2023年7月28日-31日,以“相伴二十载·越来悦精彩”为主题的第二十届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy2023)在上海新国际博览中心举办,来自 22 个国家和地区、近 500 家中外企业参展。安徽蚌埠的新式茶饮品牌甜啦啦携手巨人网络首次亮相展会,为现场参展游客带来超20,000份礼品,线上线下累计曝光超200,000,000人次。
图注:甜啦啦亮相ChinaJoy2023
记者了解到,甜啦啦联动巨人网络亮相ChinaJoy2023,用新鲜水果新鲜茶为消费者带来“新式茶饮+游戏娱乐+动漫IP”的互动体验,现场设置甜啦啦IP形象体验馆,为大家带来鲜果饮品与趣味周边。ChinaJoy作为当今全球数字娱乐领域知名度与影响力的年度盛会之一,甜啦啦参与此次盛会,对于提升品牌曝光、拉近与Z世代距离都具有重要意义。
图注:ChinaJoy2023现场甜啦啦鲜果茶
“逛展还有甜啦啦喝!”“哇这个熊黑蛋好特别哦,也是coser吗!”“喝了鲜果茶,还拿到了零食周边,在甜啦啦展位收获满满!”展位现场游客络绎不绝,甜啦啦IP熊黑蛋更是在会场巡游,深受现场年轻群体的喜爱,现场cosplay爱好者纷纷合影留念。据甜啦啦方透露,活动期间甜啦啦社交媒体平台累计吸粉超10000人次,配套宣发曝光超100,000,000人次。
图注:ChinaJoy2023现场熊黑蛋与coser合影
《2022年中国游戏产业报告》中显示,2022年中国游戏用户规模为6.64亿人,在国内互联网用户中的普及率达到62%,游戏正在成为Z世代年轻人互联网生活中的重要组成部分。据官方资料显示,甜啦啦深耕鲜果茶赛道9年,全国累计签约门店超6000家,凭借独特的“产品优秀、价格亲民”的高质价比特性,深受消费者喜爱。甜啦啦不遗余力地洞悉Z世代需求、链接年轻消费群体,2022年甜啦啦与巨人网络旗下知名游戏《球球大作战》联名合作,线上曝光量达20,000,000+。此次合作共同探索了茶饮+游戏的更多可能,未来双方或将展开更多战略性合作。成立于2014年的上海巨人网络科技有限公司,以网络游戏为发展起点,集研发、运营、销售为一体的综合性互动娱乐企业,旗下的网络游戏《征途》、《巨人》、《街篮》、《球球大作战》等斩获多项大奖,颇受市场欢迎。
万物皆可联名的时代,跨界联名可以通过反差感制造话题性,与Z世代加强沟通交流,新式茶饮品牌甜啦啦通过与游戏联动,有效突破用户圈层,吸引年轻消费群体关注度。想要在竞争激烈的新茶饮市场中走得更加稳健长远,除了不断丰富自身产品矩阵,打造出更多符合年轻人偏好的特色新式茶饮产品外,还要继续结合当下需求,不断调整营销思路,才能真正链接Z世代消费圈,并吸引成为高质量粉丝用户。
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