记者从甜啦啦官方了解到,7月新品多巴胺系列——西瓜爆珠、葡萄爆柠,上市3天,销量超108万杯。
甜啦啦方透露,多巴胺系列于7月28日上市,共有两款产品,分别是西瓜爆珠、葡萄爆柠。之所以采用“多巴胺”作为系列名称,是因为产品的研发受到网络热梗“多巴胺穿搭”的启发,在夏日时令水果西瓜和葡萄的基础上,发挥色彩美学,使产品在冰爽美味之外,增加一份潮流感。一位接近甜啦啦门店的工作人员告诉记者:“这两天很多人都冲着多巴胺系列来,有些人还特意穿了多巴胺的衣服,举着我们的饮品自拍。”
据了解,多巴胺是一种神经递质,能够使人感到快乐和满足,心理学认为,穿着某些鲜艳的颜色会对人的精神状态与情绪产生正面影响,所以将这类穿搭称为“多巴胺穿搭”。今年夏季“多巴胺穿搭”这一话题在短视频平台爆红,众多网友纷纷以靓丽鲜艳的着装风格拍摄视频,这一潮流也迅速破圈影响到了服装配饰、茶饮咖啡等领域,相关产品层出不穷。
今年夏天以来,甜啦啦先后推出黑武士桑葚系列、雪山CP系列、水果摇摇杯等爆款产品,在美味之外,也兼顾颜值和玩法,不断带给消费者惊喜,引发了一场场网络热议。多巴胺系列的爆火,是甜啦啦又一次紧跟潮流的尝试,反映了新式茶饮的竞争从产品实力向情绪价值的升级。在激烈的竞争中,品牌能够深入社会流行趋势,紧跟大众需求,才能激发消费者的“多巴胺”,从而脱颖而出。
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