重磅:亿邦智库发布《2023年电商618生态洞察报告》
今年的618电商大促,对于各大平台而言,不仅是一场赛事,也承载着消费复苏的期待。
一方面是经历了三年疫情叠加全球经济处于震荡周期,供给侧产能及消费侧心态都处在理性调整阶段,行业期待以大促为引爆点,提振消费、拉动内需;另一方面,作为京东领导层更替和阿里组织大变革后的首次大促,本届618也承载了电商巨头们空前的资源投入及浓烈的竞争火力,各平台都期待在大促交出满意答卷。
亿邦智库立足于本届618平台表现及战况,总结本次大促三大观察点:
1、电商回归“低价”本质
今年618“低价”策略从平台策略升级到行业策略,平台围绕供给、算法、生态协调和心智展开竞争。“低价”作为主基调贯穿整个大促周期。
2、中小商家的“大促普惠”
具备性价比及多元品类优势的中小商家在重新站在大促舞台C位。平台618在招商门槛、流量扶持、绩效指标考核方面加大对中小商家的支持。
3、大促价值进一步被多元化解构
平台对大促的价值定位更加多元,不再“唯GMV论”,具体的参与方式和定位也逐步差异化;消费者心态和行为趋向多元化,大促的“仪式感”、“参与感”社会行为正在被消解。
在本次大促,平台如何抢夺“价格力”心智,直播格局走向何方,全网交易数据谁最亮眼,哪些品类黑马横空出世,亿邦智库基于大促行业观察研究,特此发布《2023年电商618生态洞察报告》,从行业全景解读、趋势拆解、数据洞察三大维度,力图为读者还原本次618线上零售消费全貌。
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