现如今,手机市场竞争激烈,不少新款机型投入市场都仿佛石沉大海。但最近,有一款手机尚未正式上市,在不知道主芯片参数的情况下,就引发了无数人的预订——华为Mate60Pro。过往三年,华为的动态牵动着许多国人的心。同行这样评价华为新机:“这台手机没必要评测和比较,因为它的意义和价值完全超越了产品层面。”这就是超出产品的品牌力量,向世界展现了中国品牌的坚韧不拔、生生不息。
润泽园认为,品牌是代言,言为心声。
国产品牌能否抓住时代的机遇,很大程度上与企业经营者对品牌的认知有关。通过五种不同层面,揭示品牌背后所彰显的不同认知,以及不同认知所呈现出的品牌画像:
第一层:品牌只是企业的一个称谓、符号或标志。对于从事代加工的企业而言,更是可有可无。
第二层:品牌是产品功能与特色的体现,以此在同行中建立自身竞争优势。
第三层:品牌是企业的审美与定位的展现。把品牌与美学关联起来,可以令消费者赏心悦目,获得身份认同。
第四层:通过品牌让消费者、客户、员工“亲之誉之”。比如建设家庭幸福型企业,通过形成独特的企业文化,向消费者传递一份温暖。
第五层:企业建立了更高远的使命,比如振兴民族、服务社会、改变世界,品牌就成为了一种无声的境教,可以引导民众建立正知正念,从而利益人心。
品牌唯有利益人心,才能历久弥新。一位润泽园企业家曾经这样感慨:“花了大把钱用来做定位,不曾想用营销占领心智,可以风靡一时,但难得长青一世。”
文化类图片、宣传式标语,只是一些较低层面的品牌运营做法,高级的品牌是将文化融入到企业经营的方方面面、上上下下。润泽园认为,品牌战略源于企业使命。提升对品牌的认知,从利益人心出发,不管是卖一碗炸酱面,还是制作一个沙发,都可以在这一品类中形成自己的独特品牌,通过读懂并满足消费者内心难以言说的渴望,引领市场需求。
忠于客户价值,全力拼搏奋战,正如华为,为“中华有为”而战,顺应时代大势,赢得了国人之心,赢得订单自然不在话下。
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