在中国传统文化中，龙是至关重要的存在，中国人骄傲地称自己为“龙的传人”，这种虚构生物具有华夏文明的血脉。如今品牌新媒体营销的目标群体Z世代也怀有崇敬龙的情感，作为中国品牌，可以借助龙年之际，在宣传传统文化的同时，传递自己品牌的精神。
龙年的到来引起了广泛的关注，各大品牌在年初就开始积极利用新媒体营销来吸引眼球。接下来星照为大家盘点一些近期做的比较好的品牌案例：
顶流“雪王”携手非遗年画爆改门神
每当临近春节，蜜雪冰城就会举办一年一度的“福袋节”，通过附赠极具中国传统文化特色的周边贴纸为消费者带去喜庆愉悦的氛围。
今年蜜雪冰城如约开启了第六届“蜜雪福袋节”，携手开封朱仙镇木版年画国家级非遗传承人任鹤林老师，在木板上刻画蜜雪冰城的形象“雪王”，并设计成小巧精致的小对联，以非遗致敬新年。蜜雪冰城借助品牌自身影响力，助力传承非遗文化，以礼赠的方式让淡出历史舞台的非遗年画重新走入千家万户，展现了蜜雪冰城对非遗传承的责任与担当，进一步提高了品牌美誉度。
可口可乐联合剪纸艺术推出龙年限定罐
今年可口可乐携手新锐剪纸青年艺术家陈粉丸，重磅发布新春限定版包装产品“龙年限定罐”。产品包装从生肖龙和传统吉祥纹样中撷取灵感，交替串联”吉祥草纹”、“喜相逢纹”“联珠纹”、“缠枝纹”、“团鱼纹”五种不同的团纹，将美好寓意聚于龙身，同时也创造出一种既有节日气氛又充满现代感的视觉效果。
可口可乐以现代风格诠释传统剪纸艺术，传达对新年的美好期盼与祝福，传统与现代的完美结合，让今年可口可乐礼盒成为了新年的亮点，让人忍不住将其纳入年货清单。
在竞争激烈的大环境里，只有当消费者愿意关注新媒体平台的广告，品牌的平台投放才能实现有效的转化。该如何抓取消费者有限的注意力成为了营销成败的关键，星照在此向您提供以下几个龙年的新媒体营销策略：
1.善用龙符号，以龙图腾和龙的象形文字为基础融入设计元素中，还可以与艺术家、设计师联手，打造独特的“龙”年IP，如限定礼盒、联名产品等。深入挖掘龙年文化，利用龙在文化中的权威、祥瑞和吉祥等象征，为品牌增添深厚的文化底蕴。
2.寻找相似品牌或机构进行跨界合作，这种策略不仅能提升品牌知名度和影响力，还能为消费者带来新的体验和感受，共同推出联名产品或活动，比如以呆萌可爱爆火的动漫ip形象“奶龙”，便在今年与不少品牌进行联名。品牌可以寻找与龙年有相似价值观或理念的品牌进行合作，共同打造龙年氛围。
3.在社交媒体平台上发起挑战和活动，在某音、红薯等地方上发起“龙年XXX”等话题挑战，鼓励粉丝参与，增加品牌曝光。或策划线上舞龙、祝福接龙的活动，打造创新的营销场景，吸引年轻消费者，让他们在文化中了解品牌。可以融入AI、VR等技术，让消费者可以沉浸式体验。当然要注意这些活动需要和品牌强相关！
春节和生肖这种全民参与性节日一向是品牌营销的必争之地，再加上龙文化在中国历史中源远流长，积淀着丰富的情感记忆，龙年品牌的新媒体营销能在春节习俗的基础上结合传统文化进行有效的转化。另外值得注意的是，品牌要想实现情感最深度的挖掘，其核心在于品牌的内容创新力与互动力，这点是品牌在营销过程中不能忽视的。
如果您的品牌也有新媒体营销需求，作为深耕领域多年的新媒体品牌传播专家，星照传媒将提供全方位的策略指导和落地执行方案，欢迎您的关注，也祝大家龙年行大运！
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