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年轻人对手机的消费热情下降,换机周期拉长到三年

你有多久没换手机了?近日,一则“中国智能手机4月份出货量同比下降34.4%”的数据,引发关注。且这一数据并不孤立:一季度,中国大陆智能手机出货7560万台,同比下滑18%;国家统计局数据也显示,4月,通讯器材类零售额同比下降21.8%。

年轻人对手机的消费热情下降,换机周期拉长到三年

注意,这里出现的“下降”都是同比,也就是和去年此时比。所以,“为了等待618”的理由,并不能解释销量普遍下降的现象,毕竟每年都有618。

有媒体报道,年轻人对手机的消费热情下降,换机周期从过去的一年半拉长到三年,甚至更久。那么,年轻人为什么不愿意换手机了?是自身的原因还是手机的原因,或者是其他原因?

其实,对于这一现象,任何单一的归因都是不够的,也势必会是片面的。别的不说,就不同的个人来说,为什么迟迟不换新手机,原因也是复杂的,而导致换手机的因素,也是多重叠加的。

年轻人对手机的消费热情下降,换机周期拉长到三年

很巧的是,我刚刚换了手机。老婆给买的,她实在看不下去我扫码做核酸时“落后于人”,而之所以选择现在换,无非是趁着618的活动,价格实惠。我的旧手机已经用了四年,坦白说,除了偶尔卡顿以及速度比较慢外,也没啥其他硬伤,最重要的是,用习惯了一部手机,已经不太想重新去适应另外一部。

厂商方面的原因也是显而易见的。一方面,根据《Canalys 2021年度智能手机市场分析报告》,2021年智能手机平均售价同比上涨10%;而Counterpoint的数据显示,中国市场手机的平均售价已经从过去的1500元至2000元增长至2700元至3000元的价位段。价格的上涨,让一些手头不太宽裕的年轻人选择“算了,再忍一忍”。

另一方面,能够想到的手机新功能,也几乎都已开发充分,那种颠覆性的新鲜感越来越少。不像是以前智能手机在迭代时,出现的新功能、新体验给人的诱惑力和冲击力都很大。比如前些年,随着4G的出现,可以随意浏览短视频了,人们对高清大屏的追求异常强烈,换机意愿暴涨。但是现在,一款新手机能够给消费者带来什么呢?

因此,年轻人不爱换手机了,也可以转化为另一个问题:手机越来越不值得换了。

而从更宏观的角度去看,很多事物的发展,都会经历一个诞生、成长、完善、高潮、回落、衰退的过程。人们对智能手机的狂热,已经走过了高潮阶段,开始回归理性和务实。

远远不只是手机,也远远不只是年轻人,放置于电子商务发展的背景下,人们也过了那个冲动消费的时代。冲动式消费带来的物质之外的新鲜体验,那种“买买买”本身的愉悦和刺激,都已渐渐淡去,失去了最初的魅力。

年轻人对手机的消费热情下降,换机周期拉长到三年

在信息化社会,手机早已经是必需品,没有手机寸步难行,没有手机就没有安全感,这不是空话。可以说,手机就是一种分散的、流动的社会基础设施。但是,如今人们对这种基础设施的追求,越来越注重实用意义和普遍意义,而非一味地个性化。

从更深层次的角度来说,或许人们已经开始反思手机给人带来的副作用,甚至是不必要的负担。比如它对时间的分割与占据、对生活的打扰与消磨,等等。长期来看,手机销量下降,或是一种大势所趋。

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