随着大众消费行为的演变，商家们开始采用更加高效的推广策略以吸引消费者的注意。然而，有时候投入了大量资源，主播们辛苦地宣传，却未能达到预期的新客户获取和产品销售量的迅速增长。巨量千川深切关注到商家们的需求，并为他们提供了有效的解决方案。
在营销预算和营销目标的双重限制下，商家和投手需要更加深入地挖掘商业场景，实时监测不同的广告计划和营销收益数据，以便随时调整推广策略和计划，实现营销目标。然而，商业场景愈发细分化、碎片化、复杂化，仅仅依靠简单的实时数据获取已无法满足商家制定策略的需求，因此，在不同场景中获取实时数据变得更加重要。
为了应对这种变化，巨量千川对其「竞价推广」板块进行了四项重大改进。经过升级后，「竞价推广」板块能够更好地适应电商场景化经营的特点和客户投放的需求，进一步加强对场景化经营的认知。与此同时，巨量千川还对该板块进行了视觉优化和性能提升，以提高页面性能和操作效率，为用户带来更卓越的使用体验。
升级一
强化场景化营销，灵活管理广告计划
商家已经意识到，“以数量取胜”不再是他们制定商业决策的唯一标准，因为大众的消费行为发生了变化，用户接触点变得更加多样化和分散化，主动消费和被动购买等动机纷繁交错，这导致了场景化营销的重要性日益凸显。
为便于商家认识生意场景的重要性，更清晰地管理各营销场景下的广告计划，巨量千川「竞价推广」板块在一级页面内新增了场景化入口。每个营销目标下都有“概览”、“日常销售”、“直播加热”、“新客转化”，针对不同营销目标下有不同的场景，账户中原有的广告计划会根据计划所属场景自动归属在各场景计划列表中。
- 当推广目标选择【推直播间】，左侧侧边栏显示预览、日常销售、直播加热和新客转化。
升级前
升级后
- 当推广目标选择【推商品】，左侧侧边栏显示预览、日常销售、人群种草和商品加热。
升级前
升级后
升级二
透视场景化数据，快速制定目标计划
通过对一级页面的场景入口和查看路径进行升级，巨量千川加强了「竞价推广」板块的数据功能。现在，商家们能够实时获取与场景化相关的数据，为他们深入分析广告计划的表现，以及评估目标达成情况提供更可靠的依据。
具体来看，升级前，平台展示的汇总数据是当前营销目标下不同广告类型的数据。升级后的汇总数据展示当前“营销目标 X 营销场景 X 广告类型 下计划”的汇总数据，更贴合商家的目标导向，利于商家直观获取不同目标和不同场景下的广告计划的数据情况，实时评估投放计划的效果。
- 如：商家选择“推商品”-“人群种草”-“通投广告”这一路径，看到所有通投人群的种草计划数据。
- 如：在数据概率页面状态为“推直播间”“搜索广告”，看到是所有使用搜索推广推直播间的计划数据。
升级三
视图功能化整合，数据对比直观于心
此次升级旨在提供更顺畅的界面视图和功能体验，将为商家提供广告组、计划、创意、商品、抖音号和协作者的独立视图。通过调整多模块独立视图，升级后的界面可以更全面地提升数据查看和操作的效率。此外，界面的视觉效果得到了优化，有效缩短了页面加载时间。
升级前
升级后
- 广告组模块：本次升级深入商家生意场景升级了新建路径，即商家可在下拉框内根据需求切换，选择营销场景，在默认的日常销售营销场景之外，还有多种选择。
升级前
升级后
新版本的广告组切换方式进行了改进，现在可以通过下拉面板直接进行切换操作，还增加了数据指标及广告组状态的展示，并支持对指标的排序；可通过点击“广告类型”直接返回广告组，广告组列表不重刷，且对刚看过的广告组高亮显示，还增加了新手指引。
- 广告计划模块：升级后，商家不需要再进行“营销场景”的搜索，而是可以根据自身需求自定义计划状态、一键起量、直播间状态等指标。新版广告计划模块的查看样式也变更为整页平铺页面，更适宜浏览，商家可通过点击右侧弹窗“X”或点击左侧计划名称来完成计划切换的操作。返回后页面不重刷，还会对刚浏览的广告计划进行灰色高亮区分。
- 创意列表：重新调整创意搜索位置，将其从右侧搜索框移至左侧，与创意状态和筛选等选项放置在一起，以方便商家进行检索和使用。升级后的新版本还提供了数据指标的展开和收起功能，商家可以在一个区域内找到所有的创意搜索和查看服务，为他们提供更集中、便捷的体验。
升级前
升级后
- 短视频场景：页面呈现的数据和信息更加丰富，当商家打开商品列表时，不仅能查看商品维度下的消耗和转化成本两个数据指标，还可以查看展示次数、点击率、平均千次展示费用等更多指标，如。此外，商家还可以通过一键操作查看人群种草和商品加热场景下的最新数据。
升级前
升级后
- 抖音号列表：升级前，抖音号列表展示点开后首次只能看到有限的数据指标，升级后可展开看到多个数据指标，便于进行多维度数据对比。并且在升级后的新系统中，商家可直接看到当前帐户下所有历史投放过的抖音号，方便商家做到营销方案心中有数。
升级前
升级后
- 协作者视图：商家可通过全屏式下拉框切换的计划，下拉框内有消耗、直接成交订单数、直接支付ROI等指标展示，并支持指标排序，数据展示的维度更加丰富。
升级四
操作敏捷化升级，页面加载跳转流畅
商家的操作习惯在平台升级优化后，必然会受到一定的影响。然而，此次升级深入研究商家在实际营销活动中所需的功能，进行了板块层级的调整、实现了多维数据展示和页面视觉优化，帮助商家在复杂的投放操作中实现更高效的计划管理，提升页面加载速度和性能体验。在视图功能的优化中，通过在计划列表页下拉框中添加新手引导，使商家能够快速上手，不必担心误操作。
此次竞价推广升级10月13日起已面向全量广告主上线。在升级过程中遇到相关问题，功能组件产品介绍/使用方法论/操作类问题可通过“巨量问问”智能问答库了解详情，如以上方法还没有解决问题，可沟通平台客服咨询反馈处理。
作为推动商家营销与经营一体化的智能平台，巨量千川对「竞价推广」板块进行了升级。针对商家的生意场景进行深入研究，并简化操作流程，致力于为商家打造更便捷、高效的营销场景，从而提升他们的营销效果和经营效率。
未来，巨量千川平台将不断完善其服务，以更好地满足商家的实际需求，将努力推进服务的直观化、智能化和便捷化，让商家可以更好地了解市场和用户需求，提升营销效果，提高商业竞争力。
