箭牌瓷砖这个学霸一出手!同行只能悄悄“抄作业”

陶瓷行业什么事最难?答案是创新。陶瓷行业什么事最烦?答案是模仿。今天要说的这个品牌比较特殊,因为这两件事都让它给碰上了。

箭牌瓷砖这个学霸一出手!同行只能悄悄“抄作业”

自2021年4月份以来,该品牌通过洞察当代家居潮流趋势,创新开辟了“轻纹砖”赛道,而后便快速在同质化严重的陶瓷行业脱颖而出。接着,其又顺应国人文化自信觉醒的趋势,从宋代美学中汲取灵感,打造出了由“绒·石”系列、“绒·石PRO”系列、“寻”系列三大IP产品组成的“宋式美学”三部曲。

箭牌瓷砖这个学霸一出手!同行只能悄悄“抄作业”

可能很多小伙伴都猜到了,没错,这个品牌就是箭牌瓷砖。自从“陶瓷圈学霸”交了一份满分作业之后,模仿者闻风而来,品类定位、核心产品花色、广告语、IP产品策划、文案推广……箭牌瓷砖的解题思路被越来越多的同行跟风学。可是让人万万没想到的是,面对自家“作品”频频被借鉴,箭牌瓷砖却表现得十分淡定,甚至表示“欢迎同行抄作业”。这到底是咋回事?

01

有人跟风模仿

说明路走对了

2021年,箭牌瓷砖基于“瓷砖是家居空间大背景”的属性,深度钻研轻纹理产品,锚定“三米之外是纯色,一米之内有细节”的产品特征,开始了品牌聚焦差异化的旅程。

箭牌瓷砖这个学霸一出手!同行只能悄悄“抄作业”

不过,箭牌瓷砖在轻纹砖这个赛道上的探索并不是毫无波折的。起初,箭牌瓷砖定位复合轻纹砖,在实践过程中,却发现“复合”这个理念较难形成消费认知,于是便站在更容易被用户心智接受的角度,将品牌定位修正为质感轻纹砖。自品牌升级以来,箭牌瓷砖的轻纹产品在市场上备受喜爱和认可,同时其终端经销商的市场竞争力也随之日益提升。

箭牌瓷砖这个学霸一出手!同行只能悄悄“抄作业”

2024年全国经销商峰会暨新品发布会上,箭牌瓷砖联合中国陶瓷工业协会、佛山市禅城区陶瓷行业协会共同推进《轻纹砖》团体标准的落地,明确了瓷砖纹理明度差、彩度等参数:砖面彩度低,砖面彩度最大值不超过0.15;印刷纹理与底色之间明度相近,最大明度差不超过15;正面用3001x~6001x的灯光均匀照射,在垂直距离3m处用肉眼观察,应无明显纹理。

箭牌瓷砖这个学霸一出手!同行只能悄悄“抄作业”

有了前人的成功经验作为参照,渐渐地越来越多品牌开始推出轻纹砖产品,“三米之外是纯色,一米之内有细节”的广告语更是频繁出现在各大品牌的产品宣传文案中。要知道,在网络时代如果被人蹭流量,那就说明你火了。同行争先跟进轻纹砖品类,再一次证明了箭牌瓷砖开辟轻纹砖赛道这一战略决策是正确的。

箭牌瓷砖这个学霸一出手!同行只能悄悄“抄作业”

路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。轻纹砖领域,箭牌瓷砖更像是一位领航者,它在惊涛骇浪的竞争红海中开辟了一条新航线。不畏挫折、勇于探索,是箭牌瓷砖种下的因;最终凭实力找到正确的发展方向,是箭牌瓷砖应得的果。

02

画“皮”容易

画“骨”很难

面对同行的“抄作业”,箭牌瓷砖之所以能够保持平和的心态,有一个至关重要的原因。其深知在“化繁为简”这件事上,旁人照搬得了“表”,却不一定照搬得了“里”,所谓画皮容易画骨难。实际上,陶瓷行业傍大牌的现象并不新鲜,有的模仿名字,有的模仿logo,有的模仿设计,有的模仿话术,还有的模仿产品纹理,但这些都只是外在的表象。箭牌质感轻纹砖和“宋式美学”三部曲的成功密码,其实是内在的灵魂,这种内核可以归结为以下三个关键词。

箭牌瓷砖这个学霸一出手!同行只能悄悄“抄作业”

创新:首个将行业推向“轻纹时代”的,是箭牌瓷砖于2021年推出的书香轻纹系列产品。其不仅携手意大利知名设计师Stefano,对4000多个家居空间样板饰面材料的纹理和色彩做了充分调研和分析,还全新升级了产品表面肌理处理的工艺,研发出3D微雕模具、智能刷抛、超细干粒、NST纳米喷雾等先进技术。多重创新在产品上进行叠加,使其轻纹砖拥有独一无二的质感。

箭牌瓷砖这个学霸一出手!同行只能悄悄“抄作业”

文化:“宋式美学”产品矩阵的由来,是因为箭牌瓷砖深知宋代“雅正而至简”的人文美学已是顶峰,且宋人追求舒适的生活方式,值得当代都市人学,所以其设计团队竭尽全力挖掘宋式文化。在研发绒·石PRO系列时,产品设计师从宋代四艺——品香、点茶、插花、挂画中提取出浪漫的人文纹理,应用于砖面之中,从而营造出高雅且有诗意的生活氛围。

箭牌瓷砖这个学霸一出手!同行只能悄悄“抄作业”

融合:“寻”系列产品,是箭牌瓷砖在绒石•PRO系列的研发基础上,结合自然元素创新出进阶版的新中式质感轻纹砖。它以「宋式意趣生活」与「自然生活方式」为起点,将新中式生活美学融入产品中,形成逸石集、雅石集、臻木集三大产品。与其说是一款瓷砖,“寻”系列其实更像是一种对东方文化的深度理解后,融合打磨了大自然的元素的家居空间,甚至是为年轻人传递简单、轻松的生活方式。

箭牌瓷砖这个学霸一出手!同行只能悄悄“抄作业”

不难发现,箭牌瓷砖每一代“超品”的问世,都标志着轻纹砖的审美跃迁,它不仅深入洞察瓷砖发展趋势与用户审美需求,还掀起了一场对空间、艺术和生活的精神探索。显然,这种集创新、文化、融合于一体的灵魂,是无法被模仿的。

03

树立行业标杆

扎根用户心智

当然,箭牌瓷砖直面竞争的底气,还源于其自身的发展现状。在成为轻纹砖细分品类开创者的同时,箭牌瓷砖也实现了对用户心智的占领。特劳特的定位理论提到,人们只会记住某类事物中的“第一”,这个“第一”投射到人们的记忆体系中,就会把它固化成这一类事物的代表。如今只要提起轻纹砖,人们首先想到的是箭牌瓷砖;提起箭牌瓷砖,人们脑海中也会复现“质感”、“轻纹”两大标签。

箭牌瓷砖这个学霸一出手!同行只能悄悄“抄作业”

作为A股上市企业箭牌家居集团旗下的瓷砖品类专业品牌,箭牌瓷砖是箭牌家居全屋空间解决方案中最为核心的品类之一,目前在全国已然布局了近千家销售网店,其中96%分布在全国各地区高端家居卖场,为万千消费者提供着高颜值、高品质的体验。

箭牌瓷砖这个学霸一出手!同行只能悄悄“抄作业”

为了让品牌进一步与设计师、消费者产生深度链接,箭牌瓷砖与新浪家居合作的《设计AB面》、《这家真好看》等栏目,从设计师角度和品牌视角出发,结合流行的生活方式,分享家居设计的理念与居住体验,让消费者近距离感受美好生活与设计主张,收获理想人居的参考样本。据悉,这几期栏目上线后,箭牌瓷砖全网传播声量达2500w+,掀起了轻纹设计的热潮。

箭牌瓷砖这个学霸一出手!同行只能悄悄“抄作业”

除了家装领域,箭牌瓷砖近几年还不断拓展自己的工程战略版图。凭借过硬的产品力以及优秀的工程服务能力,陆续在公共系统、教育系统、医疗系统、地产项目开启合作共赢之路。针对国际市场,箭牌瓷砖还与众多知名房地产、商业集团联动,持续助力“一带一路”国家建设,成为走出国门的民族品牌代表。

\\\\\\

看到这里,很多人可能会觉得疑惑:既然箭牌瓷砖在轻纹砖赛道如此精耕细作,并且取得了不俗的成果,为何还能无视“抄作业”、“蹭流量”的竞争对手呢?答案其实很简单,那就是为了做大“轻纹砖”市场。有行业人士分析,陶瓷行业的品牌集中度不高,很难形成“一家独大”的寡头格局。而对新晋的细分赛道,想要把市场蛋糕做大,则需要更多品牌一起推动。从这个角度看,箭牌瓷砖不仅无需在意模仿跟进的品牌,甚至可以拍手欢迎优质的品牌来抄作业。俗话说得好,一个品牌的优秀,离不开同行的衬托。作为轻纹砖赛道的拓荒者和领航者,箭牌瓷砖已经抓住了风口、占据了先机。轻纹砖越火,箭牌瓷砖发展得越快;涌入的竞争者越多,箭牌瓷砖的竞争力越能被凸显。不畏对比,不惧竞争!箭牌瓷砖有这种底气和实力。

免责声明:本站转载的文章,版权归原作者所有;旨在传递信息,不代表本站的观点和立场。
上一篇 2024-05-20
下一篇 2024-05-20

相关推荐