2023年3月16日,抖音直播带货榜再起波澜。超过“带货常青树”东方甄选十倍热度稳居带货榜首的“新贵”既不是老牌带货主播罗永浩,也不是百亿补贴的消费品头部厂商,而是以1106.5万直播热度断崖式领先的游戏品牌——《永劫无间》。
除了断崖式领先的热度值,《永劫无间》在本场直播带货中也取得了45分钟销售额破1000万、单日总销售额4000万、在线人数峰值6.1万、累计观看人数287.14万的惊人成绩。根据新抖官方数据显示,《永劫无间》本场直播的核心选品目前仍处于直播热门商品七日第一名。
这个数据为何惊人?
在消费需求最高的生活领域中,鞋类知名品牌Adidas官方旗舰店,在2023年2月7日-3月5日这一周共7场直播的总销售额仅为1000万元-2500万元;近期热度席卷全网的椰树牌椰汁,单场直播累计观看人数峰值255.98万,但该场直播总销售额仅为10-25万。由此可见,单日销售的震惊数据是对《永劫无间》热度的最好标记。
不过,《永劫无间》在电商直播领域中能达到如此成绩绝非偶然。
作为一款在2021年发售的国产买断制游戏,《永劫无间》在发售10个月之际便达到了1000万份的全球销量,同时依靠其优异的游戏品质而备受玩家们喜爱,连续两年成为Steam铂金级别年度最佳游戏,在B站、抖音等国内主流内容平台上也具有常年稳居前十的极高热度。
不同于传统国产网游的收入逻辑,买断制游戏意味着玩家在游玩之前就需要花钱购买。基于这一特性,创下国产买断制游戏销量记录的《永劫无间》在坐拥产品热度的同时,也拥有了一批消费能力极强、品牌粘性极高的玩家,这也为其带来了极高的商业价值。
《永劫无间》上线两年内的商业合作成绩堪称亮眼。与预调酒头部品牌RIO的合作中,首批200万罐永劫无间联名鸡尾酒上市即售空,断货热况引媒体争相报道,合作期内母公司百润股份股价三天“回血”暴涨25%;在与快餐界龙头KFC合作的过程中,联名WOW桶全网一桶难求,甚至催生了“有偿代吃”行业。
《永劫无间》的出现,革新了国内买断制游戏市场的格局,这次入局风头正盛的直播带货行业能否再次开创新时代,让我们拭目以待!
