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水星家纺携手RIO微醺,用“果味”打造家纺行业营销新标杆

 

5月,是个营销的热闹季节,各大品牌的一系列营销活动让抖音用户们应接不暇,而其中最让人“上头”的便是水星家纺携手RIO微醺打造的“跨界果味风”,两大品牌强强联手,交出了一份满分答卷。

水星家纺携手RIO微醺,用“果味”打造家纺行业营销新标杆

在这阵席卷抖音超品日的“跨界果味风”里,水星家纺携手RIO微醺推出了联手打造的夏日爆款新品——果味系列床品,这系列产品是水星家纺基于对年轻人群夏日睡眠问题的洞察,在“好被芯 选水星”的战略指导下,坚持“科学守护睡眠”不断进行技术革新,并以RIO微醺鸡尾酒的果味为灵感打造而成。香甜果味、一触即凉、温润肌肤、多彩缤纷等特点,让水星家纺果味被一经上市就赚足了年轻消费者的关注度,而在此次为期7天的抖音超品日中,水星家纺更是围绕这款新品进行了一系列让人直呼“上头”的抖音创意营销活动,成功让水星家纺的抖音超品日活动再次成为家纺行业标杆案例。

玩转抖音超品日 水星家纺成为家纺行业营销标杆

那么如何让“好被芯 选水星”成功占领消费者心智,水星家纺又是如何在风起云涌的抖音超品日活动中崭露头角的呢?不论是立足用户需求的产品开发,充满趣味性的活动话题,还是平台头部达人的创意加持,亦或是连续7天不间断的达人带货直播和水星家纺店铺直播间的花式脑洞直播,都是必不可少的一环。

首先,水星家纺跨界RIO微醺,携手抖音超品日,发起活动社交话题#一睡就上头#,结合RIO微醺鸡尾酒的特点,趣味性地象征了水星家纺果味被让人一睡就爱不释手的特性,而”上头”这一互联网热门关键词,也成功激发抖音年轻用户的社交互动与传播,从而使得这款果味被在抖音完成深度种草。同时,水星家纺还合作了抖音头部达人痞幼、梅尼耶产出创意视频,引起粉丝共鸣,利用达人粉丝粘性引流为活动造势。而巴图、方琼、王小骞、周洲等知名抖音直播达人的加盟,让水星家纺的核心消费者体验到了7天达人直播不间断的快感,GMV节节攀升,一举突破千万大关。

水星家纺携手RIO微醺,用“果味”打造家纺行业营销新标杆

另一边,在品牌店铺直播间,同样是花样百出,抛开了传统的直播带货模式,水星家纺搭建了专属果味空间,脑洞大开地展开了“睡眠村顶级睡神大比拼”的故事,主播也不再是传统的带货主播,而是自带人设的“睡眠村村民”,极具趣味性的直播效果,深层次构建了与抖音用户对话的桥梁,不仅促进成交量,更是促进了水星家纺与抖音平台目标人群的共振,达到了极佳的店播效果。同时配合微博、抖音、小红书等平台达人多维度种草,线上信息流广告、线下机场和楼宇广告同步“霸屏”联动,优秀的产品力和有效的营销力相辅相成,再次让水星家纺的抖音营销活动成功出圈。

水星家纺携手RIO微醺,用“果味”打造家纺行业营销新标杆

契合满分的跨界联手 轻松实现1+1>2

这一次跨界营销的成功,也是水星家纺一直以来坚定品牌理念和愿景的体现。水星家纺作为知名国货大牌,一直以“科学守护睡眠,让每个人都能睡一个健康好觉”为己任,近年来更是把目光放在了年轻消费人群的睡眠问题上,也正是因为此,才能与年轻快消品牌RIO微醺进行同频共振,一拍即合携手合作。现如今的品牌营销市场上,品牌、IP之间联名植入等各种新形式的营销手段层出不穷,而由于市场行为的模仿化问题日趋严重,很多品牌之间的跨界联名合作仅限于在包装上焕新,虽然能在短时间内吸引到一定的关注度,但实际并没有对品牌美誉度起到正向影响。而这次水星家纺和RIO微醺的合作,显然并不只是浮于纸上的包装换新,而是从新品研发起就保持在同频的默契。

水星家纺携手RIO微醺,用“果味”打造家纺行业营销新标杆

水星家纺携手RIO微醺,用“果味”打造家纺行业营销新标杆

水星家纺携手RIO微醺,用“果味”打造家纺行业营销新标杆

好的跨界合作才能破圈,破圈既是产品设计也是营销维度。从洞察到年轻人的夏季睡眠问题,同步感知用户需求;到融入双方契合点的创新,设计研发出真正触动目标消费群的产品;再到合理利用跨界产品的趣味性和抖音平台的超强互动性,完成在抖音超品日上的行业标杆式营销。在“好被芯 选水星”品牌战略的指导下,水星家纺始终保持着和RIO微醺的同频共振,并借势破圈,成功把握住了品牌营销的新突破口,有效触达了更为广泛的目标消费人群,实现了对双方品牌的现象级赋能,真正达到了1+1>2的合作效果。

水星家纺携手RIO微醺,用“果味”打造家纺行业营销新标杆

好被芯选水星,水星家纺坚定“科学守护睡眠”的品牌主张,在持续提升产品技术、优化产品力的同时,不断开辟全新赛道,突破行业圈层,持续深化“好被芯 选水星”的品牌战略。这次的跨界营销是创新也是突破,那么下一次这个家纺行业的龙头品牌又会展示出怎样的魅力呢?让我们拭目以待!

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