1合作伙伴角度
京东超市联合快消品企业开展绿色消费行动 三大头部企业率先加入 奥妙买一单捐一元
“每位消费者在京东购买1单奥妙，我们将捐1元用于在祖国风沙灾害最严重的地区进行种树植树活动，抵御荒漠化的进程。我们希望与京东一起种植万棵树，全年减少约22万千克的二氧化碳”。
在9月27日举办的“京东青绿计划-绿色生态伙伴大会”上，联合利华中国区家清事业部市场部副总裁张舒弋这样说道。
此次大会以“聚势共赢 绿动未来”为主题，会上京东宣布与多家快消品企业联合实施绿色消费行动，成立绿色生态伙伴联盟，清风、奥妙、斑布行业领军品牌作为首批成员加入。
会上，凯度消费者指数发布了《2023绿色消费新趋势报告》，指出当前消费者对于绿色环保的态度表现积极，需要平台和品牌进行引领。
京东与品牌也正在为此努力。目前，京东超市将根据销售规模，与清风在海南建设与销售规模相匹配的京东专属林场，联合斑布在四川共建京东专属竹林，与奥妙合作，消费者每购买1单，奥妙都将捐出1元钱，种植公益林。
未来，消费者在京东超市购买以上三个品牌的近百款绿色新品都将计入绿色消费账户。此次发起的绿色消费行动，预计到明年，将再吸纳20个品牌加入，覆盖快消品行业所有商品种类，纳入绿色消费的商品数量增加三倍。
联合利华是全球最大的快速消费品公司之一，用户遍布190多个国家的25亿人口，而奥妙品牌作为联合利华中国市场家庭清洁领域的领导品牌，用户也覆盖全球4亿多家庭。成立35载，联合利华一直坚持“让可持续生活成为常态”，守护世界，洁净未来。
金光纸业APP是亚洲知名华人企业家黄奕聪先生于1994年创立，经过30年的发展，现已成为世界纸业十强之一，旗下清风品牌也成为深受消费者喜爱的行业头部品牌，长期坚持绿色、环保、可持续的发展理念。
斑布是四川环龙集团旗下品牌，自成立以来，一直致力于推动实现科技、生态、环保相融合的中国竹纤维产业未来，已经发展成为中国竹纤维本色生活用纸行业领军品牌。
基于对环保、绿色理念的共同坚持，京东青绿计划绿色生态伙伴联盟成员将充分发挥各自资源优势，持续聚合品牌力量，推动行业不断深化绿色发展之路。
2三大举措角度
京东超市针对联盟伙伴推出3项帮扶举措 供应链深度合作 打造绿色商品 流量营销双加持
9月27日，“京东青绿计划-绿色生态伙伴大会”举办，京东超市与清风、奥妙、斑布联合成立绿色生态伙伴联盟。京东超市推出3项帮扶举措为联盟伙伴提供全链条助力。
当前，绿色消费已经成为行业发展主流趋势，消费者对于绿色产品的接受程度也越来越高。而推动绿色消费，不仅需要消费者的积极参与，更离不开相关企业的联合共建。
作为一家具有高度社会责任的企业，京东积极践行绿色消费理念，多年来不断加大与品牌商家的合作共建，依托有责任的供应链，做品牌与用户低碳消费生态的链接者、绿色生活方式的倡导者。
为了推动行业的绿色低碳转型发展，京东不断深化产业链合作，以“链、货、场”三个维度的助力，为绿色生态合作伙伴提供全方位的定制化服务，推动绿色消费的持续升级。
其中，在供应链方面，京东超市将把合作延伸至品牌商的产业上游，通过打造京东专属生产线和专属林场推动绿色生产，并为联合生产的商品打上“绿色”标签，消费者购买这类商品，不仅能助力节能，还可以参与“碳能量”积分等活动。
在货品方面，京东超市基于选品方法论及市场洞察能力，从消费端用户需求和市场行业趋势的深入洞察出发，通过产品共建开发和C2M反向定制等模式，与品牌伙伴共同打造绿色商品。
在营销方面，京东超市将基于京东青绿计划绿色生态联盟专项，和品牌一起共创，孵化沉淀京东青绿环保主题的营销专属阵地，并通过确定性的流量供给、场域资源的全面调动以及长期用户资产的累计，持续挖掘绿色消费趋势。
为了进一步推动绿色消费，京东超市还携手多家快消品企业联合开展行业最大规模绿色消费行动，预计到明年，将再吸纳20个品牌加入，覆盖快消品行业所有商品种类，纳入绿色消费的商品数量增加三倍。
发布会期间，中国造纸协会生活用纸专业委员会秘书长张玉兰、中国洗涤用品工业协会执行秘书长王皓，与京东家清业务品类两位负责人围绕“创新推动绿色生产和消费”主题，为行业的绿色低碳转型发展献智献策。
未来，京东将持续深度共建绿色供应链，与绿色生态联盟伙伴一起，持续推动绿色消费行动，为消费者提供更多绿色环保产品，让绿色消费理念深入人心。
3论坛角度
绿色生产和绿色消费联动 绿色供应链初具规模 衣清类等环保产品需求旺
“数字化智能化的管理手段，新设备新技术的不断投入，让单位产品的能源消耗快速降低。”中国造纸协会生活用纸专业委员会秘书长张玉兰如是说。
9月27日，“京东青绿计划-绿色生态伙伴大会”召开，京东宣布成立绿色生态伙伴联盟，快消品行业规模最大的绿色消费行动也正式落地。
发布会期间，中国造纸协会生活用纸专业委员会秘书长张玉兰、中国洗涤用品工业协会执行秘书长王皓围绕“创新推动绿色生产和消费”主题，与京东超市相关负责人深度探讨绿色消费新格局，为行业的绿色低碳转型发展献智献策。
凯度消费者指数发布的《2023绿色消费新趋势报告》显示，2023年上半年，快消品市场中日化品增长速度明显，消费者对于衣清类、纸品类环保产品的购买需求更加旺盛。
参与论坛的相关协会负责人表示，希望通过京东青绿计划-绿色生态伙伴联盟的不断壮大，打造供应链全链条的绿色低碳，通过有责任的供应链提升效能，助力家清行业伙伴数智化转型，将低碳环保的理念贯穿商品生产销售的全生命周期，让消费者从源头享受到绿色生活。
京东超市相关业务负责人则表示，借助京东供应链系统，产业链上游下游的企业形成发展合力，整体通过人货场的匹配，基于京东渠道的能力，给整体绿色产品的销售带来提升。
4 青绿计划成果角度
京东绿色生态联盟成立 预计2024新增20品牌 绿色消费商品数量增长3倍
可降解包装、重复使用购物袋、纯天然成分洗洁精……如今，各种各样绿色生活方式被用来抵消日常产生的碳排放，而这仅仅是大家践行低碳理念、开展绿色实践的一个缩影。
一幅幅绿色发展的新图景下，京东持续加码，9月27日，在京东青绿计划-绿色生态伙伴大会上，京东联合清风、奥妙、斑布成立绿色生态伙伴联盟，并实施快消品行业规模最大的绿色消费行动。
该行动预计在2024年内实现绿色商品数量增加三倍，同时吸纳20个品牌加入联盟，覆盖快消品行业所有商品种类。
随着行业首个《绿色电商环境战略宣言》、“青流计划”“青绿计划”的陆续发布，京东通过与合作伙伴紧密合作，消费者真正体验到绿色健康的好生活。
目前，京东已有上万个商品用出厂原包装直接发货，京东物流自营的新能源车辆有5418台，相当于每年减少40万吨碳排放。
计划到2030年，京东要实现物流运输车100%新能源化，包装材料100%环保可再生，同时推动80%以上的上游品牌企业开展环保包装研发。
随着绿色低碳理念的持续深化，未来京东将联合更多品牌展开绿色供应链的深度合作，探索行业绿色转型新路径，将节能减碳做到极致，谱写绿色好生活新旋律。
5消费趋势角度
衣清纸品类环保商品畅销 京东携手品牌伙伴加码绿色生产 2024年绿色商品数量增长3倍
绿色消费作为当代消费发展的主要趋势，在全球迅速兴起，成为时尚。这种新兴的消费观注重节能环保，崇尚绿色与自然，倡导人们转变消费观念，实现可持续消费。
家住宁夏的消费者杨女士是一名环保主义者，不仅在生活中拒绝使用一次性的产品，还坚持购买环保绿色生活用品，今年她还参与到京东和奥妙开展的一元捐绿活动中，她表示：“用实际行动支持家乡环保公益项目，感觉特别有意义。”
9月27日，京东青绿计划-绿色生态伙伴大会举行，京东联合多家快消品知名企业实施行业规模最大的绿色消费行动。会上，凯度消费者指数发布《2023绿色消费新趋势报告》。
报告显示，2023年上半年，中国各项宏观经济数据指标有所提升，中国快速消费品市场增长率提升0.1%，其中日化品增长速度明显，消费者对于衣清类、纸品类等环保产品的购买需求更加旺盛。
为了满足消费者日益增长的绿色低碳产品需求，带动行业的绿色转型，京东超市通过发起成立绿色生态伙伴联盟，以及推出的“链、货、场”3大举措，推动更多绿色产品生产和销售。
目前，联盟已推出近百款绿色商品，预计在2024年绿色商品数量增长3倍。
接下来，随着清风、奥妙、斑布等首批联盟成员的加入，京东将通过打造供应链全链条的绿色低碳，助力家清行业伙伴数智化转型，为消费者带来更多绿色健康的商品，引领绿色消费的可持续发展。
