近日，国际金价突破2300美元/盎司，连续创下历史新高。随着国际金价的强劲上扬，国内黄金零售市场亦受到波及，价格呈现上涨态势。据4月11日的市场监测数据显示，国内多家品牌金店的足金饰品价格均维持在高位，部分品牌金价甚至涨至720元/克以上。
对于零售市场来说，一路上涨的金价并非“美事”。在高金价背景下，消费者或多或少会压缩一定预算，在一定程度上降低对大克重金饰的消费需求。但知名黄金品牌——梦金园黄金珠宝的招股书显示，2023年以来，屡创新高的金价带来的黄金热扭转了梦金园2022年收入下滑的颓势，同比增长了28.5%。这不禁令人好奇梦金园黄金是如何实现逆袭，抓住黄金热的机遇，从而实现收入增长的？
梦金园的故事始于山东王忠善、张秀芹夫妇，一家专注于高纯度精工黄金首饰智能制造的企业，梦金园品牌深耕中国下沉市场，全国销售服务门店超过2800家金店，年营收超过200亿，成为中国黄金珠宝销售收入十大企业之一。这几年，随着“县城中产”崛起，让消费主力悄然发生了变化。弗若斯特沙利文数据显示，2017年至2022年，三线及以下城市的黄金市场复合年均增长率分别为11.0%及11.5%，远高于一二线城市的6.7%和8.3%。虽然众多品牌陆续布局下沉市场，但成长于下沉市场中的梦金园在争夺这块蛋糕上自然有了天然的优势。
梦金园的成就离不开其产品，产品是梦金园与消费者沟通的重要载体。品牌创始人本身就是省级非遗传承人，金银细工非遗技艺与无焊料焊接专利技术相融合，梦金园的设计及工艺从近两年推出的大师匠传系列、吉兆系列等可见一斑。其作品无论是从观赏性还是收藏价值的角度来看，梦金园都展现出了极高的水准。不仅选材严格，工艺精湛，更是将文化底蕴与时尚元素完美结合，这也使得梦金园的珠宝作品在市场上备受追捧，成为许多消费者心目中的瑰宝。
作为专注于高纯度精工金饰领域的梦金园，梦金园开创性地研发出无焊料焊接专利技术，运用“高温自熔、镭射点焊”的先进原理，在制造过程中完全摒弃了焊料的使用，使产品纯度高达999.9‰甚至999.99‰。这样的高纯度，不仅在黄金行业中处于领先地位，也让消费者对梦金园的产品更加信任和青睐。
梦金园的逆袭之路，不仅得益于其对下沉市场的精准布局，更源于其在产品创新、工艺提升以及品牌建设等方面的深厚积累。梦金园黄金珠宝的成功，也为其他黄金零售企业提供了借鉴。未来一段时期，金价或保持在相对较高的位置。在这种背景下，零售店只有不断提升自身竞争力和服务水平，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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