售价7949元起。降价的效果很明显，基本上618第一天的销售冠军应该会毫无悬念的被苹果手机拿下
苹果罕见的如此积极的参与618，外界普遍有两个分析，第一是因为苹果急需清理库存，为即将在9月发布的iPhone16系列铺路，获得更多的现金流，保持供应链的流畅。其二更为重要，苹果需应对国产手机挑战
在华为、小米、OPPO、vivo等国内手机厂商对高端市场的强势冲击下，苹果也试图通过降价策略来保持市场地位，并尝试拓宽市场覆盖面，通过调整价格策略吸引不同消费层次的用户。值得一提的是，据知名数据机构TechInsights的报告，今年第一季度，苹果已跌出了中国手机市场前五之列。
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