年货节作为食饮、日化、服饰等行业品牌生意发力的重要场景节点，是商家抢占平台自然流量红利、扩大生意增长的重要时机。在2024年货节即将到来之际，巨量引擎年货节为商家提供年货节抢先种草指南，根据不同类型的生意诉求及营销目标，将商家定位为「品牌型种草」和「场景型种草」，并提供多种新的营销渠道和产品玩法，帮助商家精准把握平台春节氛围，抢先一步占位种草，实现销售增长和品牌扩张的目标。
品牌型种草：品牌最大化曝光
新产品助力长期种，时时收
品牌种草型商家，将实现最大化曝光作为营销目标，涵盖全周期持续种草，增强全域营销势能，借助抖音电商开机位、CNY创新互动玩法、美好生活100+等新产品组合链路加持，实现长期种、时时收，一键三连拿下品牌生意主场。
01 新链路：抖音电商开机位
在大促期间，「抖音电商开机位」能够帮助品牌独占高价值客群，还能拉动自然流量增长，并以不同交互链路，叠加不同玩法。
TopView搜索联动：通过搜索框、搜索预置词等，强化引导用户产生主动多样化搜索行为（边看边搜&看后搜），形成用户打开抖音后的第一视觉路径。
抖音电商直播开屏：针对抖音电商直播场景，有效引流直播间促进高效转化。
02 新样式：创新互动产品
围绕祈福、亮相、欢庆等多种年味情绪，巨量引擎还上新了多种「创新互动产品」，通过全新视觉样式和交互效果与多元化品牌表达结合起来，满足用户在春节期间情绪诉求，助力CNY营销新发展。
祈福 · 神奇年签：信息流许愿抽签，随机送出龙年祝福，祝福形式品牌自选红包封面、祝福语、抖音电商优惠券、实物、现金等；
亮相 · 定格新装：拍立得助力用户高效提炼信息，highlight产品最美的一面，同时新增轮播焦点图，可设置用户点击跳转指定落地页；
欢庆 · 新春红包：新年群发红包搭配品牌定制封面，红包封面在品牌信息流、自然视频内发放给受众，受众在社交私域、视频场景内使用达到品牌二次传播的效果。
03 冲热榜：美好生活100+
巨量引擎还推出了「美好生活 100+」互动挑战赛玩法，邀约平台达人与品牌携手打造优质潜力爆款话题，产出爆款内容，并对优质内容提供平台资源扶持，通过活动主阵地、流量扶持扩散品牌优质内容影响力。
04 平台级IP年味内容拉满
年货节期间，平台持续上新春节相关IP帮助品牌春节有效营销，其中包括德云社跨界相声、喜剧联欢会、华彩传承晚会、小年夜晚会等国民级内容，以及CNY纪录片《团聚》、《百味春节》、明星IP《新年有礼了》等主题垂类IP节目，通过仪式感十足的内容抢占用户心智，助力品牌更好讲述春节故事。
场景型种草：场景化抢占品类高地
新玩法深入场景种草，持续收
场景种草型商家的营销目标为场景化抢占品类高地，短期内高频种草，借助巨量引擎星图IP、种草通双开、搜索品专等新玩法，以达到精准种、持续收，一炮三响刷爆抖音年货场域。
01 种草Plus：巨量星图IP特别企划
龙年年货节之际，平台携手巨量星图达人发起「生意星龙」CNY节日企划，强势热点造风开启新年盛宴，霸屏热榜让春节年味十足。
另外，巨量星图还提供「达人短剧创造营」IP，并为品牌提供定制短剧内容策略及制作保障、提供专项流量扶持提升爆剧率，助力年货节生意高效增长。
02 灵活Plus：种草通双开
年货节期间，为了满足不同品牌的加热需求，品牌可以通过种草通合约、竞价两种采买方式，在触达精准人群的基础上，灵活调控成本。
03 种收Plus：搜索品专新政策
搜索品专是串联种草到转化的桥梁，有很重要的作用。平台推出2024年售卖政策，新政“长单折扣+多买词折扣+小蓝词奖励+新客首单优惠”满足不同层次需求；此外，12月31日前下单额外享“样式首发权+昵称词权益+抢词占位”权益。
04 星图/生服/电商IP满足场景化种草需求
星图/生服/电商IP占位品类，持续深耕品牌内容，涵盖消费者多样化种草需求场景。
- 生活服务&电商品类占位，结合热点场景打造线上/线下营销活动：东西南北家乡味、抖音新春吃喝玩乐节、新年满分计划等流量活动抢先一步实现品牌占位。
- 达人&星图品类占位，结合达人玩转新春热点场景：通过我们的年夜范儿、年味助推计划、抖音宇宙爆料喜剧等多档热门IP实现潜在客群兴趣占位，助力生意转化。
此外，巨量引擎年货节携手三大行业九个标杆品牌共同为年货节造势，现在抖音搜索#在抖音一起闹龙年，就能收获更多年货节营销玩法！
