梦金园×吉利几何： 买金送车 跨界打造IP出新招

又到一年春节季，历年这个时间点都是品牌年度营销企业的必争之时，对于黄金首饰品牌更是如此。雄心勃勃的各大品牌早已摩拳擦掌，使出浑身解数准备好大干一场。其中最引人瞩目的当属中国高纯度精工金饰专家梦金园CNY动作。近日，梦金园在其官网上放出一个引爆全网热腾的信息：2024年，买梦金园黄金有机会赢取熊猫迷你汽车。

据悉，该活动是梦金园延续2023年“金年大吉”品牌专属新年IP的理念，从春节送吉祥的新年文化切入，与吉利汽车联袂打造的一场跨界营销。该活动信息一经释放，就引发全民围观，势头猛烈。

作为民族品牌梦金园，在2023年进行了品牌战略升级，确定了中国高纯度精工金饰专家的品牌定位，在此基础上进行了一系列的品牌升级营销活动。其中，打造专属于品牌的新年IP“金年大吉”正是其中一环。2023年，梦金园跨界国民饮料品牌王老吉，从春节吉祥文化入手，将黄金首饰和春节热卖饮品进行强关联，打破传统黄金首饰穿戴场景，将黄金饰品使用场景延深到新年日常，可谓创新和大胆，此举无疑为梦金园的新年IP奠定了一个广泛和深厚的受众基础。

今年是梦金园“金年大吉”新年IP落地的第二年，主题为“金年大吉 吉至梦圆”。那么如何承接2023年的热度同时又不违背“金年大吉”新年IP的初衷，成了梦金园2024年CNY营销阶段的核心命题。

显然，梦金园给了消费者一个满意且热烈到爆炸的答案，买金送“吉利”，此“吉利”一则为“吉利汽车”二则为“新年吉利”祥瑞祝福，一下子将消费者的肾上腺素激发到底，赚足了关注度和新年首批流量。

虽然品牌营销要出圈要夺目，但也不能囫囵应付乱了章法。在一个IP传播引流的传播机制下，品牌自主孵化IP，依靠IP，想要依靠IP成功吸粉，就要稳住核心，初心不变。梦金园深谙此理。

无论是跨界王老吉还是跨界吉利汽车，梦金园从“民族企业”和“中国传统文化”出发，为自己作为民族品牌，精工匠造，打造“中国高纯度精工金饰专家”的品牌定位服务和背书。

众所周知，王老吉作为家喻户晓的国民饮料品牌，近年来将自身“吉文化”与中国吉庆节日、吉庆场景深度融合。而吉利汽车，作为国产汽车势头正旺，不仅在中国汽车市场处于头部位置，实力不容小觑。不管是吉利收购沃尔沃也好，还是多款车型进军国际市场，进行全球战略布局，这些无疑都与梦金园的理念或者目标不谋而合。

作为中国民族企业，梦金园始终肩负着传承中国传统文化的职责。不仅在核心产品上传承沿用金银细工的非遗技艺，而且融合了梦金园独有的无焊料焊接国家专利技术。同时，梦金园紧随时尚潮流，在2024年，合作皇家工艺“燕京八绝”，联合“三孔IP”，推出大师匠传系列作品，将国潮践行到底。传承传统文化技艺是梦金园作为民族企业的坚持，弘扬民族文化也是如此。

自古以来，过年求吉祥就是我们流淌在血液中的民族自觉。不可否认，现在越来越多的人觉得新年没有“年味儿”，但传统文化需要我们去捍卫，新年氛围需要承接和保护。梦金园信仰传统的魅力，文化的力量，通过“金年大吉”新年IP吸引更多Z时代年轻人感受新春文化，沉浸在春节快乐，吉祥的氛围中，沉浸式体悟文化自信，这正是梦金园“金年大吉”新年IP的核心所在。

当然，文化自信、文化传承不是一场自嗨游戏。想要我们的传统文化生生不息，绵延不绝，就要夯实自身力量，不仅在行业内立于顶尖还要走出国门，走向世界。这一点梦金园如吉利汽车一样“野心勃勃”。

2023年，梦金园积极布局智能制造中心，打造5G工厂，目前均取得了突破性进展。其中最引人热血的是，梦金园突破了行业“弹簧扣”这一卡脖子问题，突破了我国黄金珠宝行业弹簧扣依赖进口的问题，成为国内首家可量产此类零件的企业。这不仅为梦金园赢得了企业新增长极，同时也彰显了作为民族品牌的魄力和决心。

如此说来，今年梦金园与吉利汽车组CP，迎战CNY营销节点可谓是天时地利人和之举。不仅如此，为了让更多消费者参与梦金园“金年大吉 吉至梦圆”新年活动，梦金园还在微博平台与100家蓝V企业连轴抽奖为消费者送“吉利”过春节，同时在抖音、小红书、线下门店都有活动，可谓将“吉”送到底。

梦金园2024“金年大吉 吉至梦圆”一系列营销动作，向我们展示了一个生机勃勃的民族品牌向上的力量。不管是组CP也好，送“吉利”也好，都是品牌链接消费者的方式，期待梦金园在新年给我们带来更多震撼。