随着“抖音好物年货节”活动的完美收官，各大品牌商家在流量红利和自然流量的助推下，借助巨量引擎的策略与政策支持，实现了业务的跨越式增长和品牌影响力的显著提升。他们不仅在年货节期间吸引了大量消费者的关注，更是在这个重要的商业节点上取得了令人瞩目的业绩。这些成绩充分证明了品牌在创意呈现和精心策划下的市场竞争力，也为未来的商业活动树立了成功的标杆。巨量引擎特此推出年货节收官特别专题「2024年货节营销启示录」，总结了食品饮料行业三大品牌的营销启示，揭秘品牌商家新年生意爆发秘籍。
01 安慕希：捕捉哈尔滨热点，直播间自然流效率提升
在1月份，安慕希敏锐地捕捉到了平台上关于“哈尔滨”的热点话题，并迅速决定在年货节的抢跑期，为直播间进行充满哈尔滨风情的装修。这一举措不仅营造出浓厚的地域氛围，还成功吸引了大量消费者的关注。同时，安慕希巧妙地借助平台和艺人的高人气，打造了一场引人注目的哈尔滨主题直播活动。通过精心策划和创意呈现，安慕希不仅提升了品牌影响力，还实现了业务的显著增长。
此外，安慕希还利用巨量引擎的「有刷必映」功能，有效地带动了私域的沉淀和积累，进一步提升了品牌的关注度。最终达成互动率提升166%，自然PV环比提升163%，直播间涨粉成本降低47%，自然搜索CTR提升6%，为生意带来长效增长。
02 汾酒：抢跑期全切全域推广，抢占节点红利
汾酒在年货节提前布局，通过全切「全域推广」，以优化整体支付ROI为目标，协同平台全局优质流量，持续稳定带动流量增量并促进转化。同时抢跑期直播间通过高低客单货组配合提效，同比双旦大场日均GMV+184%、日耗+190%，综合ROI+17%，在获得直播流量突破的同时，也为品牌年货节持续爆发积蓄潜力。
03 满小饱：创新内容直播间玩法，撬动自然流量膨胀增长
满小饱深入了解“Z世代”的内容偏好，携手热门动漫IP《天官赐福》展开合作。在抖音平台上，他们运用巨量星图、直播以及美好星影100+项目等多种渠道，实现了对目标人群的多层次、多次触达。这种多元化的营销策略不仅提升了品牌知名度和影响力，还进一步拉近了与目标消费者的距离。
此外，满小饱开创了直播间内容玩法，通过巧妙地将品牌与动漫相结合，营造出多个不同的场景。这种创新方式成功地吸引了大量自然流量，实现了流量的翻倍增长。并配合FeedsLive产品带动大场当日生意破峰增长，实现GMV提升783%，自然流量PV提升309%，ROI环比上涨67%，极大抢占了生意先机，帮助人群破圈增长。
在年货节期间，巨量引擎充分发挥其在新年商业策略、运营技巧和产品打法方面的优势，为众多商家提供了宝贵的支持和指导。通过协同内容领域和货架领域，巨量引擎成功助力商家实现深度种草和全域商业爆发。目前，站内的“春节买不停活动”已经启动，为商家提供了一个难得的营销机遇。期待商家能够抓住这个新年营销的机会，在春节期间实现业务的持续增长！
