作为陪伴国人20载的健康消暑冰淇淋,绿色心情是当之无愧的国民品牌。时值六一儿童节之际,绿色心情特别选取淄博、重庆两大“顶流”城市,带着品牌特有的小绿人闪现街头,用充满回忆的童年游戏、充满趣味的互动形式,与大朋友小朋友们一起在“回忆莎”中重拾童年好心情,引爆夏日清凉之夜。
两城数店上演“回忆莎”,国民雪糕与消费者深入互动
上市20年来,绿色心情陪伴消费者走过了一个又一个难忘的夏天,对于大多数90后、95后而言,更是不可或缺的童年记忆。基于绿色心情品牌与消费者之间深厚的情感基础,此次营销活动以“回忆莎”为主线,进行了一系列线上线下联动、多维度多圈层的策划,配合更高效、更契合的市场执行,进一步巩固#一口绿莎莎 回到那个夏#这一营销主题。
绿色心情此次儿童节“回忆莎”活动,巧妙选取了两座备受年轻人追捧的“顶流”城市——淄博和重庆进行落地。
在活动现场更是妙趣横生——绿色心情的小绿人,带着特有的品牌印记,走进淄博街头派送雪糕,邀请路人参与笑脸pose打卡,共同为绿色心情温度计汇聚人气,并派发好心情消暑邀请函,邀约路人参与大院乘凉欢乐会。
同时,小绿人更是闪现终端冰淇淋家批店,用手势舞为店铺引流,完成人、货、场全面布局,通过现场打卡分享、传统叫卖等现代与传统融合的形式,花式帮助终端店铺卖雪糕、攒人气,直接从品牌端向销售端发力、为终端赋能,用充满温情、充满温度的方式实现闭环营销。
不仅如此,小绿人还来到淄博夜市派发雪糕,与广大消费者热情互动,将这个夏季人气爆棚的小院变为最有童年气氛、最快乐的乘凉圣地。
纵跨不同代际,共同的夏日雪糕记忆
儿童节当天,小绿人骑着绿色心情定制的雪糕三轮车走街串巷,洗脑的派冰BGM和方言叫卖声,引来众多路人的驻足、互动和分享。不同年龄段的消费者讲述了许多关于绿色心情的夏日记忆,国民雪糕专属的“回忆莎”为这个的夜晚带来一丝清甜、奉上一份好心情。
当问起大家:“夏天必吃的雪糕是什么?”
小朋友开心的说道:“只要是雪糕我都喜欢,但妈妈不让吃太甜的,我经常吃的就是它。”(指着绿色心情雪糕)
从外地赶来淄博撸串的年轻人则说:“我控糖,喜欢低糖的绿豆口味绿莎莎,我女朋友也喜欢吃。”
一位年纪稍大的淄博本地大哥“羞涩”的拿起一根绿莎莎说:“现在不常吃雪糕了,但还是会给孩子选比较健康的绿豆雪糕(指着绿莎莎)。”
说起截至今年刚好上市20年的绿莎莎,一个小女孩更开心的表示,每年夏天自己家的冰箱里都会塞满绿莎莎。
六一儿童节当天的淄博烧烤小院里,绿色心情与各个年龄层的消费者玩在一起、笑语连连,也更加印证了绿色心情是纵跨不同代际消费者心中共同的夏日雪糕记忆。
绿色心情在这个儿童节,用温情的策划、趣味的活动、大爱的分享深入消费者生活圈层,以充满场景化的互动方式与消费者打成一片,为人们带来绿色好心情、绿色好味道的“回忆莎”。与此同时,绿色心情来到终端,用链路更短、效果更直接的形式继续国民营销,用品牌策略赋能终端推广、实现转化。绿色心情上市20年来,始终坚持国民路线,陪伴一代代消费者,打动一代代年轻人,用那一口清凉的甜,为国民带来每一个健康、消暑的美好夏天。
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